阿里巴巴入股优酷不能改变行业格局
2014-06-09 16:17:50来源：中研网 热度:
由于用户跟着内容走，对视频网站没有黏性。这样，各大网站就被嵌入这一死循环中，只能不断地投入内容成本，维持用户和广告收入，维系这一循环。
2014年4月28日下午，优酷土豆宣布与阿里巴巴建立战略投资与合作伙伴关系，阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元入股优酷土豆，阿里巴巴持股16.5%，云锋基金持股2%。尽管阿里巴巴和云锋基金所给出的估值比上周五收盘时溢价66%，但在开盘后，优酷土豆的股价最高下跌10%，收盘时跌幅仍高达5.47%。资本市场为何对这一合作并不看好？
优酷土豆自上市以来一直亏损，到2013年第四季度时，优酷土豆宣布了一个季度的盈利，但全年仍是亏损，且亏损额还不见收窄(2012年亏人民币4.24亿，2013年亏5.8亿)。
优酷土豆的问题是视频行业普遍的问题，该行业一般的盈利模式可以归纳如下：购买版权吸引用户，用户流量吸引广告，但最终广告收入却难以覆盖掉内容成本和公司运营的各项支出。由于用户跟着内容走，对视频网站没有黏性。这样，各大网站就被嵌入这一死循环中，只能不断地投入内容成本，维持用户和广告收入，维系这一循环。
那么，是否有可能打破这一悲剧的循环呢？综观国内外发展成功的视频公司，它们殊途同归地走到了一条路上——建立起了用户前向收费模式。国外有Netflix依托于美国良好的付费环境，以每月7.99美元的低价迅速占领市场，靠规模效应实现了可观的盈利；国内有百视通通过和电信运营商捆绑销售，在上网费中获取收入分成。乐视网推出“乐视生态”的目的也是打破这一循环。
因此，对优酷土豆来说，只有打破“内容成本——用户流量——广告收入”这一循环，才有可能缩小亏损，走上良性循环。阿里入股是否能使优酷土豆走上这样的道路呢？
首先，阿里之前在视频行业没有经验，因此不可能通过合并的协同效应帮助优酷土豆起到降低成本的作用，也并没有改变视频行业的原有格局。其次，阿里和优酷土豆的合作有助于相互“导流”，阿里之前和优酷土豆在广告业务上有合作，预计今后也会加强这方面的合作。这样，阿里对优酷土豆的作用只是强化了其原有商业模式的每个环节，但这个商业模式本身不是良性的，因此并不会发生实质性的改善。
“阿里+优酷土豆+华数”的组合形成了一云多屏的产品组合，虽然整合效果还有待检验，但这意味着在OTT领域的红海争夺战中逐步形成了梯队。既然视频行业并不会因为这场并购而格局改变，但是过度依赖后向收费的模式将逐步走到尽头，原因在于优酷土豆的广告优势被加强，流量排名靠后的视频网站生存将更加艰难。
责任编辑：饶军
为您推荐
消息称阿里巴巴全资收购华数淘宝12月12日，据消息人士透露，阿里巴巴集团已经全资收购华数淘宝，并将整编至淘宝商城旗下。目前阿里巴巴官方并未对此事进行评论。相关人士称，近日华数淘宝已经被阿里全资收购，整编到淘宝商城旗下了，交易金额为2856万元人民币。不过，对于此消息，阿里巴巴集团则未予置评。2010年6月29日，阿里巴巴集团与华数数字电视传媒集团宣布双方投资华数淘宝正式成立。华数淘宝注册资本达人民币1亿元，上线的业务板块包括了华数电视淘宝商城和淘花网两大平台。
传阿里云无线并入天宇朗通 荣秀丽任CEO凤凰网科技讯1月31日下午消息，丁香园CTO、贝塔咖啡共同创建人冯大辉在微博上透露，阿里云无线并入天宇，天语手机董事长荣秀丽任CEO，王坚任CTO。对此消息，凤凰网科技致电阿里巴巴相关负责人，对此事不予置评。而天宇方面也未回应。此前有媒体报道称，阿里巴巴与天宇双方就入资一事商谈逾一年，具体结果或于2月敲定。中国移动安徽公司浏览器基地筹备办公室主任盛鸿彬表示，互联网公司与传统IT公司相互收购将成为常态。以用户需求和体验为中心，云和端的紧密结合是大趋势。天宇朗通作为老牌公司具有丰富的终端设计开发经验，尤其是在硬件和固件方面，有能力帮助阿里云更好地落地人间。分析人士认为，互联网公司涉足手机行业已经不
中国平安携手阿里巴巴、腾讯试水互联网金融中国平安首席执行官马明哲昨日证实，中国平安将联合阿里巴巴、腾讯共同投资申报成立一家合作企业，主营包括互联网虚拟财产保险在内的互联网产品业务。马明哲表示，阿里巴巴和腾讯有着庞大的客户群和成本较低的销售平台，这是吸引保险试水互联网销售的主要原因；而中国平安则有着设计保险产品和理赔服务的专业性，结合双方优势开辟保险销售新渠道，是一种有益的尝试。马明哲表示，此前他已和阿里巴巴董事长马云(微博)、腾讯董事长马化腾(微博)进行过多次沟通。马明哲透露，三方的合作不仅将体现在销售渠道的创新，而且将延伸到产品研发。虽然互联网交易金额较小，但网络游戏等所蕴含的虚拟价值不可忽视，保险产品创新可以从“地面”转向“网上
