1Apple TV登陆中国？
高清播放机2013年的火热程度大家都有目共睹，就在大家都在讨论本年度高清播放机的发展的时候，2014年2月4日苹果公司Apple TV机顶盒出现在其大陆官网，但是挂上一天都不够苹果公司就把这个选项撤下，这是否意味着Apple TV已经获得国内相关部门的许可，并即将开放购买？另一方面，如果苹果确认踏入国内的盒子市场，会对目前的盒子现状带来什么样的影响？
Apple TV为何妨神圣？
Apple TV相信果粉们都不会陌生，这是由苹果公司所设计、营销和销售的数字多媒体OTT盒子。用户可以通过Apple TV在线收看电视节目，也可以通过Airplay功能，将iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、视频和音乐通过传输到电视上进行播放。但由于国内的相关政策，Apple TV一直都没有在中国上市。当年“Apple TV”这个名字并没有在06年的苹果发布大会上被提到，反而是它的开发代号“iTV”被提到。苹果公司正式发布Apple TV时，也同时开放预购。
2007年3月21日，Apple TV正式出货。2007年5月31日，Apple TV的160GB版本上市。2010年9月份秋季发布会现场发布会的时候Apple发布了新的Apple tv2，采用全新设计和搭载新的A4处理器，支持720p视频播放。2012年3月份Apple发布Apple TV 3，外形不变，搭载全新A5处理器，支持1080p视频播放。
在2013年1月底的 Apple TV 软件更新中AppleTV3.2被发现，随后在FCC文件中同样发现了这款设备。通过对这款新设备的软件资料研究发发现，这款改进后的 ATV3设备使用的是 A5X 芯片，而不是 ATV 3 中使用的 A5 芯片。
在国外，Apple TV主要用于帮助用户租赁或购买苹果公司iTunes Store上的影视资源，付费观看Netflix网站上的电影，或将iOS设备上的影视资源无线投影到客厅电视大屏幕上。目前Apple 已经出到第三代，第三代Apple TV主要的升级就可输出1080p的全高清信号，搭载单核A5处理器。目前第三代Apple TV并不能越狱，但可以通过劫持DNS的方法实现部分网络视频资源的播放，整体来说实用性并不大。
2为什么现在才进入中国市场？
既然Apple TV在这么早之前就发布了，为什么一直都不进入中国市场?第一：早期国内的苹果用户并不算多，用户基数太小，连iPhone都还不普及的情况下铺货Apple TV并不明智。第二：在中国大陆，互联网电视终端产品，也就是俗称的网络电视机顶盒受广电总局管理，在2012年，广电总局下发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》。文件声明，“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上”，同时，“内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接”。这就意味着互联网机顶盒厂商只能与取得互联网电视集成业务牌照的平台方进行合作。其余皆为“不符合标准的产品”。
目前广电局已经公布了七家拥有互联网电视牌照的单位，分别是中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团、浙江电视台、杭州广播电视台合资公司华数、南方传媒(优朋普乐为其提供运营支撑)、湖南电视台、中国国际广播电台（CIBN）以及中央人民电台。苹果选择现在进入中国市场是有道理的，首先现在相关政策已经成熟，入门的门槛已经降低了很多。
其次，目前的软硬件技术已经相当成熟，处理器芯片已经可以支持1080P甚至4K分辨率的解码，Airplay也比以前完善不少，最重要的是国内苹果用户的基数已经相当庞大，iPhone、iMac、iPad、Mac Book等用户已经积累不少，Apple TV的加入会更好的解决产品之间多屏互动的问题，大大提升整个产品链的用户体验。目前苹果很可能已经和某一家互联网电视牌照单位达成合作协议，并于近段时间开卖这款人气产品。
3Apple TV杀到！盒子产品竞争白热化
目前国内高清盒子产业的竞争已经白热化，除了传统的盒子厂商外，互联网厂商也纷纷涉水盒子产品，特别是拥有庞大视听资源的内容厂商，如爱奇艺、优酷、PPS等。虽然各方的硬件条件都差不多，但是软实力还是有较大差别的，主要体现在视频直播、缓冲速度等，部分厂商也尝试加入游戏功能，为求把盒子产品打造成新一代的客厅娱乐机器。
按照苹果一向精益求精的态度以及优异的用户体验，个人觉得Apple TV的视频播放实力绝对不会比目前国内的产品要差。另外苹果也有一个较大的优势，就是品牌价值。消费者很多人会不知道国内高清播放机有什么品牌，但很少人会不知道“苹果”这个享誉全球的品牌，并且很多人会先入为主觉得苹果才是正牌盒子产品，而其他都是山寨品。
最后一个就是价格，目前三代的Apple TV售价都在600-700元之间，如果国内上市的话估计价格也会控制在1000元之内（包含内容授权费以及各种税）。这个价格相对目前国内盒子的价格来说绝对是稍微偏高的，毕竟绝大部分的用户都是买400元左右的盒子。从价格来说，国内的盒子还是有一定优势的，当然最后还是要看Apple TV的实力到底硬到什么程度。
4360进军OTT产业
最后说一下360，去年已经传出360也要更风推出一款高清盒子的传闻，在昨天这个传闻已经得到了印证，有消息称，360悄然布局OTT TV业务，已完成对盒子厂商“我播”的收购，虽然目前360并没有对此事作出回应，但是笔者认为这已是八九不离十的事情，就看360什么时候公布。笔者个人觉得360进军盒子领域是相当优势的，主要分为以下几个。
我播盒子
首先是用户基数，360早年起家于安全软件，当年的查杀流氓软件以及宣布杀软永久免费的事件为360积累了大批用户，360的知名度要比传统的盒子厂商要高不少相信大家也没有太大异议。潜在用户有了，接下来就是内容以及相关资源，2011年360也推出了360影视，里面拥有大量正版资源，里面的直播电视是和乐视合作的，估计往后的360盒子搭载乐视的资源问题不大，毕竟都曾经合作过。
资源问题也解决了，现在就要解决硬件问题，没有什么比直接收购一家盒子厂家来得更容易，“我播”是一个圈子内小有名气的盒子厂商，销量不及传统硬件厂商，但硬件软件都有一定的实力，关键是价格并不算贵，对于360来说正合口味。粗粮是积累了大量用户后再积极发展其他周边产业的企业，360目前的方式和前者相差无几，就看360如何推广。虽然360相对于其他互联网厂商来说是慢了半拍，但目前的动作足以表明360也开始争夺客厅入口，2014年的高清盒子市场争夺战，越来越精彩了。
责任编辑：饶军
