CCBN 2014观察（3）：据说2014年的中国广电...（1）
2014-03-22 09:08:06来源：DVBCN数字电视中文网 作者：DVBCN主编 李远东热度:
于CCBN 2014主题报告会发布的“2013年度中国广播电视行业十大科技关键词”中，有一个是“超高清”。中央电视台技术管理中心主任徐进对其的解读（原文。摘自广电规划院发布的稿件）是：
“影视行业步入超高清时代是大势所趋，这既是技术进步的结果，更是观众需要大尺寸屏幕，需要更加细腻、更有质感的画面和更具视觉听觉冲击力的结果。超高清无疑会给数字影像带来一个新的境界。不过和高清发展普及的历程一样，它也需要一个过程，一个影视行业全产业链创新、调整和适应的过程，而且我觉得在这个过程中，市场的驱动力、受众的导向力和社会的参与力愈加强劲。”
为此，笔者联系了百度大数据平台，对“超高清”相关产品/服务和“超高清电视”相关产品/服务在国内的商机趋势分布进行了分析（注：相关结果仅可作为参考）。
1、“超高清”相关产品/服务在国内的商机趋势分布
1）即时数据
2014年3月21日，国内通过百度搜索“超高清”相关产品/服务的次数一共达到了1916645次，其中的764109次搜索包含很明确的需求意向。
这说明，在国内，“超高清”相关产品/服务蕴藏有巨大的商机。
2）商机分布的即时数据
2014年3月21日，国内“超高清”相关产品/服务的前10名分别是：
3）国内网民对“超高清”产品/服务需求指数分时走势
3月21日，国内网民对“超高清”产品/服务需求指数分时走势如下图（横轴为时间）所示：
可见，国内网民在7点左右最关心“超高清”产品/服务，其次分别是11点左右和17点左右。
4）国内网民对“超高清”产品/服务需求指数分时走势
最近几天，国内网民对“超高清”产品/服务需求指数分时走势如下图（横轴为时间）所示：
可见，国内网民对“超高清”产品/服务的关心，会受到时间、外部事件（如市场炒作）等多种因素的影响。
那么，最近一年的商机分布如何？请见下面：
5）国内网民最近一年对“超高清”产品/服务需求指数分时走势
2013年3月到2014年1月，国内网民对“超高清”产品/服务需求指数分时走势如下图（横轴为时间）所示：
可见，过去的一年，国内网民对“超高清”产品/服务的关心，越来越理性。
2、“超高清电视”相关产品/服务在国内的商机趋势分布
1）即时数据
2014年3月21日，国内通过百度搜索“超高清电视”相关产品/服务的次数一共达到了318651次，其中的141701次搜索包含很明确的需求意向。
这说明，在国内，“超高清电视”相关产品/服务蕴藏有巨大的商机。
2）商机分布的即时数据
2014年3月21日，国内“超高清电视”相关产品/服务的前10名分别是：
3）国内网民对“超高清电视”产品/服务需求指数分时走势
3月21日，国内网民对“超高清电视”产品/服务需求指数分时走势如下图（横轴为时间）所示：
可见，国内网民对“超高清电视”产品/服务的关心，有着非常分明的强烈的时间差异：09点左右和22点左右最关心，其余时间则不关心。
4）国内网民对“超高清电视”产品/服务需求指数分时走势
最近几天，国内网民对“超高清”产品/服务需求指数分时走势如下图（横轴为时间）所示：
可见，国内网民对“超高清电视”产品/服务的关心，会受到时间、外部事件（如市场炒作）等多种因素的影响。
那么，最近一年的商机分布如何？请见下面：
5）国内网民最近一年对“超高清电视”产品/服务需求指数分时走势
2013年3月到2014年1月，国内网民对“超高清电视”产品/服务需求指数分时走势如下图（横轴为时间）所示：
可见，过去的一年，国内网民对“超高清电视”产品/服务的关心，越来越理性。
3、总结分析：“超高清”及“超高清电视”在国内前景，未来较长一段时间内，可能不容乐观。
