据最新的统计数据表明,截止2006年底,我国现有的306座广播电台、2300多个广播播出机构,一年当中总共创造的广播广告价值已接近50亿元人民币。这其中,有16家广播电台创收额突破亿元大关,北京电台更是以5.1亿元的佳绩遥遥领先,占全国广播广告市场十分之一强,成为经营广播时代的一道奇观。
在全国广播电视系统中,北京电台向来以社会效益与经济效益双丰收而著称。在17年的改革历程中,他们披荆斩棘,百折不回,开创了我国广播史上的多项第一:第一个完成频道专业化布局;第一个建立电台听众服务中心;第一个把节目当作产品实行流程化管理;第一个实行采编播首席制;第一个开办网络电视;第一个全面开展数字多媒体广播试验;第一个把ISO9001国际质量管理体系认证引入广播;第一个保持八年广播经营创收全国第一;第一个在电台内部实行节目制作室销售制度,等等。这些佳绩既是他们全面实践科学发展观的成果,又为全行业在新形势下建设社会主义和谐文化、服务于构建社会主义和谐社会的时代主题,提供了宝贵的经验。
当前,城市广播是我国广播生态中最为活跃的元素之一,城市台的良性发展,为建立健康的广播生态秩序做出了贡献。正是由于城市台所打造的本土化、贴近性和多样化的节目形态,不但满足着广大听众的多层次需求,更是打破了以往单一的节目生产播出模式,把广播创新的内涵不断引向深入,为建设和谐的城市文化,进而构建和谐社会发挥着重要作用。在这一时期,城市台一方面高扬主旋律的旗帜,一方面积极参与市场经营,创造出不少可圈可点的案例。这其间,北京电台的经营理念及其实践,成为业界最为璀璨的一棵明珠。打开北京电台经营广播的问号,对于全行业有着重要的示范价值。
一、从三个层面打造媒体品牌
品牌是生产经营者对自己的产品设定的名称及系列识别系统,其目的是使己方商品或服务与其他产品区别开来,它代表着产品的特性、功能、品质等。品牌作为无形资产对广播媒体来讲至关重要,它是市场竞争的高级手段,已经成为媒体在市场竞争中的核心竞争力。正如业内人士所说:“媒体的竞争,一靠品牌,二靠品牌,三还是靠品牌”。
打造品牌不同于发明一种标记、抢注一个商标,它的背后代表着一种独具特色的文化。品牌的形成是一个动态的过程,它从创建那一刻起,就经历着培育、成长、成熟、衰退等几个阶段。在这样一个过程中,品牌的形成离不开营销手段。可以说,打造品牌的过程就是文化孕育的过程。在多种媒体形式中,广播作为一种看不见、只能听的媒体形态,其品牌确立的路径曲折而漫长。也许是看到了广播树立品牌的不利因素,这几年,广播媒体采取了很多措施,走出播音室,让听众在更大范围了解自身,树立形象。例如,各地广播电台纷纷在主要路段或市区街道设立带有电台标识的指示广告牌;各类频道利用灯箱、电子屏增强大众对广播品牌的认知度;在出版的报刊中附带形象广告甚至自办杂志;另外,办“看得见的广播”已经成为一种共识,成为一种行之有效的推介品牌的手段。
然而,任何品牌都是某些产品的代表,品牌只有依附于特定的产品才有生命力。因此,由品牌而代表的产品才是品牌最重要的组成部分。广播品牌主要由三部分构成:一是主持人形象品牌,二是栏目形象品牌,三是频道形象品牌。广播传输的特质决定了广播品牌的本质是非直观性,从某种意义上可以归结为声音的品牌。为此,城市广播需要不懈地塑造具有广播特质的声音品牌。
名牌栏目和优秀主持人的评选,既是电台打造声音品牌的成果,也是新一轮资源整合的依据。时间资源、人力资源、智力资源向着有生命力的栏目和有魅力的主持人汇聚是必然的,因为藉此才能形成更大的竞争优势。
名牌栏目和明
为您推荐
事件描述歌华有线(600037)携旗下子公司北京北广传媒数字电视有限公司(简称”北广数字电视公司")与上海文广互动电视有限公司(简称”上海文广互动")于2005年12月13日签署了为期10年的《数字付费电视频道合作协议》。三方在协议中约定,上海文广互动作为上海文广新闻传媒集团开办的全部数字电视付费频道的独家运营商和国家广电总局认可的全国性数字电视付费频道集成运营机构,授权歌华有线和北广数字电视公司共同作为上海文广互动授权频道在北京行政区域内的唯一营销代理商,歌华有线、北广数字电视公司也将不再委托任何第三方作为该业务的分销商。同时,上海文广互动授权歌华有线为北京行政区域内唯一可以传送上海文广互动
和大洋总裁姚威的对话,你能深深感受到他溢于言表的民族责任感。他一再强调,走向世界的时候,不要忘记开发出具有中国知识产权的产品,不要忘记拥有民族的自豪感。而这一切,在广电行业科技改革开放的同时,正是取精华、去糟粕的过程。艳阳照着北京海淀区中关村软件园漂亮的景观,高楼大厦中穿行之后来到这个绿色园区,呼吸这里清新的空气,感受这里浓郁的文化氛围,欣赏这里各具特色的建筑,真是一种享受。当然,你也能在这里看到中科大洋的大楼玻璃正折射出太阳灿烂的光彩——北京中科大洋科技发展股份有限公司就建在这里。中科大洋总裁姚威先生一直高举着民族
新华网北京1月3日专电(廖奇、张淼淼)“我本来决定今年不发祝福短信,但不停的收到新年祝福,不回又不好意思,结果元旦一天就回复了近60条。”家住北京定福庄的李小姐无奈地说。据了解,元旦假期北京移动通信运营商们凭借“拇指经济”至少进账1500万元。记者从北京移动、北京联通、北京通信等公司获悉,2005年12月31日和2006年1月1日这两天,北京千余万手机和小灵通用户发出短信至少1.5亿条,按每条0.1元的资费计算,京城手机用户至少按出了1500万元的短信经济。仅元旦一天,北京小灵通100多万用户就发送出了100多万条的短信,其中有相当一部分是发给移动手机用户的。据北京移动的消息,2005年12月
针对郝杰被捕是由其举报说法,张宝全表示,此前其委托律师对郝杰提起民事诉讼,由于执法机关在调查中不断发现问题,此案日前已转成刑事诉讼。张宝全同时呼吁,就目前情况而言,阜国的股东和董事会就EVD安全和发展对阜国进行管理应该是第一要务。2004年7月8日,北京阜国和今典集团合作,成立了今典环球。但当去年12月,北京阜国与英国国际数字存储企业NME签署“股权交换协议”的消息报出后,深埋在张宝全与郝杰之间的矛盾开始浮出水面。在此期间,张宝全随即向法院提起民事诉讼,法院对阜国施行财产保全阶段,阜国数字的账户被冻结。张宝全昨日表示,相信法律的公正性,但是希望媒体对此事不要过于炒作,自己也会继续投资今典环球,