纸牌屋效应刺激视频网站“做多”自制剧
2014-03-13 10:05:56来源：证券时报网 作者：邝龙热度:
近日《纸牌屋》的热播令美国视频网站奈飞公司（Netflix）受益匪浅。与此同时，国内各大视频网站也在积极探索自制内容。分析人士认为，2014年有望成为视频网站的“自制元年”，在差异化竞争的前提下，网络自制剧或迅速扩大。
自制内容拉升业绩
2013年2月，《纸牌屋》正式登录奈飞网站，公司股价为164美元。2014年2月，《纸牌屋》第二季公映，奈飞公司股价涨至435美元，年涨幅超过150%，今年3月更是一度突破450美元。上周公司股价上探458美元，创下历史新高，成为标准普尔500指数成分股中涨幅最高的股票之一。
奈飞公司数据显示，受益于自制内容，该公司2013年用户规模共达4440万，其中包括4140万付费用户。随着《纸牌屋》第二季的热播，奈飞公司预计今年一季度用户规模依旧保持200万以上的增长，净利润将达到4800万美元，预测数据高于市场预期。
类似于《纸牌屋》自制剧的效应在国内视频网站中也逐步展现。优酷土豆是最早投入自制业务的视频网站之一，2013年前十大自制节目总浏览达20亿，其中自制剧《万万没想到》播放量3.6亿，《嘻哈四重奏》播放量2.7亿。
2013年四季度，优酷土豆首次实现季度盈利，优酷土豆首席执行官古永锵表示，移动广告与自制版权是盈利的关键，也是未来重要的增收领域。
易观国际分析师庞亿明称：“相比外购版权，自制剧的投入只有传统电视剧的三分之一，但形式上容易植入广告，回报率更高。同时自制剧可以培养用户对网站的认可度，从差异化定位的角度出发，更容易获取流量。”
据易观国际统计，2013年网络自制剧多以小成本喜剧和情景剧为主，比例分别为51.6%与42.9%。这类作品大多时长较短，具有较高的灵活性，可针对广告主的需求定向服务。
以搜狐视频为例，2013年推出了《我的极品是前任》、《屌丝男士》等喜剧作品，单集片长在10分钟左右，剧本多为小故事拼接，故事中不乏广告植入。在上述作品助力下，搜狐全年视频业务增长收入超过100%。
转型精品化
面对具有“高性价比”的自制业务，不少视频网站在2014年加大了投入。搜狐首席执行官张朝阳强调：“网络自制2014年将比肩甚至超越卫视节目”。搜狐视频将2014年定义为“自制元年”，自制业务的投入将是2013年的2倍。
艺恩咨询数据显示，2013年网络自制剧产量还不到1000集，预估2014年视频网站的投入是1500集~1700集，增幅在45%左右。除了搜狐视频之外，优酷土豆、腾讯、乐视网(300104,股吧)等公司均公布了相关自制计划。
庞亿明表示：“此前各大视频公司的自制剧多为喜剧类，随着《纸牌屋》的热播，自制剧会更具精品化思路，明星团队、演员都会参与进来，相信过一段时间会涌现许多精品剧。”
据介绍，奈飞公司成功推出的《纸牌屋》，该剧囊括了奥斯卡级别的制作团队，复杂的故事情节、精细化的制作备受好评。此外，奈飞公司通过大数据方式进行内容和宣传的操控，获得了不俗的市场反响。
乐视网副董事长刘弘此前接受采访时透露：“乐视网自制剧标准一直很高，在大数据思维背景下，我们已经向一些电视台输出电视剧，2014年也会打造更多的精品网络电视剧。”2013年，乐视网曾成功输出自制剧《PMAM》。
记者注意到，“大制作、大明星、大导演”的“三大”战略已然成为各大网站的执行思路。腾讯视频日前出品自制剧《探灵档案》，由知名导演彭发执导、陈冠希主演，上线3天就登上点击量冠军的位置。艺恩咨询对《探灵档案》用户分析发现，该剧60%用户为男性，北上广深一线城市占比12%，超83%的观众学历为“大学”以上，受众群体有较强的消费力。
一位负责《探灵档案》宣传的工作人员告诉记者：“这部剧按传统电视剧规格来规划，宣传也比照大制作来进行。”据腾讯视频方面透露，今年还将联合克顿、新丽、海润、于正工作室等知名影视制作公司制作内容。
责任编辑：饶军
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