互联网时代电视广告发展模式的探索
2014-04-28 14:35:25来源：DVBCN数字电视中文网 热度:
互联网在抢占PC、手机等更多具有个人属性的终端之后，正在改造着电视机这一具有家庭属性的终端上面，将电视机从单一的视频接收窗口改造为具有联网性、互动性、智能化的家庭娱乐中心，互联网电视正在以席卷之势迅速占领市场、客厅。
互联网和大数据技术为传统电视带来的变革让我们引发一个思考：依托于电视的电视广告是否也应该搭乘大数据的东风探索新的发展与商业模式？传统电视广告受限于技术，只能以单向传播的方式让观众被动的接受广告；用户数据的缺乏，让电视广告无法实现精准投放。铺天盖地的非精准广告让电视用户在广告时段频频换台。广告主的广告经费打了水漂，目光逐渐转向互联网广告，电视台的收入随之下降。
广告形式的创新与精准投放成为电视广告发展需要解决的首要问题。电视的技术升级打破了信息单向传播的限制，用户可以使用遥控器或者手机、PAD等各种移动端设备与电视进行互动。那么传统电视广告所呈现的表现形式单一、与节目关联弱，观众被动接受广告等情况将得到改变。国内互联网公司酷云互动经过4年的大数据探索与研究，从广告理念和广告技术上为电视广告提出了全新产品理念与商业模式。
在广告理念上，酷云互动与传统电视广告有本质区别：酷云互动提供的广告不是单纯的电视广告，而是基于服务的一种内容展示。我们希望通过服务去影响电视机前的观众，在服务当中带上广告，叫做“服务即广告”。互动广告可以理解为是电视的增值服务，观众在享受服务的同时，广告主品牌得以展示。比如观众在电视上看到奔驰车的广告，通过酷云互动的平台，观众点击遥控器确认键后，可以查阅这款车更多的信息，同时有可能得到一辆奔驰车模或是一次试驾机会。同时，作为电视屏的延伸，酷云互动通过“ACR”和“听音识台”技术把广告主更多的内容通过第二屏（手机、PAD）展现出来，如广告实时互动、品牌分享和产品优惠等，从而提升用户对品牌的粘性和认知。
在酷云互动打造的基于互联网电视的精准广告平台上，每天都会产生大量的用户数据，这些数据真实地反映出每个用户的内容偏好、观看时间、地理位置及大致收入等，通过算法分析形成用户肖像。根据用户肖像特征去寻找和品牌最契合的组合。如果你是汽车控，那么你看到汽车的广告，如果你是时尚控，那么你会看到时装鞋帽的广告。因为投放方式的不同，所以产生的结果就是广告精准化。广告主为真正的目标客户买单，而非传统电视广告投放那样，根本不知道到底是谁看了广告，是否到达了产品的目标客户，用户是否做出了购买决定。基于大数据的精准电视广告让广告主的投入产出比大大增加。
目前，酷云互动还在不断进行探索，比如如何设计出更多的互动类型，如何打破传统广告定价方式建立全新的精准广告定价方式，如何能让电视广告行业继续发展繁荣，如何让电视台、广告主和电视观众从广告中获益达到多赢。
责任编辑：饶军
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