三网融合请靠边站，云计算才能拯救电视业
2014-03-25 14:35:36来源：创事记 作者：郭芾菩热度:
你还记得三网融合这个词吗？是的，这个来自中国官方的“大战略”名义上还存在，却始终龟速前进，十年来我们基本只看到互联网持续征服其他两网。
如今Netflix、乐视、小米、爱奇艺们做的事情，是通过免费内容集成、掌握用户和互动，从客厅终端直接连到内容供应商，彻底架空电视台。就像当年横扫纸媒一样，互联网公司会不会同样摧毁电视业？这可是一个价值万亿的问题。
面对日益下降的开机率，电视巨头们有的开始高筑墙，花大力气走精品内容，然后高价卖给互联网公司，有的则开始广积粮，个个电视台自己做移动app和PC端，花大力气推广。
两种路径都有一个大麻烦：投入和产出不成正比。传统电视内容的做法，不可能做一个红一个，《中国好声音》都遭遇口碑下滑。如果论推广，论用户量，传统电视如何与流量起家的优酷土豆搜狐竞争？。
“互联网思维本质是什么，这是商业民主的思想，客户要成为产品的设计师。我们的根源是从广播开始，把电视放在互联网上，效果不明显。”说这番话的是新奥特董事长郑福双，他的公司为中国近一半传统电视台制作播控系统，客户包括央视、北京电视台，江苏广电等等。即使是这样的行业大玩家，也已感受到了危机感。他刚刚和阿里云联手推出了一个全媒体云平台，要把传统电视台的客户，以最快的速度升级成为全终端的网络电视台。
在互联网视频江湖里，阿里是个“异类”，BAT，百度腾讯都在大力推视频网站，做电商和平台起家的阿里始终没有踏入这块领地，而是努力和传统巨头一起打造一个生态，之前和华数一起推电视OS，据称去年中国智能电视出货量的一半都预装了阿里云OS，还和华数多次传出资本运作的绯闻。阿里云以操作系统和云计算平台切入客厅，很明显能看出做大平台的雄心。
电视台要吹响客厅之战的反击号角，必须解决三大难题：1、如何快速实现多终端；2、如何让电视内容真正个性化，因人而制；3、从传统移到互联网，广告怎样不贬值。
第一个问题是成本问题，云计算能够想想办法。视频内制作门槛很高，还有政策限制。这意味着电视台在未来依旧会是中国最好视频的内容生产者和组织者，但麻烦在于，如何把这些内容推送向全部的终端。做过电视的人都知道，一个内容从卫星下来，素材加工，因为格式不兼容和互联网，就要花费很大的资源来分类管理，再推向PC和手机。如果能有一个统一技术平台提供服务，只要有几个编辑，能接入互联网终端，就能实现。
第二个问题是整个电视业的问题。要改变必须扔掉抽样数据，真正走向大数据。每个人也都有过在上百个频道里不断切换，看了后面忘记前面的经历。至今为止，电视台没有能够解决一个内容源推向向所有观众的“广播”的问题。不知道用户是谁，不知道用户是否喜欢，所有的编导都会吐槽，“收视率决定论”的荒谬，因为他们做不到把内容推送给需要的人。而所谓的“收视率”，无非是通过几百个用户的“抽样”，来代表全国几亿的观众，这样决定节目的生死，滋生的造假、篡改例子已经成了电视圈的潜规则。要搜集真正的大数据，就要能把模拟信号的内容数字化还不够，还必须放到统一的平台去分析，再向内容方提供改善的建议。
第三个问题是增值服务。过去电视台日子很好过，一个插播广告，按秒付费论万计价，电视内容变成手机、PC的视频以后，广告价格一定会下来。这也是很多电视台不愿意转型的原因。实现个性化播放是多屏时代广告增值的唯一方法。为什么一个电视节目只能有一个冠名呢？不同终端、不同年龄段，不同地域，不同消费特征，广告可以不同，内容甚至都可以不同。这一套，阿里在互联网广告里已经玩的炉火纯青了。可以想象，由互联网提供基础设施后，电视广告主会从购买节目直接升级成购买观众注意力，和购买淘宝广告、展示位一样，实现实时交易、自动交易、分众投放。
责任编辑：饶军
为您推荐
信产部出台今年工作要点 三网融合或有突破“今年会倒退还是进步？”这是很多电信业人士对于目前业界翘首以待的几个敏感问题的一致疑问。日前，信息产业部发布了今年的多项工作要点，一定程度上回应了上述质疑。信息产业部明确表示，《电信法》今年将进入立法审议，使出台时间拉近；另外，信产部今年将对三网融合提供政策建议，而省级通信管理局可望增加人手。《电信法》成为工作要点近日，经过信息产业部第16次部务会议通过了《信息产业部2006年工作要点》，并下发相关部门。在信产部的工作要点中提及，今年将配合有关方面开展《电信法》立法论证、修改完善及立法审议工作，还将做好《无线电管理条例》、《信息技术应用促进条例》等多个规章的制定或者修订工作，配合做好《邮政法》
三网融合7年博弈无进展 专家称实现仍要4年只有让垄断者放弃垄断三网才能真正获得融合，在这场利益的博弈中政府能否痛下决心或许是事情得以解决的根本一切都因“十一五”规划中的一个词而引发。“加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进‘三网融合’”。在我国政府“十一五”规划中，业内人士发现，“十五”计划中的“促进”已经变为“推进”，这是否意味着三网融合将要发生某些实质性变化呢？事实上，在IPTV成为一个新的热点时，三网融合就已经再度成为电信和广电不休争战中的最热门话题。中国电信首席技术官韦乐平对IPTV业务曾公开表示，第一，IPTV业务电信不能不搞；第二，IPTV即将有规模化的行动。看起来，这无疑是在向广电宣战。在现行的
娄勤俭称三网融合是趋势 各自均有独特技术娄勤俭表示，要加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等基础设施建设，推动三网融合，健全信息安全保障体系。他说，现在应该讨论如何满足用户的需求，提供方便、有效的NGN。要注重电信网、互联网、广电网三网原来独特的强势技术的进一步拓展，这些技术各有各的侧重点，比如说互联网本身就考虑是无所不在，任何比较方便用户的使用，不受任何管制的考虑。作为通信网来讲，考虑用户质量，考虑信息安全，考虑运营模式，这种考虑理念的发展，会推动本身技术的一种推动。如果我们在技术研究的初期就强调这些技术相互复制性，制约它的发展，这可能是不合适的。这些技术完全可以在强势技术上，通过自己的努力实现自主创新。另一方面，他指出，要注
国内网络安全尚未成体系 三网融合存隐患在第38届世界电信日来临之际，百纳电信咨询IT与设备事业部高级顾问刘成效在接受天极网记者采访时谈及了他对今年“推进全球网络安全”主题的理解。“我认为这是全球对电信网络安全问题关注的重要信号。”“一方面，信息技术飞速发展，网络也在遍布全球每一个角落，为人们带来便利的同时也带来了安全的隐患。因为网络安全带来的问题也越来越多，攻击手段也越来越多样，为人们带来的危害也越来越大。”“另一方面，随着经济全球化的进展，网络安全问题也被提升到了全球的高度。光靠一个国家、一个地区、一个组织已经不能很好的解决安全问题。因此，注重安全问题，发动全球来共同关注安全问题，已经是信息时代的必然趋势。”说。既然网络安全已经
