湖南卫视的新媒体独播：是作死还是逆袭？
2014-04-25 10:11:19来源：科讯网 热度:
众所周知，无论是《快乐大本营》类综艺节目，还是《宫锁连城》类电视剧，只要是冠上湖南卫视出品，那就是金字招牌，版权被视频网站哄抢，坐地起价玩得不亦乐乎。但细心的你一定会发现，今年宣传得沸沸扬扬的湖南卫视自制剧《唱战记》在一线视频网站上找不到踪影了。
从网友立贴发问来看，此剧仍然继承芒果台优良的关注度传统。《唱战记》由“选秀教母”龙丹妮亲自操刀，秦岚、欧豪、黄义达领衔出演，比起一般的周播自制剧，阵容也算是豪华了吧。为什么这次视频网站不抢独播版权了呢？
时间倒回4月21日晚，@青春剧透社官微发表声明，“芒果TV”全新起航，对于湖南卫视近期热播和即将推出的《唱战记》《花儿与少年》《变形计》等节目进行全网独播。“芒果TV”是湖南广播电视台和湖南卫视旗下唯一互联网视频平台，虽然拥有强大的内容资源，但却一直处于不温不火的状态。此番独播大举，势必要逆袭的节奏啊。
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不作死就不会死?
早在2013年底，国家新闻出版广电总局就批准成立了湖南网络广播电视台，此次湖南卫视把众多节目放“芒果TV”独播，表现出试水新媒体，力求自产自销的决心。但全网独播就意味着放弃了更多网媒的关注和推广，类似的例子《中国好声音第二季》，搜狐视频的独播使得整个节目的宣传力度小了很多，而芒果台用新综艺《花儿与少年》试水，并且选在无论是软件和硬件都不算完善的芒果TV，难保不会扑街。
作为一个传统的电视台，新媒体先天基因不足，后天营养不良。固有的模式和体制太多束缚，况且独播也预示着放弃了高额版权费和更多的广告资源，一向很有商业头脑的芒果台脑子进水了吗?
置之死地而后生?
不妨换个角度想想，芒果TV此举不为挣钱，只为提升影响力。按照现有的路子，新媒体取代传统电视是必然趋势。历来变革总是流血流泪，芒果台果断决绝，刚开始虽然影响收视，但是太多自己的节目分销不同的视频网站，收视群未必不会流失，还不如把自己能掌握在手里的都整合在一起，就像打车软件的思维，先培养用户习惯，芒果台的节目有口皆碑，观众想看只能去芒果TV，那这个视频网站也算是观众的每日到此一游啦。加上这种台网联动那是紧密相连的，甚至有与电视台同时段直播的优势。移动互联网时代，你能随时随地看直播的话，岂不爽哉?兵法上这招叫“置之死地而后生”，芒果台面临的就是前阶段的烧钱，不过，貌似芒果台也不怕烧钱的说。
放长线钓大鱼?
再来一种猜想，互联网电视战火升级，芒果台你想插一脚吗?都讲多屏合一，湖南卫视完全具备做互联网电视的实力，自有内容资源，自有推广平台，甚至连艺人都有专属的，而在众多盒子都存在无牌照盗播的情况下，湖南广电早已获批互联网电视牌照，引进技术和资金完全无忧，但要把新媒体做出成绩，怎样后来居上呢?2006年，湖南广电就成立快乐阳光公司作为其新媒体领域的核心业务公司，将旗下所有新媒体业务都整合进其中。布局不可谓不早，只不过当时条件还不够成熟。现在各方资源都全新发展起来，湖南广电放的这条长线能否钓起来大鱼呢?让我们坐等过段时间芒果TV的点击率和下载率吧。
责任编辑：饶军
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