新的突破!芒果TV将引领传统卫视互联网化
2014-04-30 09:51:15来源：PConline 作者：葛甲热度:
自“爸爸去哪儿”之后，户外出游类综艺节目开始热起来了，湖南卫视上周五推出出游综艺节目“花儿与少年”，抢占五一收视强档。关于这档节目，可关注的点还是比较多的，一是其内容，二是其发行机制，都与过去不太一样。
花儿与少年设计了一个场景，让五个明星姐姐与两个明星弟弟结伴穷游西班牙和意大利，为期15天，不许带任何助理和工作人员，一切都要自己来解决。五个姐姐年龄跨度从67岁到27岁，有郑佩佩、张凯丽、许晴、刘涛和李菲儿，其中李菲儿可以算是妹妹，因为两个英俊帅气的弟弟之一张翰比她大，另一个弟弟华晨宇现年24岁，是团里最小的弟弟。
现实生活中，如果男生在一个美女成堆的地方工作，无疑会很累的，谁也不敢得罪，夹板气来回受。把这个场景搬到电视上，该节目的策划和编剧用心相当“险恶”，规定在意大利每人每天吃住行加在一起最高120欧元，西班牙为100欧元，且在临行前没收了所有人的钱包和智能手机。
很为这两个小男人感到担心，这趟15天的旅程够他们受的。当然，湖南卫视的摄像机也将跟随全程拍摄，但不对他们提供任何帮助，只是拍，吵上天去也只是拍。还没出发，凯丽就已因为外语不灵光内心难受而躲到卫生间哭了一通，这预示了前路的艰难。当然，从娱乐角度来说，这是一档备受期待的节目。
让人更感兴趣的是这档节目的发行机制，节目拒绝了所有购买网络播放权的请求，传统渠道只在湖南卫视播放，网络则只在湖南卫视旗下芒果TV上进行独播，其他视频网站不能观看。这意味着，网络视频用户将只能前往芒果TV观看，此举能为芒果TV带来多少用户不清楚，其他视频网站很不爽是肯定的了，因为这已开始打破现有网络视频的生态格局。
过去几年，内容和渠道孰为王之争，从来没有停止过。网络视频赖以生存的视频内容，他们不具备生产能力，传统电视台有很强的策划和制作能力，却没有网络分发渠道。在这种情况下，传统电视基本不会拒绝视频网站的内容购买请求，同一个内容竞争者多了，最多是价格水涨船高而已。对于电视台来说，网络播放权的出让可以带来丰厚回报，而这种回报是自己在网络上赚不到的。
这不禁让我想起了从十几年前开始的网络新闻转载权，没有内容源的商业门户，去新华网和人民网等新闻源购买内容，价格很低。这种状况与今日电视节目网络播放权的出让何其相似，不同的是，网络新闻转载权出让的状况持续到现在仍未停止，而电视内容网络播放权的出让现状，则已开始有了改变，就从湖南卫视本次的“花儿与少年”开始。
擅长聚拢用户的网络视频奋斗几年，如今已逐渐将高价购得的版权成本，通过网络播放加以覆盖了。接下去会发生什么，其实已不言自明，那就是利用渠道优势，倒逼内容提供方接受其价格与条件。未来几年，内容强势而渠道弱势的格局将会逐渐逆转，最终出现渠道为王的情况，如果有内容优势的卫视们再不有所作为的话。
网络视频给电视台提供的高额版权费用，可以视作一种投入，等到这个市场形成了，内容提供供大于求的时候，网络视频将会寻机占领主导地位。如今从中收取大量版权费的卫视，在把钱收进来的同时，也失去了对渠道的控制，最终沦为弱势的一方毫不令人奇怪，今日之所得定会是明日之所失。这一点，卫视们并非没有看到，只是应对的办法不多罢了。
