4月17日，由iResearch艾瑞咨询集团主办的“2014年第九届艾瑞年度高峰会议”在北京国家会议中心举正式行。本届会议的主题为“守正出奇 融合创新”，旨在从多维的视角出发，针对打造社交电商帝国、搭建多屏衔接桥梁、引入程序化营销新思路、开辟互联网金融新市场、揭秘大数据的真实价值、推进零售及O2O的战略部署等议题进行探讨。在当日下午举行的多屏互动分会场上，风行网总裁唐柯做了内容为“新一代视频：风行网的全媒体营销探索”的主题演讲。
为什么有多屏互动？唐柯认为，早前流行的社交电视侧重于电视与移动的结合，但内容互动比较困难;苹果开发的无线技术Airplay和索尼、英特尔、微软等发起的无线技术DLNA主攻移动与OTT结合，但并未完全解决设备兼容性的问题;而旨在解决移动与PC内容传输结合的统一单账户做法也好，旨在解决电视与PC、移动结合的广告联合数据做法也好，也均属于小众需求，且缺乏有公信力的第三方机构。针对多屏互动的上述现状，唐柯认为，多屏互动需要寻找到新的切入点，要找到用户的痛点，而不能为了互动而互动，为了概念而概念。
在唐柯看来，多屏互动最好的切入点是走全媒体营销道路，发挥电视、网络媒体的长项，为客户提供服务。本土广告主大多熟悉电视广告的投放方式和效果衡量，但对互联网视频则觉得很神秘，想投但又不知道怎么投，对效果如何衡量、人群怎么测算也缺乏概念。这是当前涉足多屏营销的广告主的典型心态。
然而，由于传统电视收视人群下滑，电视广告效果下滑，且传统电视缺乏互动性，无法利用互联网的粉丝经济，无法利用品牌的二次传播性节约营销费用，单一的电视广告已然无法满足广告主的需求，因此向多屏互动迁移势在必行。相比传统电视广告，多屏互动的优势不仅在于视频内容本身的互动性和二次传播性更强，用户的参与性和互动性也更强。
在互联网视频行业，风行网是较早推行并实践多屏互动的企业之一。借着与SMG的台网融合，风行网早在去年就进行了跨平台的架构调整，推出了新一代视频平台。与传统的视频平台不同，风行网新一代视频的内容生产模式和营销模式上都发生了极大的变革。第一种改变是从为一屏生产转而为多屏生产，第二种改变是实现了横跨PC、手机、电视、pad等四块屏的一站式全媒体营销。此外，风行网还利用精准内容推送、移动端的高清产品、跨屏产品的云储存及云记录等创新技术，在不同终端上追求更好的用户观看体验。
在唐柯看来，在未来，风行网将不再局限于客户端、网页端、移动端等单一的平台，而是会致力于成为一个内容服务的媒体。由此，平台之间的边界会逐渐消失，取而代之的将是一个彼此无缝衔接的、有统一出口的全平台，不仅内容可以在多平台之间平滑的流动，无缝的跨屏营销和面向广告客户的一站式闭环服务链也将成为可能。他透露，风行网有意联合顶级的广告公司和第三方数据公司打造全新的电视和互联网营销标准。这或许意味着，从营销方案到第三方数据监测体系，一个全新的四屏营销，全媒体解决方案和行业标准将在这次台网融合中诞生。
记者获悉，自SMG百视通与风行网进行深度整合之后，SMG下属东方卫视的所有自有节目版权已全部供风行网使用，风行网在实施“台网融合”战略中也参与到了上游内容的策划，使节目更具可看性、参与性，从视频给电视补点，到融合真正的统一，从而产生了更强的营销价值。
责任编辑：饶军
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