基于以上数据及对数据的简要分析，笔者认为：
首先，2014年，人们对“超高清”及“超高清电视”相关产品/服务的关注度不再会很高，而且在对需求的满足方面也会更加趋于理性。这一点不难理解，因为“超高清”及“超高清电视”毕竟涉及到整个产业链，而目前相关产业链还存在很多很大的著名抑或非著名的问题。
其次，笔者预计，2014年，普通消费者对“超高清”及“超高清电视”的理解可能不在仅仅是局限于硬件，而是伴随着电视机智能时代的到来，消费者购买从“屏幕选择”单一考量因素扩展到了平台、硬件、软件、服务全方位的考量，厂商将不再靠硬件赚钱，后期服务的竞争将在未来竞争中占据主要地位。笔者认为，这一点可能对“超高清”及“超高清电视”相关产品/服务的进一步普及在比较长的一段时期内是一个不利因素。
再次，较长一段时期内，未来的前景可能不容乐观。因为，2014年将依然是国内电视行业继续深化产品结构调整和产业转型升级的关键年头，市场增长的机会将主要集中在技术升级、线上市场和农村市场的增长。另外，我国目前存在宏观经济放缓、银行钱荒、股市低迷、房地产增速放缓等不确定因素。
4、关注“超高清”及“超高清电视”终端产品在2014年的趋势
首先，超高清电视机将呈现爆发式增长。鉴于国内外面板厂商在各自重点领域主推超高清面板，面板价格将持续走低，同时，整机企业将扩大对超高清市场投入，产品形态呈多元化发展，产业链不断完善，2014年有望出现超高清电视低端机。
其次，曲面电视成为新亮点。曲面电视因其新颖的造型，让消费者直接体验到强烈的科技感。此外，曲面电视包围式弧形设计、修正视距，宽阔的全音影像效果及更好的屏幕边缘表现，使其吸引消费者眼球。
再次，高色域技术将在大尺寸普及。高色域电视在DCI下色域可达到107%，比普通色域提升35%，有效弥补因色域而导致的失真、偏色等缺陷，使色彩更鲜活。目前此类技术主要集中在台湾面板厂家，随着技术和工艺的进步，高色域在大尺寸上的表现效果将更加明显，有望成为大尺寸电视标配。
“影视行业步入超高清时代是大势所趋，这既是技术进步的结果，更是观众需要大尺寸屏幕，需要更加细腻、更有质感的画面和更具视觉听觉冲击力的结果。超高清无疑会给数字影像带来一个新的境界。不过和高清发展普及的历程一样，它也需要一个过程，一个影视行业全产业链创新、调整和适应的过程，而且我觉得在这个过程中，市场的驱动力、受众的导向力和社会的参与力愈加强劲。”
为此，笔者联系了百度大数据平台，对“超高清”相关产品/服务和“超高清电视”相关产品/服务在国内的商机趋势分布进行了分析（注：相关结果仅可作为参考）。
1、“超高清”相关产品/服务在国内的商机趋势分布
1）即时数据
2014年3月21日，国内通过百度搜索“超高清”相关产品/服务的次数一共达到了1916645次，其中的764109次搜索包含很明确的需求意向。
这说明，在国内，“超高清”相关产品/服务蕴藏有巨大的商机。
2）商机分布的即时数据
2014年3月21日，国内“超高清”相关产品/服务的前10名分别是：
3）国内网民对“超高清”产品/服务需求指数分时走势
3月21日，国内网民对“超高清”产品/服务需求指数分时走势如下图（横轴为时间）所示：
可见，国内网民在7点左右最关心“超高清”产品/服务，其次分别是11点左右和17点左右。
4）国内网民对“超高清”产品/服务需求指数分时走势
最近几天，国内网民对“超高清”产品/服务需求指数分时走势如下图（横轴为时间）所示：
可见，国内网民对“超高清”产品/服务的关心，会受到时间、外部事件（如市场炒作）等多种因素的影响。
那么，最近一年的商机分布如何？请见下面：
5）国内网民最近一年对“超高清”产品/服务需求指数分时走势
2013年3月到2014年1月，国内网民对“超高清”产品/服务需求指数分时走势如下图（横轴为时间）所示：
