五一彩电市场预收窄 TCL逆势强攻两大市场
2014-04-21 15:51:24来源：万维家电网 热度:
五一将至，各大彩电企业的“军备大赛”也告一段落，而今年更多样化的电视产品阵营，已经让不少消费者提前眼花缭乱。行业观察人士认为，今年五一电视市场最大的特点，将是两大产品市场的形成、竞争和融合，其一是以4K、智能电视为首的主流产品市场，其二是以新一代互联网电视为代表的新兴产品市场，合力打造史上最激烈的五一彩电大战。
但今年五一市场却难言乐观，据奥维咨询预测，2014年五一彩电销售市场总量将有所收窄，零售市场总量为402万台，同比下降5.9%，国内外各大品牌竞争将加剧。“可见，五一市场挑战与机遇并存，只有彻底扼紧两大市场咽喉的企业，才有制胜资本。目前来看，只有TCL既牢牢把握主流市场的主导权，又在新兴市场一枝独秀，成为行业唯一两手都‘硬抓’的企业，最有机会逆势突围。”观察人士如此表示。
上述人士指出，在主流产品市场上，经过数年的市场培育，4K超高清电视、智能电视逐渐迎来发展高峰，成为市场主力产品，并成为大部分用户的首选。据奥维咨询预测，今年五一期间，4K电视及智能电视渗透率将增至17.6%、68.3%。可见，今年的五一主流产品市场，将真正以这两款产品为主，并迎来爆炸性的增长。
“虽然市场规模够大，但大部分的市场份额，还是掌握在以TCL、海信、康佳为首的中国彩电巨头手中，我认为TCL将有望赢得最多市场蛋糕。”分析人士指出，主流市场已经十分成熟，企业竞争拼的更多是整体实力。而TCL去年全球LCD电视机市场占有率为6.5%，名列全球第三位。此外，以18.1%的市场占有率继续高踞中国LCD电视机市场第一位，品牌与市场优势十分显著。同时，TCL作为该领域的领头羊，其产品占比遥遥领先其他品牌，而TCL具备核心竞争力的4K电视产品，更多次占据4K大屏市场的半壁江山，打造了业内冲击五一主流市场的最强实力。
与此同时，与主流市场既有融合又有差异的新兴市场，也已初具规模，将对五一彩电市场竞争态势带来重大影响。据悉，该市场产品区别于主流市场产品以技术和智能为特点，更加体现互联网思维，并拥有更多的互联网基因，由于提供了全新的互联网内容服务并成功构建以内容、服务、平台等复合利润链的新商业模式，从而使其成为彩电转型的主要方向之一。虽然目前该市场占据的份额并不大，但在当前彩电业互联网转型的大势下，互联网电视越发重要，已成为兵家必争之地，掌握该市场就相当于掌握了未来发展的制高点。尤其是，今年五一有望成为该市场爆发的临界点，从而让竞争更为白热化。
“在这场大战中，海信、创维等企业起步较晚，短期难有大作为，胜出者或将在TCL、乐视、小米为主的首批玩家中产生。总的来看，只有TCL一家具备了大幅的领先优势。”行业观察人士表示，作为率先推动互联网转型的彩电企业，TCL的转型之路走得最早、决心最大、布局最深，并且方向最为准确。目前，依托本身在彩电制造的优势，TCL完成了向产业链周边内容和服务的延伸，所打造的互联网电视阵容，产品线最多、内容最丰富、尺寸最全、功能最强大，并打造了行业最佳的生态圈商业模式，有望在五一新兴产品市场率先登顶。
观察人士指出，TCL最大的优势之一，还在于产品布局最为完善，辐射消费群体最广。其中，TCL互联网电视新品已经覆盖了游戏、视频等娱乐细分市场，最能满足不同消费者的多样需求。如TCL TV+爱奇艺电视，以丰富海量的视频内容和智能便捷的操控方式，赢得广泛视频娱乐用户，而TV+游戏电视，更是以强大的双屏融合游戏平台和媲美X-BOX的操控体验，吸引大量游戏娱乐爱好者。此外，TV+系列还一举实现了从32寸到65寸的主流尺寸，从2D到4K的显示技术全覆盖，产品线尺寸更全、选择更多，实现互联网电视由点到面的竞争。
从发展前景看，虽然互联网企业高喊要颠覆彩电业，但其先发热度已在降温，反而是TCL建立的生态圈模式，更契合行业发展实际，持续赢得用户和市场的信心。据悉，TCL生态圈模式最大的特点，就是通过跨界与其他领域巨头合作，把事情交给最擅长的人去做。其中，TCL就携手中国视频行业领导品牌百度爱奇艺，打造了业界最强的视频生态圈；TCL还联合顶级游戏巨头ATET与Gameloft、中国联通宽带、京东等，构建了业内最强大的游戏生态圈战略联盟，共同打造全球首个双屏融合游戏平台，并将全面搭载在TCL TV+系列智能互联网电视产品A71、E5700、E6700上，使产品竞争力“如虎添翼”。
“即将来临的五一彩电大战，TCL有望在两大市场相继胜出，有力保障其成为五一最大赢家。”行业观察人士称，彩电业全面互联网转型已势在必行，互联网电视将对彩电变革产生主导作用，对产业格局带来颠覆性的影响。而TCL率先赢下互联网电视市场，无疑将一举占据五一市场的关键制胜点，并为下半年的持续领跑奠定难以撼动的优势，帮助其全面制胜2014。
责任编辑：饶军
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