百视通研究院黄思钧博士：大数据使电视广告精准直达
2014-05-26 15:10:57来源：DoNews 热度:
“我知道我的广告费被浪费了一半，却不知道浪费在哪儿。”这句在广告界颇为流行的话道出了广告主们的无奈。由于广告投放不当而造成的资源浪费长期存在：高额成本不一定换来同样回报、广告淹没在宽泛的投放对象中。“在海量家庭观众面前，如何精准抓住客群，成为百视通研究院今年上半年研究的方向。”百视通新媒体研究院院长黄思钧博士对记者说。
自1979年新中国出现第一支电视广告至今，中国现代商业化广告的发展历经30多年，已经发生了巨大的变化。毋庸置疑，广告的每次跨越式发展，都离不开新媒体终端的出现、新渠道的拓展以及新技术的驱动。“大数据”作为与“云”、“物联网”同等重要的信息科技浪潮，也必将会让传统广告产生巨大改变。
继去年上海电视节“白玉兰论坛”百视通新媒体研究院成功举办“大数据背景下的新媒体发展分论坛”之后，今年5月23日在上海举办“梦想．追寻．洞见——大数据浪潮下的广电新媒体用户分析与广告价值”。来自中国传媒大学、上海交通大学、复旦大学与4A广告、大数据研究的专家济济一堂、畅所欲言，就大数据技术方兴未艾的当下，新媒体如何发挥自身数据优势，如何利用互联网技术和思维，创造更大的媒体价值和广告价值进行了开放式讨论。
如今，一种通过实时竞价方式完成的互联网广告投放模式“实时竞价广告”（Real-timeBidding，简称RTB）正在蹿红，这种根据人群定向算法和市场化竞争机制而产生的广告投放，不仅改变了数字广告的销售方式，同时其广告产业链上商机无限。大数据时代，电视媒体如何跟进？作为广电行业第一家上市公司的BesTV百视通，在大数据用户行为分析及其广告方向的应用进行了积极探索。百视通研制的全国首个电视新媒体智能广告管理和投放系统已经运行多年，目前已全面覆盖多平台、多种广告形式，包括支持在IPTV、互联网电视、手机平板终端上投放视频、图片广告、专区互动广告；支持在用户点播视频的播放进程的前、后、退出返回、暂停时插入广告；在不同的节目页面放置图片广告、banner、背景图等广告形式；并且广告投放实现了高效、实时、用户到户精准定向、频次控制等。同时，百视通智能广告系统优化了库存精准预测、广告客户需求与媒体经营需求的动态分配算法，使广告客户需求达到最大满意度。
百视通新媒体研究院院长黄思钧博士介绍说：“以IPTV和OTT为代表的电视新媒体既不同于传统电视，也不同于互联网视频，其实是二者优势的综合体。以遥控器操作和双向互动为主要用户行为所产生的数据很好地保持了样本监控与技术操作之间的平衡，从两方面避免了传统收视率和网络流量在广告业界内的数据困扰。同时，依靠大数据技术，可以对电视用户进行精准识别、互动、调研和历史记录跟踪。”
基于百视通所掌握的TV大数据资源和海量用户资源，百视通公司研制了大数据智能挖掘系统，与现有的电视广告智能管理投放系统形成两个提升广告价值的基础系统。在大数据智能挖掘系统中，核心功能是把每个电视机顶盒用户打上了若干组特征标签，全角度定义最终用户的行为。通过对标签组的分析，百视通智能广告系统可以实时地进行用户分群、寻找目标用户，真正做到按需精准定向，为广告客户提升投放精准度。
另外在本次研讨会上，百视通新媒体研究院还正式对外发布了“百视通新媒体指数系统”和“百视通大数据内容推荐与广告投放决策系统”，引发了与会传播界专家与品牌广告主的强烈兴趣。该V1.0系统是百视通大数据智能挖掘系统供外部使用的版本，可以为广告、内容生产等行业领域的同行们提供丰富的数据产品。
责任编辑：饶军
为您推荐
文广百视通李怀宇：新媒体业务发展情况文化振兴、科技创新、网络视听运用的日新月异，这是一个正在崛起的时代，解购与重组并存，由上海广播文化管理局主办，中国世界传媒集团承办的2009上海网络视听产业发展论坛在上海虹桥万豪酒店隆重召开了，本次论坛将解读政策、辨析问题，提振产业，携手发展，为我国的产业发展搭建起一个高层次的交流平台和紧密的协同生态圈。慧聪广电网将全程报道此次盛会情况。上海文广百视通首席运营官李怀宇做了题为《新媒体业务发展情况》的演讲。
获5年新媒体版权 百视通三屏融合播《孔子》作为2010年上海世博会的新媒体合作伙伴，SMG百视通将整合旗下电视、手机、电脑等三大终端的新媒体渠道，利用最新的互动电视技术制作和优势节目内容，提供以“三屏融合”为特征的新媒体服务。百视通新媒体用户不仅可以通过IPTV，还能通过手机、互联网等平台看到精彩纷呈的视频节目。比如《孔子》这部电影，如果你错过了电影公映时间，就可以到IPTV平台上收看；如果IPTV上来不及看完，百视通提供的手机电视服务能让你在路上打开手机继续看；如果路上时间短，还是没看完，百视通提供的网络电视服务能让你在家里的电脑上继续观看。曾几何时，侵权盗版几乎成了新媒体领域的潜规则，这种“歪风”在一定程度上助长了侵权盗版活动的猖
互联网电视视听节目许可证近期或将发放互联网电视自去年以来获得了众多彩电企业的青睐，厂商纷纷表示互联网功能将成为未来电视的标准配置。互联网电视最受消费者青睐的便是其能够提供视频内容的在线观看或者下载。然而互联网内容的合作目前还是一个雷区。8月份，广电总局发布《广电总局关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，《通知》规定，通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，应当取得以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务的信息网络传播视听节目许可证。互联网电视的前景因此充满了不确定性。1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。
关于互联网电视牌照的研究及最新信息根据流媒体网对产业的关注来看，广电总局对于互联网电视在采取封杀之余，也在积极探索可能的管理方法。1、广电总局进一步加强了对于互联网电视内容源的管理，前段时间PPS的声明，应该就是受到相关压力后不得不做出的行为。其反戈对于相关的家电厂家造成了极大的损失。2、央视国际、上海文广、杭州华数等IPTV牌照运营商积极参与总局组织的关于互联网电视的管理方法研究工作。流媒体网结合目前的产业发展现状，就互联网电视牌照发放得出以下研究结论，供业内了解。1、互联网电视牌照获得资格我们认为，虽然目前互联网电视的推动者主要是家电企业，但在国内的监管环境下，一定会采取如IPTV一样的监管方式，牌照首先会颁发给广电系的运
