移动视频，谁主沉浮
2014-03-10 15:06:51来源：《互联网周刊》 热度:
去年底，4G牌照正式发放，许多业内人士开始纷纷预测移动视频时代到来，4G网络的高速运转让人们可以想象自己在信息高速公路上的驰骋。但中国4G网络高昂的收费给段子界带来无穷无尽的灵感，没有人可以接受一天上班路上把一个月的工资都花光。
但是，移动视频的发展，并不会因为4G高昂的收费而停滞，因为上班的路上实在太无聊了。
当视频开始移动
早在前智能手机时代，就已经有相当一部分人习惯“移动视频”了。万能的USB接口让移动视频播放器的先行者MP4圆了很多人路上继续看了一宿的韩剧梦。而今天，到处都有的WiFi网络足以让路上一族有充分的时间把想看的内容在睡觉时下载完毕，等到睁开眼后再帮助自己消耗路上的时光。
庞大的用户群和并不高的门槛吸引了大量的参与者，于是有了视频网站的争夺大战。而在网速一定的环境下，版权就成了竞争的最大的筹码。疯狂的版权争夺出现在视频网站之间。一个个曾经盗版成灾的网站在积累了足够用户后换来大量融资，变成了版权大户而成了版权保护的支持者，转过身开始对新兴的盗版网站开炮。好的影视作品也在业内的追捧争抢之中水涨船高，价格层层浮动。在人们还在为明星们超乎正常的片酬而唏嘘不已时，电视剧版权费也不断得到拔高。观众们在免费观看时不得不忍受越来越长的广告，而各大网站则在进行着自杀式的增长。当然，日光之下并无新事，这样的争夺在视频网站雄起之前，在各大卫视之间早已进行过无数次，那时的广告不止出现在节目播出之前，还出现在节目播出之中，被人们笑谈是广告中插播了电视剧。
到了移动端，应用端的使用带来一个更严重的问题，由于高昂的版权费带来的独播权让各视频应用对于受众而言几乎就意味着不同的节目。要收看不同节目就要下载不同应用，于是16G的智能手机不再足够，但并没有太多人愿意为空间付出更多消费，于是受众和视频公司之间再次产生了矛盾，而为了各自不同的利益，这种矛盾几乎无法解决。现在很多视频企业之间形成合作，可以看到彼此的节目，但用户一旦进入相关节目，就会看到并不死心的另家企业的应用的安装推广，挥之不去，是另一种令人不快的体验。
从PC端视频网站或者应用中，移动端的视频应用也继承了一个功能就是推荐。或者最热、或者最具人气，满屏的影视海报，即使最正的剧也可以截图截出让人浮想联翩的画面，以此吸引流量。这种推荐如果说成鸡肋或者不当，毕竟确实有用户像逛超市一样进入视频首页，随便点击，场面火爆有助于增加点击率，但同样是从用户需求出发而考虑，大多用户进入视频应用都是经过口耳相传有的放矢的观看节目，或者是新出的英剧美剧，或者是时下正热的综艺节目，对于他们而言，移动应用最重要的是有或者没有，相关推荐与最近热播其实并不重要，琳琅满目的页面并不能给用户带来更多用处。
各有各的活法
当然，为了推广移动端，在节目前的Banner广告上，移动视频用户可以享受到一点好处就是可以不用看PC端长达60秒的广告，但对于很多只看MV和短视频的用户来说，几十秒的广告相对于所看内容而言仍是一个苦不堪言的等待。同时，由于移动端为获取用户资料而对注册用户而采取的优惠政策，注册会员后先下载后看视频成了很多用户的选择，但在此情况下，广告作用不能得到发挥，长此以往，对于视频网站而言无异于另一场自杀。
幸而在长期的市场养成后，已经有部分特别是年轻用户，愿意接受通过付费获得免广告的待遇。
原生广告、内容营销成为移动视频里的新宠。这种在视频网站时代已经被运用娴熟的形式在移动视频中可以获得更好的发挥。虽然上班路上越来越长，但无论从生理还是心理而言，人们并不习惯在无论是越来越大的手机屏还是越来越小的平板上长时间观看视频，否则无论是眼睛还是颈椎都将被激起强烈的抗议，而广告以其精短的形式恰好适应在短途中观看。我们可以看到很多视频网站都已经专门开辟了广告专栏，而精美的广告本身也是一种美的享受，这种欣赏与观众娱乐的目的并不冲突。
很多厂商都早已开始尝试通过在影视作品中植入自身产品本身及内涵进行推广。虽然有些影视作品因为水平所限造成植入显得非常突兀，但是触目所及也不乏产品与内容完美合一的例子。
从群众中来到群众中去
一些视频厂商掌握大量的现金流，这让他们开始有机会投入利润丰厚的影视制作发行之中。比如乐视早已在电影发行公司中占有一席之地，我们在越来越多的电影结束后的合作单位可以看到视频企业的影子，这种合作已经不止于渠道之中，在整个影视作品包括综艺等内容的制作中都有他们出现。
而搜狐、爱奇艺等制作的PGC包括微电影比如《屌丝男士》等也早已拥有了一批追随的粉丝。而PPS创始人，爱奇艺联席总裁张洪禹在接受《互联网周刊》采访时则认为，用户的需求并不限于长视频，短视频的内容在未来可以比主流长视频的质量还要好，为此，他们成立了马东和刘春的工作室，虽然仍处于培育期，并不能看到何时产生收入，但仍值得投入。
不同于PC端，手机是一种可以将拍、传、看融于一体的终端，这成为一种最为理想的UGC直通道，即使在PC端视频的汪洋大海中，本来就存在着大量的手机视频，而在4G获得全面发展特别是在资费得到大量降低后，用户上传的积极性和及时性将得到更好的提高，在范围不断扩大后，可以考虑的就是UGC变现。56网副总裁李浩认为，广告主在过去或许要担心自己的广告被贴在不良视频上，而通过现在对于版权和内容审核的完善，广告主在此领域的顾虑可以大大降低。可以认为，在移动视频领域，UGC的变现可以得到更好的发挥。
责任编辑：饶军
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