罗清启：互联网思维颠覆电视产业原有模式
2014-05-06 09:15:35来源：经济参考报 作者：傅勇热度:
自乐视、小米等互联网企业进军电视行业以来，整个电视市场便形成了新的市场竞争态势：有的厂商忙于推出低价的电视产品，有的则忙于向软件及内容方面拓展。互联网进军电视领域到底带来了哪些变化，电视行业的价格大战意味着什么记者就这些问题采访了家电产业问题专家罗清启先生。
电视产品正成为融资平台
记者：进入互联网时代，特别是小米、乐视等互联网企业进军电视领域以来，整个电视行业都掀起了变革的浪潮，向互联网转型几乎成为所有企业谈论的话题。互联网企业进入究竟给电视行业带来了哪些影响？
罗清启：互联网企业涉足电视领域带来的不只是产品价格的变化，最重要的还是对原有发展逻辑的颠覆。从市场结果来看，目前互联网企业推出的电视产品看似最大卖点是低价，但从本质上看，它所带来的更重要的是对传统硬件发展思维的颠覆，不是用硬件制造的思维去做电视，而是用做金融的思维来做电视。
从市场现状看，目前互联网企业推出的电视产品在营销模式上基本采用预购方式，这一方式背后对应的是企业正向现金流的持续输入，这其实就是一种互联网思维的体现。
现在整个行业都在说要向互联网时代转型，但这种转型更多的不是体现在产品上，因为产品触网仅仅是产品存在形态的一种变化，不能从根本上颠覆企业以及整个行业的发展逻辑。真正的互联网思维就是实现开放化运营，而这种开放不仅体现在企业让用户全流程参与企业的经营，更重要的是让企业的硬件思维开放，从制造业跳出去，结合金融等维度去重新看待这一产业，这才是互联网企业进入带来的最大变革。
电视业价格战还不够激烈
记者：从市场上看，互联网企业推出电视产品的最大特点就是低价。近日有行业舆论称，在互联网企业主导的电视行业价格战格局下，整个行业的利润率持续下滑，并呼吁行业停止价格战，这一观点正确吗？
罗清启：电视行业的这种价格战目前还不够激烈，从整个电视行业发展的角度看，整个行业尚需更为激烈的价格战。
用一句话概括互联网经济的实质就是经济即通讯，换言之，通讯即经济也是符合市场现实的。互联网时代给电视行业带来的影响就是让电视从此前的单向接收工具转变为通讯工具，用户与电视之间可以实现自由通讯成为未来电视行业发展的主流趋势。也就是说，未来电视行业发展的形态是用户基于电视机这一基础终端获取通讯信息，而这个信息可以是电视节目，也可以是这一生态体系中的软件服务，还可以是整个智能家居体系中的其他设备信息。
从这个意义上讲，未来电视企业竞争的核心将不再是电视机本身，而是这一通讯终端上“流通”的内容体系。所以说，未来产业竞争的关键不在电视硬件，电视硬件可能进入免费时代，这要求企业必须抛弃当前的硬件思维。由此看来，当前行业的价格战可以看做是推动企业进行盈利模式转型的一种方式，这种冲击必须足够猛烈才能逼迫企业放弃传统思维，转而探索全新的发展模式。
纯硬件制造商被快速边缘化
记者：目前电视市场的竞争非常激烈，整个业界都在谈论互联网企业对传统电视制造企业的冲击，这种冲击能否改变未来产业格局？
罗清启：不可否认的是，未来电视市场将自然地分化成创造需求的企业和满足需求的企业。在这种新的分工体系下，创造需求的企业显然要占据整个产业格局的主导位置。事实上，这种创造需求企业的竞争力又将体现在两个方面：一是对软件、内容的“通讯”信息的掌控能力，一是持续掌握并根据用户需求进行创新的能力。
从目前市场形势看，以乐视为代表的互联网企业显然采取的是第一种路径，他们依赖于“通讯”内容进行产业拓展。在根据用户需求创新上，随着电视智能化程度不断提升，用户对软硬件可随时升级的要求越来越高，这为加快电视产业的模块化生产方式的应用提供了机会。
对传统电视企业来说，在当前市场竞争格局下，如果不迅速颠覆商业模式并构建起面向未来市场竞争的能力，将面临着被市场边缘化的尴尬。
责任编辑：饶军
为您推荐
传统电视价格上涨 公交移动电视或将迎来发展新机2010年1月1日起，国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》（第61号令，又称“新17号令”）将正式生效。与之前17号令“每套节目每天播放广播电视广告的比例不得超过该套节目每天播出总量20%”的规定相比，新规对于电视商业广告的播出时间再次作出明确限定——“播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。”虽然新旧条令的上限都是288分钟，但是业内普遍认为，由于61号令把限制规定到了每个小时之中，这意味着电视台不能在非黄金时间或者广告量不满的时间“借时间”，因此将导致各电视台明年将大幅调整广告价格。传统电视广告价格明年将上浮20-30%按照常规来讲，电视台的广告刊例价每年都在增长
传统电视功能单一 互联网电视必将引潮流据目前相关数据显示，2009年全年，国内市场共销售互联网电视99万台，占总体市场份额的4%，销售额达71亿元。而在2010年第一季度，互联网电视零售量占比提升至9．5%，由于其均价较高，零售额占比达到15.6%。其实互联网电视的热销局面并非出乎意料。互联网电视几年前就已经向市场探路，部分品牌都有相关产品上市，但由于缺乏相应互联网视频播放牌照而普及进程屡屡受阻。今年年初，国家加快了三网融合进程，广电总局下发的《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》两份文件显示，广电总局对互联网电视将采取“集成服务+内容服务”的管理模式，分别颁发两类牌照。目前国家广电总局已经向包括中国网络电
IT巨头涌入电视加速电视电脑化速度未来电视是什么样子？这个话题不但具有挑战性，更具有一丝神秘性。人们对生活品质的要求是没有止境的。未来电视肯定更适合观看，造型更具美感和个性：可能是智能的，便携的，或者是巨大的，甚至像变形金刚一样……想象是无穷无尽的，怎样的要求也不会过分。事实上，尽管现在看起来依然风光无限，但液晶、等离子的繁荣也许只能再延续10年。不断开拓创新的工程师和科学家们，早已经做好了埋葬“液晶”和“等离子”的准备！IT巨头涌入电视业谷歌之后，IT巨头们的“电视”热情还在持续上升中。美国一家知名的国际投行PiperJaffray公司的分析师GeneMunster最近表示，未来几个月内苹果会推出