在当前经济利益和长远战略布局方面，会存在着一个临界点，卫视们可以对送上门来的钱有所取舍，转而去思考一下自身的互联网战略。而如今，对湖南卫视来说，这个临界点已经到了。湖南卫视有优质内容资源，有品牌优势，更重要的是也在互联网上建立了一个内容出口，或许“花儿与少年”在芒果TV的独播，并不能达到全网播放的传播效果与渗透率，但湖南卫视将品牌、资源和收益等这些至关重要的资源产出，全部留给了自己，这是需要一点勇气的。
如果“花儿与少年”的网络播放权卖给搜狐、优酷和爱奇艺，能获得5000万元，芒果TV独播只能收回2000万元，能证明这不是一桩好生意么?其实差额的那3000万元，完全可以作为湖南卫视为互联网战略所做的投入。因为互联网改变传统产业的脚步越来越快了，现在不加大投入，很可能不会再有未来。
在传统行业互联网化的今天，传统卫视的互联网化似乎进展不大，主要原因是日子过得太好，缺乏动力所致。但这个好日子能持续到哪天，谁也说不清楚，也许到了某个时间点，瞬间会消失无形。将优质内容出售给第三方网络平台，在获得收益的同时也让出了本该属于自己的网络用户，一旦用户习惯形成，电视台也是回天无力的，只能甘当廉价的内容出产方。
湖南卫视能在这个时间点做出大胆举动，果断将资源回收以扶植自主平台，逐步将传统的优势地位平移到互联网，是值得称道的。在芒果TV的启发下，未来各大卫视将网络播放权逐渐回收，发展自己的互联网业务以完成自身的互联网化，是大势所趋。
责任编辑：饶军
为您推荐
央广视讯牵手芒果TV 整合湖南卫视资源央广视讯传媒(北京)有限公司（简称央广视讯）近日已正式与芒果TV独家合作，双方共同整合湖南卫视旗下全部的自有版权内容，湖南广电系统内的自有版权节目在播出时也会在互联网络和手机网络上进行同步直播。目前央广视讯已经同三大电信运营商都开展了合作，意味着所有手机用户都可以使用手机在线观看湖南电视台的所有节目。除直播频道外，一些王牌栏目中的精华部分还可以点播收看。继中国网络电视台CNTV开办之后，浙江、安徽、湖南等各省广电也陆续开办了本省的网络电视台，湖南广电的新媒体业务起步最晚，但进展却极为神速。2008年1月，湖南卫视新媒体平台金鹰网上线，正式定位为“视频门户”。从去年开始，金鹰网旗下网络电视业务正
快乐进阶：电视台玩转新媒体“怎么打败何炅？”百度贴吧里，这样的话题一时变得很热闹。跟帖里面，网友还继续追问打败谢娜、杨乐乐、李维嘉、杜海涛等的方式，这些人皆是湖南卫视的当家主持人。这其实是一款“湖南广电制造”的网络客户端游戏，主持人们在游戏里化身为网球的对战高手，而汪涵则以教练的角色，在游戏里教玩家打网球。这款游戏的运营方，是芒果传媒旗下的快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(下称：快乐阳光)。作为公司总裁，张若波如今大部分的精力都投入到游戏的开拓运营上。与此同时，另一家公司——快乐购物有限责任公司(下称：快乐购)的董事长陈刚，最近也忙于新频道的运营中：随着7月16日快乐购二套节目的开播，汽车、旅游、房产装饰装修类、保险类等适
一纸“情书”来中国 韩国SBS节目落户芒果TV目前，芒果TV已经与韩国SBS签下《XMAN》、《家族诞生》、《情书》第一季、第二季、第三季、《人气歌谣》等热门综艺节目的独家版权，这标志着韩国SBS综艺娱乐节目首次并独家进入中国网络视频领域，使中国的网民能在网络上及时的看到正版高清的韩国最热门综艺娱乐节目。芒果TV对韩国SBS内容的独家引进，这是芒果TV版权内容的优势体现。芒果TV有关负责人表示：芒果TV拥有《情书》等综艺节目的独家网络版权，将对SBS的综艺节目进行网络版权维护，如在
