在今年NAB Show上，很多厂商将带来4K展示，目前还不清楚是否有人为4K买单。不过很多公司看好4K以后的发展，Netflix也已经承诺在今年开始提供一些4K内容， 4K电视机也变得更加实惠，很多公司都在测试器4K设备以及方案。
图为：NAB Show 2014现场
但目前消费者对于4K设备的需求仍处于起步阶段，几乎没有消费者可以在家里直接观看4K，分销商在4K技术的重大投资可能仍需要几年时间。现在，好莱坞的制作和电影院是4K设备需求的主要驱动力。
NAB Show 2014执行副总裁兼首席发言人Dennis Wharton表示，4K将被更加广泛的采用。松下以及其他的厂商在今年的NAB show上都会展示4K设备，NHK也将在NAB实验室未来园区展示用一个物品频道传输一套8K超高清电视广播节目。据DVBCN记者之前了解，NHK正在致力于2020年使用8K超高清电视来直播东京奥运会。
对于4K的到来，美国行业内出现了两股力量，一边支持4K将迅速发展，一边认为4K的到来是一个缓慢的过程。
正方：“厂商看到4K视频的商机，尤其是在线4K视频。”TelVue高级副总裁Paul Andrews表示。“已经有人愿意投资4K显示器和投影会以及存储基础架构，从这次NAB Show上面的4K演示就可以看到，随着价格的回落，行业更会采用4K技术。”Bluefish444的产品专家 Tom Lithgow说到。
Lithgow也表示，在头2-3年，大家都认为只有高端用户才会使用4K产品，但是现在人们已经开始意识到他们需要在自己的行业内使用4K技术，并且在执行。
反方：“今年美国电视台不会购买太多的4K，广播电视台使用ATSC标准，不能支持所需的4K广播编码。而且播放4K视频所需的带宽也是不够的，付费电视分销商也不会支持，它与模拟到数字的过渡不同，4K的到来是一个缓慢的过程。”Sinclair广播集团副总裁 Mark Aitken表示。
一位媒体顾问Frank Hawkin也表示，4K是一个过渡性的技术，投资可能会受到一些限制。
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