香江家居联手腾讯视频 3000万打造最大规模网络剧营销合作
2014-04-23 14:36:29来源：上海热线 热度:
“互联网思维”是今年最大的热门话题，运用互联网平台进行创新式营销也成为了传统行业探索“互联网思维”的首选动作。今日，家居行业领军企业香江家居成为首家家居互联网拥抱者，宣布与腾讯视频达成战略合作，全面启动以网络剧为核心的视频营销合作，首期将投入3000万冠名支持腾讯视频大型时尚网剧《怪咖啡》和都市情感迷你剧《Hold住爱情》，此举创造了中国家居行业最大规模的网络剧营销合作，同时也刷新了中国网络剧的商业化规模纪录。
营销环境新升级：家居营销的互联网转型迫在眉睫
对家居等传统行业来说，品牌的营销环境正在发生巨大变化，这首先表现在企业传统的营销模式开始慢慢失灵。“明星代言+广告轰炸+全国招商”的营销模式已经越来越难以打开市场局面。此外，整个家居行业也面临着消费升级的关键转变。有媒体援引调查数据说，目前85后已迈入“奔三”门槛，家居市场中25-35岁的消费者占比高达64%，80后、90后的新世代消费已经成为家居行业最大主流。
这部分消费者正在进行从传统媒体转移到在线视频等互联网平台的大规模迁徙。艾瑞iUserTracker今年2月份的数据显示，中国PC视频用户覆盖达4.81亿，移动视频用户达1.79亿。渐渐失灵的营销模式、消费升级换代以及媒体习惯的迁徙，都让家居行业的营销转型迫在眉睫。
营销价值新高地：大明星+大制作的“高配”网剧火速上位
相比传统营销日渐式微的黯淡，在充分的植入空间、为品牌量身定制的优质内容、以及“短频快”的营销效果等因素刺激下，视频网站出品的网络剧成为价值新高地。Enfodesk易观智库调研数据显示，80后、90后成为网络视频原创出品重度用户，占比近40%，呈现出年轻、高学历、高收入、高活跃的特征这部分人群正是家居市场内最为活跃的主流群体。
同时，大明星、大制作的剧集成为最受欢迎的原创出品剧集类型。易观数据显示，56.3%的用户希望在原创视频内容中看到更多明星参与，市场对这一制作模式已经充分认可，以最近腾讯视频推出《探灵档案》的火爆为例，通过亚洲人气明星陈冠希+鬼才导演彭发的大明星、大制作优势，取得了1小时播放破百万，3天播放3000万，行业零差评的三大行业纪录。
此次香江家居投放的两大网络剧集同样都是“大明星+大制作”的顶级高配。《怪咖啡》由2013年度爆红电视剧《咱们结婚吧》原班人马打造，吴秀波、黄海波、海清、张歆艺、涂松岩等大咖倾情加盟。《Hold住爱情》则是由备受年轻网民推崇的“hold姐”谢依霖、欧汉声、陈汉典等明星加盟，曾制作《康熙来了》等热播节目的台湾顶级制作人詹仁雄、陈彦铭为制作班底。“大制作+大明星”的模式为品牌的爆红提供了内容基础。
营销模式新驱动：V立方视频营销矩阵“惹火”香江家居品牌
根据网络剧营销的“PSP法则”，品牌要借助网络剧提升营销价值，除了看制作班底(Producer)、明星(Star)外，播放平台(Platform)同样至关重要。
香江商业集团电子商务机构常务副总经理、香江商业集团全国企划营销总监陆其风表示，以往家居品牌的传统营销只讲求海量曝光，而香江家居与腾讯视频的合作，可以通过腾讯视频独有的“资讯门户+生活平台+社交群落”的立体化营销平台，借助V影响-V传播-V互动的V立方营销矩阵，串联起“品牌影响-品牌认知-品牌体验”的三维效果。借助腾讯网这一国内最大资讯门户的影响力和公信力，香江家居可以通过新闻、娱乐、时尚等频道提升品牌在行业和消费者中的影响力。而通过QQ音乐、QQ秀等国内最大的在线生活平台，实现与潜在消费者的深度互动，提升用户品牌体验。同时，在QQ客户端、微信、QQ空间等覆盖7亿的中国最大社交群落获得亿级的海量曝光效果。
腾讯网络媒体事业群华南客户群总监何鹏表示，香江家居是国内首家提出家居O2O云电商概念的公司，也是首家家居互联网拥抱者和创新者。此次和香江家居的合作，创造了腾讯视频迄今为止在家居行业最大规模的营销合作，这充分说明了传统行业对新媒体，特别是对视频营销方式的认可；我们双方将共同努力，把此次合作打造成家居互联网时代里程碑式的营销案例,为今后包括家居行业在内的传统产业进行互联网营销转型，提供有价值的借鉴。
责任编辑：饶军
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