雷军急于推小米电视2原因解析：一代落后/抢占市场

 

奥维咨询近日发布了五一彩电市场分析报告，据报告显示，五一促销期彩电整体销量383万台，同比下降10.2%，销售额149亿元，同比下降12.7%。但同时报告也显示，传统渠道全线下降，降幅最高达到17.3%，而线上渠道则继续保持同比大幅增长，增幅达到了58.1%。

 

线上渠道即为电商渠道，对于小米这样的互联网品牌来说，线下渠道是软肋，会更加依赖线上渠道，但小米却因为缺乏对产业链的把控而错过了五一假期，因此无论如何也不想再错过国庆假期。

 

按照小米产品以往的发售规律，预售之后要很久才能出货乃至上量，此次电视发售日期是5月27日，但如果能够规模化发货，最早也要等到9、10月份，因此这个时候发布小米电视2正是为了备战十一。

 

 

小米在推出一代电视的时候就饱受诟病，当初小米刚推出电视的时候，创维中国区域营销总部市场总监杨孝骏就炮轰小米采用的是两年前淘汰的技术，理由包括小米电视采用V13代面板，而创维酷开采用的是V14代面板；小米电视屏幕刷新率为60Hz，酷开电视屏幕刷新率为120Hz；小米电视屏幕边框为8.4mm，酷开屏幕边框为5.9mm；小米采用的高通1+1双芯片方案还在试验阶段，酷开MTK单芯片方案更成熟。

 

创维在面对小米这样的互联网品牌商属于比较高调的厂商，其他厂商大多比较低调，并没有一些吸引人眼球的言论，但是在私下交流的时候还是会多多少少对小米电视产品本身表示出质疑，各厂商对小米电视的质疑是从去年九月就开始的，如今大家陆续发布了2014年新品，小米想凭借一代电视再和各厂商PK，已经心有余而力不足。

 

不久前我们就盘点过，在今年年后，同为互联网企业的乐视先布局了70寸大屏电视Max 70，后跟进了低价4K电视X50 Air；从PC企业华丽转身的联想则大力度推出了可升级的智能电视S9，凭借着可升级和游戏电视的概念，成功地在第二轮智能电视大战中抢得一席之地；创维、海信、长虹、TCL、康佳、海尔也均有新品推出，无论是OLED还是视频聚合亦或是模块化，都相对于前代产品有了极大地改观。

 

国外品牌方面中三星自不必说，LG依靠WebOS电视业杀入了战圈，就连一向对智能二字不感冒的索尼也开始强调对智能有全新的解读，小米在新一轮智能大战中已经处于落后的态势，即便无法在电视上有所作为，仅是为了不落后太远，现在推出小米电视2也是势在必行。

 

 

不久前，小米刚刚发布了两款802.11ac路由器，其中一款内置1TB硬盘，并预留了和智能家居产品互联的接口，被视为是智能家居战略布局的重要产品。实际上智能家居概念只是炒得火热，离真正实用还有时日，因此说小米靠路由器布局智能家居是往远了说，往近了说就是要借此攻占客厅。

 

但问题是，小米想靠路由器攻占客厅就必须做平台型产品，让其他家电接进来，郎有情但妾无意，小米虽然愿意做平台，可家电厂商并不想为他人做嫁衣裳，比如海尔这样在国内白电市场首屈一指的企业就提出了自己智慧家庭的战略，并筹划推出路由器等产品。

 

小米的困境其实也是所有独立智能路由产品的困境，首个智能路由品牌极路由也是遇到了这样的问题，在和海尔的合作已经进入“坐下来谈“的阶段却最终谈崩了。在这种情况下，小米想靠路由器等周边产品攻占客厅难度系数极高，不久前我们就在文章中提到过，小米绕着电视走难以实现客厅梦，要想攻占客厅还要和电视企业进行正面交锋。

 

通常电子产品的销售模式是在成本价基础上上浮一定比例进行定价，随着产品的销售，售价也会逐渐下滑，等到售价和成本相当的时候一个产品周期就结束了。而小米的做法是先“亏本”卖货，随着销量的提升，硬件成本会逐渐下滑，销售时间越久销量越高赚的钱也越多。小米手机采用的就是这样先亏损后盈利的做法，因此在价格方面吸引力比较大，小米电视最初能定价到2999元也是如此，但总计不足2万台的销量实在难以复制小米手机的盈利模式，这也就逼得小米只能停掉小米电视，推出更具竞争力的小米电视2来和竞品PK。

 

 

小米电视2硬件配置和乐视X50 Air相当，配备49寸4K屏幕，分辨率为3840x2160，屏幕边框6.2mm，机身厚度15.5mm，搭配无线低音炮和Soudnbar扬声器组合销售，虽然整体硬件配置有了大幅提升，但价格也水涨船高从2999元提升到了3999元，打破了小米一贯以来硬件升级价格不变的惯例。

 

如果小米把控力足够，是绝对会继续按照2999元的价格销售的。从3999元的定价不难看出，电视在某些程度上已经超出了小米的把控，小米的用户是对价格极其敏感的一个群体，这样一个群体是否能够接受涨价1000元的小米电视还是一个未知数，更何况小米电视今年的销售目标是90万台之巨。

 

小米电视2更多是硬件方面的升级，在系统+视频资源方面几乎没有变化，雷军在发布会上谈及系统的时候只用了句“系统大家已经很熟悉了，就不多说了”一笔带过，但其中的尴尬是MIUI TV版系统没有大幅升级，在4K视频资源方面也极为匮乏，这和50寸4K电视比小米卖得还便宜的乐视比起来有相当的差距，对于电视企业来说，已经进入了后硬件盈利时代，小米电视如果不尽快在软件+视频方面找到赢利点，恐怕会遇到更大的困难。