行业创新特点鲜明,超高清电视市场进一步向好
2014-02-17 10:09:39来源：中国机械网 热度:
在日前举办的2013年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上，奥维咨询（AVC)发布研究报告，报告对2013年中国彩电市场进行了系统盘点，并对2014年中国彩电市场的趋势进行了展望。
四季度增速好于预期
2013年第四季度，中国彩电市场内销零售总量达1396万台，同比增长7%；销额506亿元，同比增长11%。其中液晶电视销量1339万台，同比增长9%。从细分市场来看，传统渠道2013年第四季度城市市场零售总量582万台，占比47.1%；农村市场零售总量653万台，占比52.9%。由于家电节能补贴政策在6月份结束，彩电行业进入政策空窗期，第四季度中国彩电市场增速与上半年相比有所放缓。但得益于9月份互联网IT企业集中发布互联网电视新品，引发消费者对彩电产品的持续关注以及11月份线上市场双十一、双十二系列活动对消费的拉动，第四季度7%的增速好于行业预期。
奥维咨询数据显示，第四季度线上市场总销量为161万台，同比增长89%。线上市场的活力集中于11月份爆发。11月份线上市场彩电销量达70万台，同比增长120%。在第四季度最大的线上活动“天猫双十一”约350亿元的成交额中，彩电产品销额达5.6亿元。未来，随着更多消费者对网购大家电接受度的提高，拥有高性价比、购物便捷优势的线上渠道份额将持续增长。
纵观2013年全年，中国彩电市场内销零售总量为4781万台，同比增长13%，内销总额1722亿元，同比增长17%。其中液晶电视销量4554万台，同比增长16%；液晶电视销售额1634亿元，同比增长21%。从细分市场来看：传统渠道城市市场零售总量达2165万台，占比49.9%；农村市场零售总量2174万台，占比50.1%。
互联网跨界元年
2013年被定义为“互联网跨界元年”。在这一年，众多互联网IT企业跨界进入彩电行业：5月份乐视依托丰富的版权库，推出超级电视；9月3日爱奇艺与TCL联合推出TV+电视；小米在9月5日发布面向年轻消费群体的小米电视；9月10日阿里与创维合作推出搭载阿里云系统、天赐系统的酷开电视；9月深圳同洲推出“飞”系列互联网电视；联想也发布了新品和新的战略进军彩电行业。互联网IT企业的集中进入，掀起了彩电行业的一片涟漪，影响包括了产品设计、营销模式、渠道发展等领域。
互联网进军电视业，最重要的影响是对定价体系的冲击和营销方式的影响。在定价体系方面，互联网IT企业发布的新机型普遍采取了高配低价的定价策略，直接导致消费者降低了对彩电产品的价格预期。在营销模式方面，互联网IT企业充分运用事件营销和饥饿营销等方式，吸引消费者持续关注，使传统一对一的营销模式向一对多的社会化营销模式转变。
在互联网的浪潮中，传统企业也积极拥抱互联网，将以用户为中心的互联网思维运用到企业管理、互联网子品牌运营、智能电视产品研发、渠道管理、用户关系维护等环节当中。
此外，随着互联网对消费者的影响加深，一对一的传统营销模式已经逐步发展为一对多的社会化营销模式。越来越多的自媒体和消费者参与到企业的营销活动中来。社会化营销以其传播范围广、互动性强、可进行大数据分析等特点快速发展。而在其背后输送动力的则是一条快速而有弹性的供应链。为建设一条快速而有弹性的供应链，企业需要在信息流整合、物流体系完善、资金流畅通、弹性订单管理等方面重点投入。
超高清仍是翘楚
从2013年第四季度上市机型以及CES（国际消费电子品展）展上各企业发布的新机型中可以看到，未来彩电产品发展的四大特点是UHD、OLED、大屏化、智能化。各大厂商都在积极研发拥有更优质视听体验的产品，4K电视尚处市场主要热点时，5K电视便在CES展会上登场亮相。而随着智能电视操作系统的完善、多屏互动的发展、物联网的建设等软件方面的升级，智能电视发展将迈上新的台阶。
奥维咨询预计，“UHD超高清”将成为2014年各大厂商的主要卖点之一，各大厂商将在UHD超高清彩电的研发推广上投入充足的资源。加之华星光电、群创等上游面板企业对UHD超高清面板的积极推广态度，UHD超高清电视的成本下降。反映在终端销售上，将是UHD超高清电视价格降低，消费者接受度提高。预计2014年全年UHD超高清电视市场总量为783万台，市场渗透率为17%。其中2014年第四季度UHD超高清电视的渗透率将达到25%以上。
此外，预计大尺寸彩电零售市场总量将达到1027万台，渗透率达22%。据奥维咨询预测，2014年50寸以上大尺寸电视总销量将达到1027万台，渗透率将达22%。大尺寸能够得到快速的发展，除了上游企业和整机制造企业的积极推广之外，更重要的是在国家倡导消费带动经济发展的大背景下，消费者的消费能力提升，拥有更优质视听体验的大尺寸电视逐渐成为消费者热衷的产品，50寸以上的大尺寸产品将成为客厅的主流配置。
智能电视方面，预计智能电视市场总量将达3128万台，渗透率达69%。经过两年的快速发展，智能电视的发展积累了扎实的产业基础。预计2014年，各大厂商将持续在智能电视系统开发、应用开发、多屏互动、智能推介等方面加大投入。2014年智能电视市场总量将达3128万台，渗透率将达69%。
责任编辑：饶军
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