移动视频的私人定制
2014-02-21 10:09:28来源：36KR 热度:
被长达60秒的超长视频前广告骚扰之后，我决定转战到移动端，这里静哥也呼吁大家尽早的享受移动端的福利，据我观察，已经有移动视频的广告时长达到了45秒，已经超出用户等待时长的极限，称着还能享受移动视频的福利，赶紧享受吧。
使用PC端观看网络视频，会受到不停的弹窗广告，也容易受到屏幕右下角美女的发出的虚假的“高潮”声的叨扰，如果再加上全屏幕上下飞着的游戏广告，不亚于提前来了一场“视觉大战”。
根据CNNIC数据显示，截止到2013年9月，手机视频用户在手机网民中占比37.6%，用户规模达1.74亿，并且此数据还在呈上升趋势。
在移动互联网崛起后，我曾在《盘点当前几大主流移动视频应用的差异化发展道路》一文中提到了视频厂商们在移动端所做的几个差异化竞争，然而随着移动视频的快速发展，无论是高清系、还是跨屏、或者是独家内容、自制剧等，都继承了互联网自身的发展特色，快速形成克隆，现在包括高清、跨屏、自制剧等，几乎是各个视频厂商的标配，视频厂商的战争又回到了内容战、渠道战。
内容战和渠道战在移动端给用户带来的弊病是，想要看《纸牌屋第二季》，就只能下载搜狐视频的APP，想要看新版的《中国好声音》，就得下载腾讯视频的APP，想看《爸爸去哪儿》，就得下载爱奇艺的APP，总之，用户想要自由的选择想要观看的内容，就得把搜狐视频、优酷、爱奇艺、腾讯视频、快播、PPS、PPTV、暴风影音等APP全都下载个遍，这样就不至于在内容上落下。
我在这里提到的移动视频的“私人定制”，指的是，用户通过登录自己的ID账号，通过订阅选择以后，每天进入眼帘的是，用户自己喜爱的视频内容，而不是千篇一律的依次推荐、电影、电视剧、综艺等内容，用户自由的选择订阅自己想要看到的内容，不喜欢观看的内容，可以从“视界”里消失了。
私人定制在新闻客户端的应用上其实是比较明显的，用户通过订阅、自由选择栏目，可以直观的接受到自己想要的信息，不必受到其他信息的骚扰。私人定制在移动视频上相反显得有些落后，在有限的屏幕里，用户需要接受大量的视频信息，让一个从不爱看韩剧的人，天天接受《来自星星的你》的骚扰，这是一件比割肉还痛苦的事。
移动视频私人定制的核心是，基于用户的ID系统，一定要诱导用户使用ID系统登录，用户的移动设备可能更换，手机切换到平板，甚至是PC端，或者是另外的终端系统，如果和智能电视结合的话，还会在未来和智能电视连通。将用户连接在一起是核心，不管用户的移动设备终端如何变，基于用户观看视频的需求不会变，热爱看韩剧的还是会喜欢《来自星星的你》，热爱看美剧的还是会喜欢《纸牌屋第二季》，所以ID是核心。
用户使用ID登陆以后，接下来就是视频厂商在内容上的跟进了，首先是视频APP的排版和布局问题，用户的观看记录得排在头部的热门推荐的下方位置，这样一方面方便用户追剧，另一方面，还能为用户节约时间。我在这方面深有体会，曾经因为追某部非热门剧，在某个视频APP里找了很久都没找到。
从当前来看，仅有搜狐视频APP、爱奇艺APP是优先将用户的观看记录优先展示，其他的视频APP在这方面均遗传了PC端的简单粗暴风格，向用户直接输入信息量，无论用户是否愿意接受。
移动视频的私人定制，像是一个伪需求吗？用户本身就是在寻找着娱乐的乐趣。明显不是！我们回到传统电视业，用户频繁的更换着电视台，希望找到自己想看的电视节目，包括其中面临的各种广告，这部分时间其实是浪费的。在网络视频的需求上，用户肯定希望能直达目的地，避免像电视台一样，频繁的换台。
用户的盈余时间是有限的，在有限的时间的里，用户需要能够最快速度的找到自己需要的视频内容，用户需要看到《纸牌屋第二季》，而不是《来自星星的你》。
移动视频的另一个功能是推送功能，这部分功能其实是很鸡肋的，据我观察，大多数推送都是热门视频内容，问题是这部分热门视频内容根本不是我所需要的，更不是我想看到的，它大多时候带来的是骚扰问题，如果结合ID体系的话，推送功能明显能结合每个ID进行推送，比如追剧方面，精准推送比泛滥的推送显然更有效。
移动视频的另一个问题是，在自制剧方面，虽然大多数视频厂商都开始尝试自制剧，但唯有搜狐视频等几个少数APP是将自制剧单独设立一个频道，彰显产品的“自我”品牌的，既然打算做好自制剧，为何不将体现它的优势呢？
责任编辑：饶军
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