传统机顶盒之殇：遭遇新一代电视盒围剿

4月16日消息，当互联网、移动互联网入口成为各大公司纷纷争夺的焦点之时，家庭娱乐入口同样成为行业和公司关注和抢占的目标，新一代的电视流媒体机顶盒成为全球新的消费趋势。最近新发布的亚马逊FireTV、此前的GoogleAndroidTV以及自从去年就开始研发、上个月发布的中兴九城FunBox“饭盒”，回归“家庭”，争夺“客厅”成为新的热点。而在这一过程中，传统的电视机顶盒开始面临前所未有的危机。

从FunBox到FireTV，新一代电视盒崛起

亚马逊的FireTV是一款提供视频、游戏等功能应用的盒子产品，用户可以使用FireTV观看网飞（Netflix）、亚马逊、HuluPlus等服务商所提供的视频流，还可以使用设备收听Pandora和iHeartRadio等服务提供的音频。使用附带的遥控器，或另花39美元购买手柄，用户还可以使用设备玩游戏。据外媒报道，亚马逊发言人上周称“FireTV的受欢迎程度超过预期”，其在线商店的FireTV已脱销，直到下周才有货。

而国内的新一代电视盒实际上在去年就已经有了雏形。据了解，中兴九城自2013年就已开始秘密研发首款家庭娱乐主机FunBox“饭盒”。产品正式的发布则在今年3月19日。FunBox“饭盒”的外型类似一个小巧的魔方，自发布后陆续将提供多种时尚颜色供消费者选择。背靠中兴通讯强大的硬件实力和老牌游戏公司——第九城市扎实的游戏资源和运营能力，主打游戏功能的FunBox“饭盒”尚未发售便已经广受关注。

在硬件方面，FunBox“饭盒”搭载了游戏性能最强的移动芯片英伟达Tegra4处理器，是目前全球运行速度最快的盒子；在内容资源上，为FunBox“饭盒”提供源源不断的内容资源支持的“饭盒联盟”已经成立，其中包括众多游戏公司、网络视频公司等，而其与国内外一线游戏厂商的合作也听闻在陆续敲定中。

另一方面，国内传统电视机顶盒厂商的业绩却是连年遭遇“滑铁卢”，前景惨淡。此前，国内某知名机顶盒厂商发布2013年度报告，其营收、净利润双双同比大幅下降。

业内人士分析，新一代电视盒与传统电视机顶盒之间发展现状的差异实际上反映了未来的消费趋势。对于消费者来说，传统机顶盒被绑定在固有的有线电视渠道上，观众对渠道的选择性低，可以选择观看的内容也几乎一模一样；而新一代电视盒接入互联网平台，平台汇集了大量的视频资源、电视游戏、生活服务等互动内容供用户选择，用户还可以根据自己的娱乐爱好选择不同品牌的盒子，用户主导市场的特点凸显。一些使用新一代电视盒的消费者甚至都选择不再在家里开通有线电视；而对于厂商来说，随着三网融合以及相关产业融合的加速，大量互联网企业、硬件厂商的介入，新一代的电视盒不断崛起而使传统的机顶盒产业陷入绝境。

传统机顶盒命运之殇：互联网平台化思路的缺失

传统机顶盒产业为何会遭遇这样的发展困境？我们不妨设想一下这样的情景，如果你可以在FunBox或者FireTV上可以收看想看的节目、电影，甚至可以使用电视大屏幕痛快地打游戏，那你还需要传统的电视机顶盒吗？还要去开通机顶盒昂贵的收费频道吗？

上述业内人士分析，产品只是外在的表现，实际上传统电视机顶盒的没落关键在于对产品本身的定位和思路。传统机顶盒的产品定位仅仅局限在一个捆绑在电视机渠道的附属配件，因此它的命运受限于主体——电视机，一旦电视机的打开率下降，它的命运也岌岌可危；此外，由于受限于“配件”的角色，它所应该承担的角色、更多的功能展现、更有设计感的外观完全被束缚了。

然而，FunBox“饭盒”等新一代盒子产品背后实际上是互联网的“开放”思路，盒子产品不仅仅是一个附属品、一个硬件，而是基于互联网的家庭互动娱乐的平台，上述人士表示。在3月19日FunBox的发布会上，中兴九城的负责人就表达了FunBox对于电视机新的理解：大屏的视觉体验，超爽的电视游戏，便捷的生活服务，跨时代的在线视频，新一代盒子不再仅仅是传统的依附于电视只提供电视节目直播的载体，而是真正的家庭互联网终端，即将开启大屏互联网时代。

在FunBox发布会的PPT上可以看到“到底还有多少惊喜在等着你？家庭医疗、电视阅读、亲子乐园……”，这预示着在大屏时代，基于盒子平台上的未来家庭生活将有更大的想象空间。