可见，过去的一年，国内网民对“超高清”产品/服务的关心，越来越理性。
2、“超高清电视”相关产品/服务在国内的商机趋势分布
1）即时数据
2014年3月21日，国内通过百度搜索“超高清电视”相关产品/服务的次数一共达到了318651次，其中的141701次搜索包含很明确的需求意向。
这说明，在国内，“超高清电视”相关产品/服务蕴藏有巨大的商机。
2）商机分布的即时数据
2014年3月21日，国内“超高清电视”相关产品/服务的前10名分别是：
3）国内网民对“超高清电视”产品/服务需求指数分时走势
3月21日，国内网民对“超高清电视”产品/服务需求指数分时走势如下图（横轴为时间）所示：
可见，国内网民对“超高清电视”产品/服务的关心，有着非常分明的强烈的时间差异：09点左右和22点左右最关心，其余时间则不关心。
4）国内网民对“超高清电视”产品/服务需求指数分时走势
最近几天，国内网民对“超高清”产品/服务需求指数分时走势如下图（横轴为时间）所示：
可见，国内网民对“超高清电视”产品/服务的关心，会受到时间、外部事件（如市场炒作）等多种因素的影响。
那么，最近一年的商机分布如何？请见下面：
5）国内网民最近一年对“超高清电视”产品/服务需求指数分时走势
2013年3月到2014年1月，国内网民对“超高清电视”产品/服务需求指数分时走势如下图（横轴为时间）所示：
可见，过去的一年，国内网民对“超高清电视”产品/服务的关心，越来越理性。
3、总结分析：“超高清”及“超高清电视”在国内前景，未来较长一段时间内，可能不容乐观。
基于以上数据及对数据的简要分析，笔者认为：
首先，2014年，人们对“超高清”及“超高清电视”相关产品/服务的关注度不再会很高，而且在对需求的满足方面也会更加趋于理性。这一点不难理解，因为“超高清”及“超高清电视”毕竟涉及到整个产业链，而目前相关产业链还存在很多很大的著名抑或非著名的问题。
其次，笔者预计，2014年，普通消费者对“超高清”及“超高清电视”的理解可能不在仅仅是局限于硬件，而是伴随着电视机智能时代的到来，消费者购买从“屏幕选择”单一考量因素扩展到了平台、硬件、软件、服务全方位的考量，厂商将不再靠硬件赚钱，后期服务的竞争将在未来竞争中占据主要地位。笔者认为，这一点可能对“超高清”及“超高清电视”相关产品/服务的进一步普及在比较长的一段时期内是一个不利因素。
再次，较长一段时期内，未来的前景可能不容乐观。因为，2014年将依然是国内电视行业继续深化产品结构调整和产业转型升级的关键年头，市场增长的机会将主要集中在技术升级、线上市场和农村市场的增长。另外，我国目前存在宏观经济放缓、银行钱荒、股市低迷、房地产增速放缓等不确定因素。
4、关注“超高清”及“超高清电视”终端产品在2014年的趋势
首先，超高清电视机将呈现爆发式增长。鉴于国内外面板厂商在各自重点领域主推超高清面板，面板价格将持续走低，同时，整机企业将扩大对超高清市场投入，产品形态呈多元化发展，产业链不断完善，2014年有望出现超高清电视低端机。
其次，曲面电视成为新亮点。曲面电视因其新颖的造型，让消费者直接体验到强烈的科技感。此外，曲面电视包围式弧形设计、修正视距，宽阔的全音影像效果及更好的屏幕边缘表现，使其吸引消费者眼球。
再次，高色域技术将在大尺寸普及。高色域电视在DCI下色域可达到107%，比普通色域提升35%，有效弥补因色域而导致的失真、偏色等缺陷，使色彩更鲜活。目前此类技术主要集中在台湾面板厂家，随着技术和工艺的进步，高色域在大尺寸上的表现效果将更加明显，有望成为大尺寸电视标配。
责任编辑：方珍
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