拍大片抢用户 视频网站争抢影业“主角”
2014-04-03 14:08:57来源：重庆商报 作者：衷敬睿热度:
电影业需从网络“突围”
去年国内总共拍摄超过600部故事片
只有近250部能登陆院线
视频网站将为电影产业的投资、发行到推广等方面提供多元化选择
一方面，进军大电影可为视频网站带来内容差异化的竞争优势，以及吸引付费用户；另一方面，视频网站也为电影产业从投资、发行到推广等方面提供了更为多元化的选择。
各大视频网站为了综艺节目、电视剧的网络独播权而争得轰轰烈烈之时，更片刻不歇地将目光投向了电影市场。近日，优酷土豆、爱奇艺等几大中国互联网视频大佬纷纷公布了在电影产业上的相关战略，视频网站的“大电影”之争又将一触即发。
动态
视频网站频频“触电”
半个月前，爱奇艺正式宣布将要打造国内首家网络院线，并正式启动“网络大电影”计划，王岳伦、郭靖宇等将成为首批加盟导演。同时，爱奇艺还将建立“网络大电影”网络播放平台、投融资平台、青年导演成长平（微博）台等三大平台。
“网络播放平台即为观众推送更多最新最快的影视内容；投融资平台，即为更多电影制作团队募集拍摄资金；青年导演成长平台，扶持青年导演从网络院线走向线下院线。同时项目合作方最高可获得达7成的分成比例，以帮助专业青年导演的优质内容在互联网平台上得到价值体现。”爱奇艺副总裁杨向华向商报记者介绍道。
另一方面，优酷土豆也在上月25日宣布，将以联合出品的形式与博纳影业进行首次合作。商报记者了解道，这是优酷土豆集团继联合出品《风暴》、《等风来》等大电影之后再次与电影业跨界合作。除了牵手影视公司外，优酷土豆更是在自制微电影内容上下了一番功夫。其相关负责人告诉商报记者，由儒意影业、乐视影业、优酷出品三大出品方联合呈现的史上首部互联网电影《老男孩之猛龙过江》也将在今年五一节前后上映。
分析
为争夺独播权及付费用户
“随着视频网站从‘群雄崛起’变化到‘几足鼎力’后，它们就不再只满足于购买电影版权，而是希望能从电影的制作内容等环节入手。”乐正传媒研发与咨询总监彭侃在接受商报记者采访时表示，从前端介入内容，将是未来视频网站竞争的焦点。
他认为，现在视频巨头在内容上都受限，各大网站必须构建起差异化的内容、或者独家的影视资源，才能站稳脚跟。“视频网站在深耕电影内容方面下了许多功夫，有的是直接购买播映权，有的会利用平台来为电影做宣传以求得到一定回报，有的则是直接投资到电影制作环节上。还有一小部分会为了拿到版权而参与联合出品。”彭侃介绍道。
此外，付费用户的日益增多，也成为视频网站热心与电影产业合作的关键。
爱奇艺副总裁杨向华坦言：“从去年开始，我们尝试着做只在网络播出的电影，基本模式是付费加免费，付费期从1个月到半年不等，之后就进入免费期。我们会跟片子合作伙伴分成，一是分用户付费收入，二是分广告收入。事实上，付费的效益要高于广告效益。付费的用户习惯已经逐渐养成。”
优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙也曾公开表示，对于电影而言，互联网已成为了不可或缺的宣传平台，更是加速电影票房变现的一个重要渠道。“我们与国内外一线电影机构的合作也日趋频繁，今年我们将继续布局，开拓更多合作维度，积极促进互联网新媒体与传统电影产业的进一步融合。”
责任编辑：饶军
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