钱海利：阿里入股优酷土豆不能改变视频业格局
2014-05-05 11:26:50来源：中国电子商务研究中心 热度:
看似尘埃落定的视频网站格局再起波澜。
4月28日，阿里巴巴集团宣布联合云锋基金，以12.2亿美元入股优酷土豆，持股比例18.5%，成为除管理层外的单一最大股东。其中阿里巴巴持16.5%，云锋基金持2%。阿里巴巴集团与优酷土豆正式建立起战略投资和合作伙伴关系。
按照阿里巴巴和云峰基金的出资，优酷土豆估值近66亿美元，而优酷在纳斯达克的估值只接近40亿美元，比市值高出50%多的估值或表明投资者对于优酷土豆的前景极为看好。
阿里巴巴董事长马云表示，“这是一次重要战略举措，该举措将进一步扩大阿里巴巴生态系统，同时为阿里巴巴的客户带来新的产品和服务。”
“这次合作将有助于我们打造一个以互联网视频为基础，线上线下融合的文化娱乐平台，为广大用户提供分享无限、启智于乐的丰富文化娱乐生活。”优酷土豆集团董事长古永锵也表示。
“视频行业就是一个烧钱的行业。视频行业一般的盈利模式是购买版权吸引用户，用户流量再吸引广告，但广告收入却难以覆盖掉内容成本和公司运营的各项支出。用户大多跟着内容走，对视频网站的黏性较小。视频网站只能不断投入内容成本，维持用户和广告收入以维系这一循环。”某视频网站从业者对记者说道。
在阿里巴巴入股前，相比其他视频网站，优酷土豆并非“富二代”。爱奇艺PPS的东家是百度，PPTV则是苏宁，风行网背后有SMG撑腰，腾讯视频和搜狐视频更是“根正苗红”。而在此前，优酷土豆数次曝出资金链紧张的传闻，且盈利模式单一、移动端发展不利、烧钱速度快也让优土“老大”地位不保。在主流视频网站中，优酷土豆是屈指可数没有“靠山”的。抱住阿里的大腿，优酷土豆是否就能找到新的“钱途”？
阿里巴巴能够给优酷土豆提供的用户和流量资源有限，可能无法有效提升后者的核心竞争力。相比腾讯和百度，阿里巴巴长期以来缺少大规模的流量入口，比如搜索引擎和社交工具。而众所周知，视频行业的商业模式需要丰富的流量资源支持。有业内人士认为。
然而从整个视频网站行业来说，优酷土豆找到“靠山”之后，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、乐视网等视频网站的挑战难度却是陡然加大了。其中很大程度是因为优酷“又有钱”了。
对此，中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师钱海利认为，视频行业一直是“融资难、烧钱易”，虽能占据庞大流量，却苦于无资金支持，没有依靠的中小平台生存空间正面临严峻考验。近年来视频与电视的跨界组合不断，PPTV有苏宁支撑、爱奇艺PPS背靠百度、优酷土豆迎来阿里巴巴，资本的注入虽不能改变当前视频行业格局，但随着产品的扩充，竞争加剧下视频行业正开启洗牌与整合的“拼爹时代”。
乐视网COO刘弘在接受记者采访时表示：“视频行业的竞争已演变为产业链整合的竞争，而不是单点的内容或者渠道、入口之争，未来这种产业链之间的整合和竞争会更加集中和激烈。”
视频行业将继续残酷的竞争，但随着阿里巴巴的入局，中国在线视频行业正式进入了BAT三巨头的竞争格局。爱奇艺、腾讯视频与优酷土豆之间的行业竞合或将成为2014年该行业最大的看点之一，与此同时，行业的进一步整合或可预期。业内人士认为。
责任编辑：饶军
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