中移动之殇，未及时拥抱互联网

2014-04-29 11:04:43来源：百度百家作者：卞海峰热度:

与腾讯一样在香港上市的中国移动，其股价近日出现了连续下跌。究其原因，还是因其第一季度财报展现的不是那么“美丽”，其财报中显示2014年第一季度中移动的净利润同比下降了9.4%。

有业内人士表示其股票下跌的原因是与联通、电信竞争费用上升和补贴iphone所致。对于这点，峰哥不敢完全苟同。因为在峰哥看来，中国移动当前真正面临的对手，并不仅仅是中国联通、中国电信，而是OTT及所有互联网厂商，甚至是即将出现的“鲶鱼”。

内忧外患

现在我们看到是，随着移动互联网的侵袭，微信等泛OTT产品的兴起，中国移动的生存空间将会越发走向逼仄。如果此刻中国移动还躺在曾经垄断、高利润的温床中，估计他很有可能成为下一个诺基亚，至少中国移动第一季度财报中已经暴露出了巨头将要倒下的端倪。换句话说，中国移动接下来将必然要迎来一次变革潮，变革的成功他将是下一个腾讯，相反则不言而喻。

可惜的是，现在中国移动并没有像我们想象的那样进行太大的变革，相反他却把宝押在了4G上面，希望借此获得业绩增长。但是恐怕这样的举动，并不能解决中国移动所面临的根本问题，甚至会重蹈曾经3G的覆辙，只能实现捞一笔的目的，让自己获得短暂的喘息。当人口红利褪去，其他通信巨头涉足时，高额利润还是将不复存在。

把眼光再放远一点，未来他还是无法回避OTT的威胁，难道他还想寄托于5G、6G？另根据其第一季度财报显示，其当前的4G用户仅有279万，与其早期定下的5000万用户相差甚远，甚至连10\%都没有达到。而他的可替代产品微信，截止2013年底月活跃用户已经达到3.55亿，更别提可以免费视频通话的手机QQ了。

值得注意的是，现在拿到4G牌照的并不止中国移动一家，中国联通、中国电信也同样拿到了4G牌照，如今也在重点布局4G网络的建设。可以预见的是，当建设差不多成熟的时候，这三大运营商在4G上肯定会有一场血腥的价格战。然而这场可以预见的价格战，会不会粉碎中国移动押宝4G的梦？或者三大运营商有着一种莫名的默契，共同坚守某一个价格底线，待收回成本后才开始打价格战。

最后反向思考一下，我们都知道OTT是借助通信运营商的网络服务之上的产品，基础网络设施越好，OTT产品发展的也就越好。因为OTT用户的门槛随着基础网络服务的提升而降低的，从3G网络普及、微信爆发，以及中国移动一季度财报中提到的流量上涨80%多，都可以验证这个反向关系。也就是说，中移动押宝的4G根本救不了它。

不仅如此，中国移动，或者说传统运营商们还面临着左右手互博的尴尬境遇，即快要面世的虚拟通信运营商。虽然虚拟运营商的底层服务还是来自三大通信运营商，但是当虚拟运营商掌握一定的用户规模后，这会不会是一种议价资本，传统运营商会不会被虚拟运营商牵着鼻子走。如果真的是这样，到时候通信资费的定价权就掌握在了虚拟运营商的手中。

最可怕的是那些所谓“鲶鱼”型互联网企业，他们在做虚拟运营商服务时会不会自己掏钱补贴用户，让用户免费通话？假如实现了免费通话，中国移动的现有用户会不会全部流失至虚拟运营商的怀抱？最后中移动就沦落为虚拟运营商的底层服务了，假设政府某天开放了通信运营商的底层运营资格，那么中移动的价值又何在？

总之，现在来看中国移动对内面临着另外两个运营商的威胁，对外则有OTT的冲击，可谓是内忧外患、困难重重。

破困之道

要问如何摆脱现在的困境，其实峰哥也并没有太好的招数，毕竟我们不是通信圈的人，没有过多的话语权。但是，参照传统手机厂商用互联网收入补充经营的逻辑（如OPPO现在的互联网增值服务收入，几乎可以媲美其手机销售利润）。为什么通信运营商不可以用这样的方法经营呢，回归事物本质，中国移动与腾讯的立足之本（IM）又有何区别呢。腾讯依托于IM的树根，发展了游戏、电商、娱乐等一系列的树干，而中移动则完全可以COPY腾讯，将自己打造为另一个“腾讯"，利用自己的优势（免流量费使用等）策略进行突围。

要知道，受限于政策因素，基础运营商的牌照一时半会，应该不会放开给民营企业。也就是说在一定时间内，传统运营商们还是享有基础通信服务的垄断权，只要利用好这个优势，加上并不太复杂的互联网业务，峰哥相信传统运营商们还是有一定机会进行涅槃。

其实现在很多运营商，已经开始重视互联网产品或者服务的相关建设。但是由于互联网产品或者服务，并不能马上为集团（指的是运营商）带来可观的收入。或者是投入资源后，由于人为操作导致的失败（如易信），就一棒子打死，说运营商做不了互联网的。又或者是压根就看不上互联网收入的等等。

这些问题都导致了三大运营商对互联网的重视程度逐渐锐减，甚至有的公司互联网相关部门基本形同虚设，其核心KPI居然不是为了业绩，而是为了获得媒体的曝光，为了让上面的老板看得见，这实在让人看不懂。

最后再次强调一下，峰哥给中移动的建议就是转型互联网公司，拥抱变化。因为未来的一切都将与互联网发生关联，而中移动在这场商业竞争中，既是裁判又可以做选手，往往这样的竞赛裁判型选手都能获得胜利。虽然这样的商业竞争并不公平，但这却是中移动扭转败局的唯一选择。

当然，如果中移动还是坚守以新通信技术驱动商业价值，即所谓的4G、5G、6G，那么它将必定是下一个倒下的巨头。因为现在的竞争，已经从质变走向了量变。就像照相机巨头柯达一样，即使胶卷相机做到多么的极致，参数变得多么的牛，最终它也无法改变用户、改变市场的结局。

如果真的有那么一天，中移动倒下了。峰哥只能用一句话概括，就是“中移动之殇，未及时拥抱互联网”。

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责任编辑：饶军

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