佳视互动和江西广电强强联动 酝酿OTT冲击下最强反击
2014-03-10 16:14:57来源：DVBCN数字电视中文网 热度:
日前，江西省广播电视网络传输有限公司（以下简称江西广电）的10名用户成为广电行业内羡慕嫉妒恨恨的对象——经历重重选拔后，他们在自愿购买小米电视、小米高清数字电视盒以及配套的广电节目套餐包(300元超级实惠套餐包含标清付费包及高清基本包)后，成为江西广电首批小米电视的内测用户。
在OTT冲击下，广电行业曾一度迷茫。特别是随着小米、苹果、腾讯这些新竞争对手的出现，不但改变了传统行业的产业链和竞争格局，更削弱了广电的竞争优势。现在江西广电借助小米电视的举动，被业内看成是一次广电行业对OTT业务的逆袭。而更为关键的是，在这次江西广电强势奋起的背后，还隐藏着另一家企业的身影——佳视互动。
觉醒的广电行业
传统广播电视行业面临的冲击主要来自于OTT TV业务。OTT TV是互联网向电视业、电信运营业和设备终端制造业的渗透与延伸，是互联网内容、应用与电视终端平台耦合的产物。自OTT TV业务兴起后，使得平板电脑、PC和手机成为视频收看的第一终端，使得广电用户流失。
对于广电行业来说，该如何正视OTT业务的发展？其实，OTT的兴起对广电行业虽然是一种挑战，但也未尝不是一个发展机遇。此次，江西广电和佳视互动联手共推下的小米电视，便是在这一背景下极具创意的思考。
佳视互动负责人介绍， OTT对广电行业带来冲击的大时代背景下，有线电视运营商怎么吸引并留住电视用户，实现对电视用户可管可控，推进广电全业务在新媒体上的落地，优化有线电视用户新体验，是一个亟需解决的问题。
现在，佳视互动利用公司研发的大视频融合、以及在新业态环境下将传统广电DVB业务及其增值业务向新产业模式转换的的经验，借助佳视互动自主研发的USB高清机顶盒，可以开创性的将广电全业务包在智能电视上落地，全面开启智能电视看电视新体验，并共享业务收益，从而实现了和广电运营商的双赢。
更为重要的是，通过此举可以实现有线电视运营商对电视用户可管可控，优化有线电视用户新体验的目的 。在业内看来，运营商利用自身的资源、渠道和用户优势，并结合佳视互动的产品、内容和研发优势，融合DVB+OTT业务平台向终端用户提供更全面更便捷的智能电视新体验，并共享合作收益。
值得赞赏的尝试
在互联网时代，用户追求的是最佳的互联网体验。佳视互动和江西广电联手打造的这一商业模式，能否给广电用户带来惊喜呢？
智能电视之所以能大行其道，在于企业将互联网概念植入电视终端中，让用户可以随时体验到顺畅的网上冲浪。在这次江西广电和佳视互动主导的新合作模式中，江西广电的举措让业内看到广电运营商的另一面——既然不能制止OTT业务的入侵，但可以通过集采智能电视的方法来招安用户，并获得收入。通过和小米电视的合作，不但可以让用户体会到智能电视的美妙，还可以在佳视互动的帮助下，打造自己的广电业务，把用户留下来的同时，也吸引来原有流失用户的回流。
由于广电行业体制等方面的原因，广电行业在技术以及业务创新方面多有保守。但江西南昌广电结合自身在电视合约机模式上的长期积累和探索，创新性的在合约机模式的基础上，借助USB高清机顶盒，将广电全业务成功落地到小米智能电视上。
值得一提的是，南昌广电运营商还特别用户定制优质节目包组合，在推广原有增值业务基础上，可以通过佳视互动提供的接口服务增加运营商本地新业务。南昌广电在广电新业务新业态上做出了创新的尝试。
江西南昌广电的这一策略，说明OTT业务对广电来说也并不是一件坏事。它充分证明了，如果广电行业能够以主人翁的状态加入到OTT业务当中去，以丰富的内容和多样的增值业务为载体，就一定能将用户拉回到电视机前。
全新的看电视的体验
根据经验也好，参考传统也好，看电视对于中国人民而言，除了自身娱乐需求以及对信息的渴望之外，更多的是一种家庭仪式性的意义，迷你高清数字电视盒，直播和点播随意切换，将看电视和智能电视无缝融合，使用户可以用更酷的方式看电视。同时突出广电优质资源，以更便捷的方式优化用户客厅看电视体验，让家庭观影变得更便捷，更温馨，重新占领客厅。
广电运营商根据用户需求制定相应的业务类型，以满足更广大用户的需求为己任，是广电的生存之道。完善、便捷的视听体验及服务，可以有效保证广电用户数量，增加ARPU值和用户黏度系数，是运营商价值提升的关键之三。
用户个人中心，您的专属空间。全媒体时代的到来，除了便捷，还要一点那就是个性化。个性化的设置通道更加适应日益现代化，年轻化的用户需求。
综述：全媒体时代来了，智能电视将去往何处？这是业内都普遍关心的问题，具体的行业发展细节或许还未可知，但是至少从体验上看小米电视在江西落地对于用户来说是件好事，只看小米论坛强烈的用户响应度就知道了，至于广电缴枪论，我们只能说更多体验，更多认识！
责任编辑：饶军
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