云电视来了，电视台怎么办？
2014-04-03 11:09:26来源：媒介360 作者：沈浩卿热度:
阿里云电视台来了！一则“阿里巴巴宣布打造中国最大的全媒体云计算平台ONAIR”的新闻，搅动了电视媒体行业的一江春水。据称，该平台可以在一周内帮助传统电视台变成多屏网络电视台，支持电脑网站、手机APP、电视机全终端流畅播放，且可以实现大数据的收集整理和运营。
云电视代表了智能电视最先进的方向，不仅具备了目前数字电视、智能电视的所有功能，还可以更新软件、实现内容的无限扩充和升级。
也许在不久的将来，为了抗衡自媒体不断产生的快消性内容，传统的电视平台在中国只剩下5-7家，他们将集中最优势的资源来制作真正的新闻和优质的现象级节目，而不是像现在，播报二手新闻和制造大量的跟风节目。
未来，“云”将取代“台”？
传统媒体“受众”正在向新媒体“用户”过渡
让人们控制媒体，他们就会使用这种控制权；反之，不给人们以媒体使用权，媒体就会失败。传统电视正让位于新崛起的媒体，传统电视传播权力正在向用户转移，在一定意义上讲，用户媒体使用习惯决定着媒体未来的方向。
《2012中国传媒蓝皮书显示》，2011年中国传媒产业总产值为6379亿元，移动增值1744元，占到传媒总产值的27.34%，网络925亿元，占到传媒总产值的14.51%；电视媒1196.124亿元，仅占到移动媒体的二分之一强，增长主要是依靠互联网。
据2009年美国Carnegie公司调查，在1964年，80%的美国人看报纸，而今天只有50%，年轻人则不到20%，相比之下，在18-34岁的人群中，44%的人至少每天上网看一次新闻，只有19%的人每天通过报纸获得新闻。即使是报纸中办得最好的《纽约时报》和《华尔街日报》网站，访问量也在日益萎缩。
在韩国，KBS、MBC和SBS三大电视台为了控制电视剧制作成本，将电视剧单集长度由80分钟缩短至72分钟，并降低演员薪酬。在香港，无线（TVB）除裁员数百以外，还以停用录像厂、停建项目等方式减少开支。
云电视将如何颠覆传统电视？
阿里云是中国唯一可以将5000台计算机合成一台“超级计算机”的云计算平台，将为全国广播电视媒体提供超级计算、高速存储和网络连接能力，满足其海量视频内容的处理和传播需求。合作伙伴新奥特则负责开发基于云平台的全媒体播控系统，包括采集收录、快编转码、存储管理、多终端视频发布、收视研究等。
在阿里云计算平台上，可以记录和处理观众的每一次点播、观看行为，收视数据可以精确到秒，精准到节目的每一个桥段，这将帮助电视台挖掘运用大数据，制作出精品的影视内容。此外，电视广告，也可以依据点击数据来定价售卖。
今年内，全国200家电视台将接入该云计算平台。此前，除了一些卫星电视台的热门节目外，国内近千家电视台的丰富节目内容并未出现在互联网端。
借助阿里云计算，最快只需要一周时间便可帮助传统电视台开通全媒体运营平台，综合成本节省50%以上。这意味着，电视台未来仍将是中国视频行业的最好内容生产者和组织者。一旦中国数百家电视台摆脱技术劣势，利用大数据的优势，可以实现自身的转型升级。
“云媒体”时代的主角：云电视
在未来，电视将不再仅仅是“看的机器”，它将承担更多智能化平台的作用，成为一个显示平台，把程序加载其中，可添加、删除、下载和共享，电视节目只是众多应用中的一项，就像“电话功能”只是“智能手机”一项功能一样。电视与控制设备和播放设备之间的无线传输，不仅覆盖了输入端和输出端两部分，而且做到了全高清信号的无线传输和网络的无线共享，为电视成为智能家居终端创造了便利的条件。
在“云媒体”时代，电视与其他媒体之间的资源共享可以在更大范围内展开，电视将与平面媒体、网媒媒体、广播、手机、户外媒体以及论坛、微博、社交网络进行汇聚，内容的采、编、播流程将真正实现扁平化，媒体、平台、受众将在“云”组织的实时调度协调下，实现各取所需。
不仅如此，云媒体模式下，在媒体信息的任何一个环节，信息都是可访问的，不仅可以观看，而且可以修改，也就是说信息是永远在线的，永远可以使用。
结语：电视在互联网化，互联网在视频化，那么移动互联网、宽带互联网的快速发展，无疑将对视频内容产生更大的内生需求。这对于以视频内容生产为核心的电视来说，未来的用武之地也许超乎人们的想象。
责任编辑：饶军
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