视频网站回应傲游 呼吁视频广告时长回归理性
2014-02-27 10:54:52来源：慧聪广电网 热度:
一向低调的浏览器厂商傲游，最近因为一项新技术被舆论推上了风口浪尖。新版傲游浏览器——傲游•马上看版，由于支持快进网络视频中的广告贴片，引起了视频大佬的警觉并反弹。此版本不仅被视频网站指责违法，还被“威胁”将遭“封杀”。
事件从2月20号傲游发布傲游•马上看版以来，舆论达到了峰值。在视频网站进行封杀威胁和浏览器厂商们隔岸观火时，浏览器厂商360和视频网站风行网给出了行动和回应。
在版本发布的第五天，有媒体指出“当前视频网站普遍陷入一个怪圈：为了营收大幅增加广告时长，但由于破坏用户体验，导致广告价值难以提升，于是被迫放置更多的广告，形成恶性循环；网民对于视频前贴片广告的反感程度会随着广告时长的增长而加剧。视频网站应当学会自律，缩短视频前贴片广告时长无疑会促使用户体验的提升。”其实早在2012年8月，网络视频平台风行网即已将贴片广告时长缩减至15秒，唯一前贴广告资源独占、高ROI满足广告主诉求，用户体验重于一切。风行网UniVideo的推出，是变革网络视频广告模式的一个尝试。
事实上，国外早已有了视频网站针对视频广告将选择权交给了用户。2010年，Youtube的“TrueView”服务，用户可以选择是否跳过广告，或是选择在视频的什么位置观看什么广告。Hulu也推出了广告选择的功能，用户可以选择观看哪些广告。傲游公司CEO陈明杰在访谈中也指出：“与国外网友相比，中国网友的待遇太差，傲游浏览器的新功能，也是被逼出来的”。
其实视频网站们很清楚，视频广告时长将成为用户体验重要指标。每增加一个广告或者每延长一秒钟的广告时长，都有可能造成用户流失率的增加。
事实也证明，过长贴片广告的直接结果是用户怨声载道，体验直线下降，而对于广告主来说，他们也绝不会愿意看到广告价格在不断提升，效果却在打折扣。一方面用户抱怨广告越来越长，另一方面广告客户不满广告价值趋于弱化，这将让视频网站陷入两面不讨好的境地。傲游与风行此举不仅将给用户体验带来提升，更给广告客户提供一个独占的稀缺的广告营销资源，这样精准的广告投放，不论对于用户还是广告主或是视频网站将是三方共赢的局面。
傲游与风行网此举看似放弃了眼前的利益，却可能赢得长远的发展和口碑，自身也将大大受益。不管是傲游浏览器的“视频快进”还是风行网的“Univideo黄金15秒”，这都将是网络视频行业发展回归理性的一个开始。在经历数年的互联网鏖战后，终有公司开始思索长远发展之道，傲游与风行网此举或将改变网络视频行业整体格局，促成行业新规则。
责任编辑：饶军
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