资费再降，看移动如何为4G添把火
2014-05-30 13:59:14来源：小熊在线 热度:
近日，广东移动率先在业内推出20元升4G业务，用户在保有原先套餐和资费的基础上，每月仅需花费20元起购买4G流量包就可以享受到4G网络。该业务提供了20元300M、30元500M、50元1000M等多档套餐，并推出了自动叠加包——当客户的套餐外流量费用达10元（即超出35M时）将免费升级为10元100M叠加包（即赠送65M），以此类推达到最高15G时将暂停上网功能。过去当套餐流量不够支持月度使用时，用户通常需要额外单次或多次购买流量叠加包应急，而该服务从过去的“手动档”升级为“自动档”，免去客户重复选择的烦恼。
透过套餐看本质
继5月14日中国移动发布4G套餐新规，一举将流量单价下调高达50%，并增加58元和88元档次的4G 套餐后，中国移动再度降低4G资费门槛，折射了中国移动作为全球最大的通信服务商，其7.8亿庞大用户基数所带来的基础优势。此次升级4G无须用户更换号码，加上首选在广东这样4G覆盖率超前的省份推出服务，移动的目的很明确，那就是在细分用户群的基础上，打消用户对号码更换成本的顾虑，一步到位将其升级为4G用户，最终树立起全国4G普及示范地区。据悉，广东移动目前已建成2.6万个4G基站，实现了对全省所有县以上主城区和部分重要乡镇的连续覆盖，4G网络全省城镇人口覆盖率达71.33%。据广东移动总经理钟天华透露，广东移动今明两年将全速加快4G网络建设，预计年底前建成6.5万个4G基站，覆盖全省所有乡镇和相当部分的农村，明年实现全省人口覆盖率99%。
这多少让人感到有些诧异，因为移动难得对用户痛点抓的如此精准，但我们可以从前不久于香港举行的中国移动股东大会上看出端倪：针对多位股东认为中移动投资过大影响到派息及利润的表现的问题，中国移动董事长奚国华表示，去年中国移动的资本开支和营销成本较高主要是因为希望在最短时间内建成4G网络，完成一年内建设50万个基站的目标。他强调，如果不增加资本开支及营销以推动4G业务发展的话，中国移动在未来两年虽然可以继续保持增长态势，但两年后将必死无疑。
这里所说的两年后，主要是对比当下中国移动4G一家独大的局面，有传FDD-LTE牌照将于今年内颁发，这意味着未来两年国内4G将面临激烈对战，加上玩法花样百出的虚拟运营商高调入局，后期中国移动所面对的压力和成本必然会大幅增加，因此中国移动万分珍惜当下的黄金时期，并希望借此实现遥遥领先。
事实上相比较话语里的掷地有声，更值得考究的是中国移动这家全球最大运营商的态度转变。就在不久之前，中国移动还是一副背靠着垄断的大树，高高在上的模样，然而面对3G全面落后，中国移动已经了解了高空跌落的疼痛。现在这家公司展现出了前所未有的亲民姿态，甚至愿意放弃短期内的利益，把未来利益放在首位，这对于一家处于垄断已久的公司来说无疑是断臂之举。
4G让中国移动翻身
谁都知道，中国移动想要一雪3G的前耻，并打造出下一个类2G规模的帝国时代，4G是其唯一的机会。尽管目前需要巨大投入的4G就像一个无底洞一样，但换个思路来看，当年2G网络铺设面对的也是这样一个局面，而中国移动正在努力将4G拓荒者的角色变为一个4G领航者的角色，事实上，就目前来看它显然已经做到了。
和之前预计的有所不同，这一次竞争对手们的反应显得格外迟钝和挫败。中国联通四月份营运数据显示，联通3G及4G用户数当月大跌35.8%，仅余211万户，为2011年8月以来3G新增表现最差的一个月。若包含2G在内，仅89.5万户的总移动用户净增长也创下了2009年10月以来新低。
而中国电信的情况则更加的不堪，数据显示，中国电信4月份移动用户月净减103万，3G用户月净增仅83万。而在今年1月，中国电信的移动用户流失就达到了80万户，2月份新增仅22万户，但3月份再度大幅流失180万户。今年前4个月，中国电信移动用户累计减少341万户。
造成这一原因的首要因素是工信部一直未向中国联通及中国电信下发FDD-LTE牌照，使中国联通及中国电信在4G开局期间就陷入滞后，给了中国移动抢跑的机会。尽管两家目前各自推出了4G套餐和服务，优惠力度也在逐渐加大，但相比较终端全面、网络更快的移动4G来说，联通和电信暂时没有优势。
而相对于之前媒体热炒有关虚拟运营商相对传统运营商的优势，中国移动也用实际行动作出了反应，在前不久的4G新政中，中国移动加入了流量不清零和流量共享的新业务，出让更多的自主权给用户，获得了大量好评。而联想到前不久中国联通紧急叫停蜗牛移动放号的举动，更是说明了虚拟运营商短期内无法形成规模力量的问题。
4G正以意想不到的速度普及到寻常百姓家，而中国移动目前也处于盈利模式由语音通信转至数据流量的转型期，这也是国内运营商未来必走的道路，借助于4G的先发优势，中国移动将有望实现全面领跑。而此次下调4G入门门槛至新低位，无疑将会吸引更多大众用户加入4G阵营，中国移动的4G之火也将越烧越旺。
责任编辑：饶军
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