视频网站挥金如土 凤凰视频深耕原创节目
2014-02-13 13:56:09来源：凤凰科技 热度:
在过去的2013年，围绕视频网站的并购案、热播综艺独家版权等可谓是炒的热火朝天，视频网站拼爹、拼钱使出浑身招数吸引用户眼球。而被称作中国三大门户视频（搜狐、腾讯、凤凰）的凤凰视频却独自开辟一条差异化路线，即以新闻和纪录片为主，发力原创自制，并经营的风声水起。
业内分析人士称，随着网络视频版权竞争趋于理性化，近年来，由视频网站原创自制的节目开始增多，预计2014年将呈现爆发之势。由此，也将会拉响视频网站新一轮的人才争斗战，传统电视媒体人将会被更多的视频网站所青睐，刨制电视级别的优秀原创节目将成为视频网站奋力追求的目标之一。
对于视频网站来说，优秀的内容是吸引用户的杀手锏。其导致视频网站一味疯狂的购买昂贵的影视综艺版权来吸引用户观看。事实上，这种以购买版权内容为主的方式只是短时间内吸引用户眼球的一种手段，很难培养用户的忠诚度。也就是说，用户看完根本记不住播出平台，高价版权内容只能换来短期流量提升。作为播出平台的视频网站，只有建立自己的优秀原创内容库势必将更好的吸引并留住用户。
对于如何有效吸引用户，凤凰视频有自己的独到见解。它避开影视综艺的红海，持续发力自己的原创内容并建立起自己的原创内容矩阵。这些年，它除了为用户提供其独享的凤凰卫视等优秀节目资源外，大量质优的原创内容也为其培养了大批忠实的用户。在视频行业中，凤凰视频的用户留存率居行业之首。
据凤凰视频原创总监李鸣透露，凤凰视频凭借凤凰卫视的优秀节目制作团队以及媒体基因，其原创自制节目数十档，其节目种类覆盖广泛。有围绕娱乐热点打造的《娱乐深喉》，直击社会热点的《全民相对论》、《风暴眼》，有时尚生活类的《锵锵80后》，为春节特别策划的《老家》，有独家推出的第一档大型互动母婴类节目《Super妈咪》以及军事类的《防务全球鹰》等深受用户喜欢的成熟节目。
据了解，2013年优酷原创的《万万没想到》创下视频网站原创节目收视新高。而在原创领域一直发力的凤凰视频也在去年收获颇丰，由凤凰视频原创出品的《原乡与离散》系列微电影登上了韩国釜山、香港、台湾金马等国际电影节，其节目的制作品质与题材受到业内高度的赞许与肯定。视频网站在耕耘原创内容上不仅以相对较低的成本收获了流量也提升了用户的忠诚度。
据中国互联网信息中心发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，中国网络视频用户规模达4.28亿，增长率为15.2%。网络视频使用率为69.3%，与上年底相比增长3.4个百分点。如何将这快速增长的视频用户培养成一批忠实的用户，是视频网站现阶段面临的问题之一，制作优秀的原创内容或许成为视频网站培养用户忠诚度的手段之一。
责任编辑：饶军
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