2014年3月18日，中国联通正式启动了4G商用。这也标志着，三大运营商的4G服务都已经投入运营，中国真正进入了4G时代。
虽说4G商用离工信部颁发牌照亦有一段时间，但事实上拿到牌照仅仅几天过后，大街小巷就充斥着三大运营商各种各样的4G宣传广告。从电信“天翼4G更快更好”“天翼4G分享美好生活”到移动“国际主流，快人一步”再到联通”选4G就选沃“。三大运营商都抢着开始4G的品牌宣传。一时间，几乎所有人都开始关注起4G来。
虽然三家运营商拿到的都是一样的TD-LTE牌照，但是三家运营商的宣传策略却大不相同。铺天盖地的广告背后，又隐藏着运营商们哪些不为人知的想法呢？有心搜集了一下各大运营商的4G宣传广告，果然发现了很多不为人知的秘密。
4G就是100Mbps？忽悠
早在4G牌照发放前，中国移动已经在全国多个城市部署了超过20万个TD-LTE基站。在4G牌照发放后，包括CCTV在内的大量媒体纷纷介绍起了4G网络的极速体验。报道虽多，但内容大同小异，一般是以移动早已建设好的TD-LTE试验网为样本，突出TD-LTE的网络下载速率会达到100Mbps（100兆比特每秒）。用得最多的场景就是用4G网络下载高清电影，一般的说法是只用等1-2分钟就可以下载完一部高清电影，以此来证明4G网络速度非常快，甚至快过20M有线宽带。
除了各大媒体的报道，三大运营商也不约而同的以100Mbps的下载速度作为宣传的重点。
一些地方甚至出现10秒钟下载一部高清电影的宣传，这进一步提高了人们对于4G网络的期待，仿佛有了4G以后，人人都能享用100Mbps的高速度。甚至有媒体预言，4G的出现将会彻底取代有线宽带。
然而现实往往是惨痛的，TD-LTE下载速率要想达到100Mbps，必须满足两个条件。一个是TD-LTE终端所接收到的4G信号必须较强，信号太弱速率是不可能高的。
另一个条件是单个4G基站只给一台终端提供服务（暂不考虑多扇区情况）。这是因为4G网络和WiFi一样，都是多人共享网络资源的。也就是说，假如只有一个用户，在理论上是可以享受最高100Mbps的速率。但是如果10个用户同时接入这个基站下载数据，在忽略其他干扰因素的前提下，每个用户最多只能享受到10Mbps的速率。当然，实际的情况可能更加复杂，下载速率可能会受到信号强度、同时下载数据的用户数、基站扇区数、服务器快慢等众多因素的影响。在现实生活中，一个4G基站显然不可能只为一个用户提供服务。一旦同时下载数据的用户增加，每个人所体验到的速率都不会太高。即使在4G网络覆盖和优化较好的香港，我所体验到的实际下载速率也只能基本维持在10Mbps-40Mbps之间。至于传说中超过百兆的峰值速率，更是一次也没有体验到。因此，想要抢先体验4G网络的各位一定要做好心理准备，实际使用中的4G速率是绝对达不到媒体和运营商所鼓吹的100Mbps。如果能达到10Mbps以上，就是一件值得高兴的事了。（前提是有信号）
4G网络已经全面覆盖？接着忽悠
近日，中国联通再宣布推出4G服务后，又明确提出了2014年4G发展的方针：“双卡LTE、八核巨屏、全线42M”，同步发展LTE和HSPA+42M定制机。
自国家发布TDD牌照以来，相对起移动、电信的4G攻势，联通的关于4G的声音几乎都喝42M网络有关：称将全国升级42M，以国外标准定义42M就是4G等。中国联通总经理陆益民更曾经公开表示，42Mbps的HSPA+网络在很多国家都被当做4G进行宣传，因此联通认为，自己所拥有的网络就是4G网络。
然而，情况果真如此么？查阅了国际电信联盟（ITU）关于4G的定义，却发现只有LTE-Advanced（包括FDD-LTE 和TD-LTE）和802.16m（Wimax）属于新一代移动通信（4G）国际标准。也就是说，真正的4G标准并不包含HSPA+这一技术。实际上，即使在外国，使用HSPA+作为4G网络也是有争议的。因为这一技术是3G技术的升级，本质上依然属于3G的一部分。美国电信运营商AT&T的发言人Bloom更是公开表示：“我认为企业要谨慎，不能误导用户HSPA+代表4G技术。”
从企业宣传的角度上看，联通这样做合情合理。实际上，在ITU没有明确4G标准之前，LTE一直被认为是3.9G（又称准4G）技术。在美国最大的运营商Verizon推出LTE服务的时候（当然是FDD-LTE），为了体现与竞争对手3G网络的区别，Verizon特意使用了4GLTE这样的宣传标识。随着宣传的进行，越来越多的美国人都把LTE当做是4G的代名词。但是严格意义来说，这一宣传是具有误导性的。几年过去了，直到ITU明确了4G标准包含LTE以后，Verizon的宣传才变得名正言顺起来。因此，把42Mbps的HSPA+当做4G技术进行宣传，虽然从企业竞争的角度是可以理解的，但是从消费者的角度看，这样的宣传实际是一种误导，特别是3月18日联通发布的3G／4G一体化套餐后，可以看出联通的真正策略是：在FDD牌照没颁发的时候，通过偷换概念，营造HSPA＋的“4G”形象，弱化TDD－LTE宣传，让消费者误以为HSPA＋的42M网络便是4G；待FDD牌照颁发后，借助前期的HSPA+布局迅速升级成为FDD。
根据目前的情况，即使是抢先一步的中国移动，也仅仅在全国部分城市进行了TD-LTE试验网络的建设。中国移动董事长奚国华曾在2013中国移动合作伙伴大会上宣布，2013年底前中国移动可向北京、上海、广州、深圳等16个城市提供4G服务，2014年年中预计100个城市具备4G商用条件，年底基站总数将超过50万。因此对于普通消费者来说，2014年仅仅是4G网络建设的开始。要想体验到覆盖完善，质优价廉的4G服务，消费者还需等待1-2年的时间。
国际主流？仍旧是忽悠
在TD-LTE牌照发放后，移动开始在包括CCTV在内的各种媒体上宣传自己的4G品牌。在众多的广告里，我们经常可以看到“移动4G，国际主流”这样一句广告词。作为拥有我国自主知识产权的4G标准，能够成为国际主流真是一件令人高兴的事情。然而，事实果真如此么？
根据全球移动设备供应商协会（GSA）最近的一份关于《LTE演进（Evolution to LTE）》的报告，截至2013年8月，全球共有77个国家和地区商用了204张LTE网络，其中20张为TD-LTE商用网络。也就是说，截至2013年8月，TD-LTE商用网络占全球所有LTE商用网络的比例不到10%。而工信部颁发给移动的正是TD-LTE牌照，也就是说，移动选用的4G标准TD-LTE在国际上的份额大概在10%左右。这样的份额如果称作国际主流，实在有些不靠谱。由于工信部只给三大运营商发放了TD-LTE牌照，所以把TD-LTE称作国内主流显然更合适一些。公开宣传是国际主流，只能是自欺欺人了。
分析到这里，我们不难发现现阶段各大运营商的4G宣传，还是普遍以忽悠概念为主。在4G网络还没有覆盖到一定程度的时候，单纯描述4G的高速度和低价格显然有些脱离实际。
责任编辑：饶军
