秒针与歌华有线发布首个同源跨屏大样本受众测量平台
2014-03-11 17:38:28来源：东方今报 热度:
歌华有线在北京拥有超过380万户高清交互数字电视用户(北京地区有线电视家庭户覆盖率已经超过70%)，以及超过20万的宽带用户。高清交互数字电视用户在歌华电视媒体平台上人均每周花费420分钟以上，高清交互数字电视已成为北京市民生活中不可或缺的一部分，俨然形成了全球最大的城市数字化媒体平台，形成了中国最具广告价值洼地。
近日，致力于媒体广告价值评估的秒针系统，与歌华有线在北京携手发布中国首个同源跨屏大样本受众测量平台。基于歌华有线大样本收视数据研究中心整合的北京市所有高清交互数字电视用户数据，充分发挥样本户大、不易受污染、数据真实客观的优势，通过秒针系统旗下大样本受众测量广告价值评估系统TVMonitor还原歌华有线媒体平台上的广告价值，并结合秒针跨媒体预算优化分配解决方案MixReach，将数字化电视媒体平台、传统直播电视平台、互联网与移动互联网媒体平台进行打通，为广告主大大提升了跨屏广告预算投资回报率，并使得电视平台的广告效果研究有了一个里程碑式的飞跃，并结合宽带用户数据，实现“电视＋PC互联网＋移动互联网”数据的全媒体传播价值平台。奥迪、英特尔、飞利浦、欧莱雅、百威等已经成为歌华电视平台的首批用户。
秒针系统CEO祝伟表示：“大数据时代，同源全样本实时测量是广告效果的测量与评估的未来。秒针系统与歌华有线共同搭建的中国首个同源跨屏大样本受众测量平台，通过科学的技术手段，促进广告的传播效率，为广告市场的发展和市场经济的繁荣做出更大的贡献。”
歌华有线副总经理罗小布表示：“歌华有线与秒针的合作开创了电视媒体新的测量和评估方式，为歌华有线即将推出的跨屏收视服务，提供了很好的决策支持。歌华有线与秒针的合作必将促动新电视媒体的大发展。”
关于MixReach
秒针系统MixReach是秒针在全球推出的首个跨媒体广告预算优化解决方案，从2010年投入使用以来目前已有超过500名的媒介代理公司的计划人员在日常工作中通过MixReach为广告主进行跨媒体预算优化分配。
关于TVMonitor
秒针系统TV Monitor是国内首个第三方新媒体数字电视广告监测系统。我们通过技术方案全面获取和监测数字电视的回路数据并将其转化为个人收视数据，从而帮助广告主及其媒介代理公司有效分析和衡量数字电视广告的投放效果。目前秒针TV Monitor服务了YUM、欧莱雅等30多位广告主，客户遍及食品饮料、化妆浴室、酒类、服饰、生活服务、电脑及办公自动化等多个行业。
秒针系统
秒针系统，是目前中国市场上最大的大数据广告技术供应商，特别是在互联网广告监测领域，占有超过70%的市场份额，主要服务宝洁、可口可乐、欧莱雅、微软、伊利、蒙牛等国内外知名品牌，从2008年开始为超过200家国际500强企业和国内一流品牌企业提供互联网广告监测服务，已经累积覆盖了近5亿互联网用户行为数据，日均处理数据超过3TB，每三天的数据量相当于一个美国国会图书馆。
歌华有线
歌华有线，国内有线网络首家上市公司，国内第一批三网融合广电试点企业。其积极推进有线电视向数字化、双向化、高清化发展，致力于将电视机变成家庭多媒体信息终端，全力将高清交互数字电视打造成集政府信息平台、文化共享平台、行业应用平台、便民服务平台、用户娱乐平台于一体的新媒体旗舰。2012年，歌华有线成立了大样本收视数据研究中心，依托从目前歌华有线超过380万高清双向用户，作为收视数据生产的基础，拥有样本户大、不易受污染的特点，客观反映用户真实的收视行为。利用自有技术开发出收视数据和高清交互平台视频、应用、广告数据产品，完成对双向网络用户的收视行为分析，相关数据产品提供给各省级卫视。2014年歌华有线将联合上海、广东等地成立收视大样本全国联盟，并在积极研发跨平台的用户收视服务。
责任编辑：饶军
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