莫尼克登上BET颁奖台，显示了黑人娱乐电视台长期努力。尽管是历史最悠久、规模最大的黑人有线电视频道，BET并没有培养出自己的能带来巨大经济效益的明星，也没有实质意义上很火爆的节目，它主要是依靠不断重播节目库里的电影、电视剧、音乐等。
BET的总经理Debra L. Lee正努力扭转这一态势，今年将该频道的制作预算提高了50个百分点，投入到原创节目的制作中，其中16个节目计划于下一季度上演。Debra L. Lee 说，"过去几年里，我们发现收购节目的表现差强人意，显然，我们必须在原创节目上投入更多。"Debra L. Lee1986年加入BET电视频道，出任总顾问和副总裁，与BET创始人Robert L. Johnson并肩作战。2005年Robert L. Johnson离开电视台时，她被任命为总裁和总经理。尽管她并没有直接操作节目的经验，但从1995年开始，节目部都必须向她汇报工作。Lee 是一位冷静、极具经商头脑的总经理，她迅速把电视台打造成一支"让BET再上新台阶"的队伍。最近，在Viacom位于曼哈顿总部接受采访时，她提出了这个口号市场竞争日趋激烈，所有有线电视频道都在磨刀霍霍，抢夺成人市场，BET在2006年的收视率仍非常坚挺，但2007年第一季度有所下降，Lee正努力使BET重振雄风。
正当BET在原创节目上取得一些成功时，Viacom旗下一些有线频道推出的热门节目又使之有所失色。如Viacom 的Flavor of Love，是有线电视节目的大热门，第二季的大结局吸引了750万观众，创下了VH1有史以来收视率最高峰。并吸引了黑人观众的34%，这意味着当时，所有黑人中有34%在同时收看这一节目。
BET的家庭覆盖面达8400万户，分析人士认为，尽管Viacom造成了一定威胁，BET依然利润巨大。BET负责广播媒体销售的执行副总裁称，去年利润仍在增长，不过增长速度有所放缓。
但和其它有线频道一样，BET也遇到了发展瓶颈。分析人士认为，在向有线电视运营商收取费用和抢夺有线电视正在扩大的广告市场上，BET获得了成功，但随着行业发展日渐成熟，收益增长已明显减慢。"有线电视两位数增长的时代已经结束。"为此，有线电视投入更多资金，制作原创节目，以吸引新观众，并希望从发行、DVD、网络及电话销售中获得新的利润增长点。"有线电视必须制作自有节目，才能从各种渠道中获益。"2005年的一份调查表明，黑人比其他人花在看电视上的时间更多。既然这样，为什么BET（专营黑人体育娱乐节目）的收视率没有提高呢？Intermedia Partners的合伙人Leo Hindery说，有12%的观众是黑人，BET并没有取得应有的收视率。他们没有形成自己的核心灵魂。如果是我，我会更集中于做体育节目，并在吸引年轻观众方面做文章。Intermedia Partners是Gospel Channel的大股东。
BET总裁Lee并不同意这一说法：要说我们没有自己的核心灵魂，我不知道这从何说起。她指出，电视台确实举办了黑人大学生足球比赛，而收视率并不佳。"如果你仔细看看我们的节目，就会发现我们拥有巨大的观众比例。在黑人家庭里，我们的节目位列第
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