互联网技术促进智能电视多元化发展

 

同时，工业和信息化部运行监测协调局副局长余涛表示，智能电视在2013年出现爆发式增长，实际上是以往诸多单一高新技术的融合，同时也得益于“三网融合”与“三屏合一”的推进。据奥维咨询研究数据显示，现在智能电视的渗透率已经超过50%，超过了2013年年初的预测水平，并且智能电视随着技术进步和配套完善，会是彩电业长远的一个发展方向。

 

 

2013年，随着3D显示技术、LED背光源、智能电视、互联网电视等概念的刺激作用日渐减弱，超高清(UHD，4K×2K)和OLED的概念逐渐进入消费者的视野。2013年，国内彩电市场零售总量、零售额分别达到4781万台、1722亿元，整个市场呈现出“大尺寸产品份额提升明显、UHD超高清电视爆炸式增长、智能电视发展基础夯实、渠道变革引发线上市场快速发展”四大特点。跨界融合、大数据、新媒体营销、用户价值挖掘等成为家电行业越来越热门的关键词。

 

过去的2013年被认为是“互联网跨界元年”：5月，乐视依托版权库等内容优势推出超级电视；9月，爱奇艺与TCL联合推出TV+电视；小米、阿里与创维、深圳同洲等企业推出智能电视。此外，联想也发布新品和新战略进军彩电业。

 

IT互联网企业的集中进入，给传统彩电企业在产品设计、营销模式、渠道发展等方面带来活力：TCL在研发出搭载专业芯片具有超大容量影视内容的TV+爱奇艺电视等创新产品后，还携手全球娱乐巨头迪士尼推出迪士尼儿童电视。作为中国品牌首发OLED电视的创维，研发出4色OLED屏体并推出实现自然人机交互体验的智能电视——创维天赐OLED55E990电视机。长虹则坚持家庭互联网发展的新战略，采用独有的U-MAX放映系统，使其成为真正的客厅最佳观影电视。海信推出被誉为中国智能电视行业新标杆的K680系列4KVIDAA电视，开启智能电视“极简”式的设计理念。此外，康佳推出“一芯二翼”新一代4K电视技术、海尔首创互联网专属产品模卡电视。

 

2013年，“智能电视”是彩电行业关键词之一。数据显示：2013年1月智能电视渗透率为37%，到2013年第四季度智能电视渗透率已达50%以上。并且随着宽带中国政策的持续推进，到2015年城市网络带宽将提高到20Mbps，农村网络带宽将提高到4Mbps。由此可见，智能电视的进一步发展已经拥有了扎实的网络连接基础。未来，智能电视的发展将聚焦在从技术智能向人文智能的转变。智能操作系统、智能分析引擎、智能推介引擎、智能广告系统、电视购物、电视游戏等软件技术的发展将成为推动智能电视发展的关键因素。

 

面对已经拉开大幕的2014年彩电市场，奥维咨询零售研究事业部分析师王中正分析，受前5年政策拉动下的市场需求提前透支、后政策时代的产业消化，以及行业新进者的冲击，预计2014年市场零售量将出现4.5%下降，其中液晶电视销量为4424万台，同比下降3%。不过，王中正也表示，“在市场增速下滑背景下，市场的高端化趋势加速启动。其中，UHD超高清电视2014年市场规模有望达到783万台，渗透率17%。50英寸以上的大尺寸彩电零售市场总量将达到1027万台，渗透率达22%。智能电视市场总量将达3128万台，渗透率达69%。”

 

 

2013年，乐视、小米等众多互联网IT企业跨界进入彩电行业，掀起了彩电行业的一片涟漪，其中最重要的影响是对定价体系的冲击和营销方式的影响。

 

在定价体系方面，互联网IT企业发布的新机型普遍采取了高配低价的定价策略，直接导致消费者降低对彩电产品的价格预期。在营销模式方面，互联网IT企业充分运用事件营销和饥饿营销等方式，吸引消费者持续关注。并运用微信、微博、论坛等社交工具，提高了用户活跃度，增加了用户的互动性，开发出更丰富的维护用户关系的方法，使传统一对一的营销模式向一对多的社会化营销模式转变。

 

在互联网的浪潮下，传统彩电企业也积极拥抱互联网，将以用户为中心的互联网思维运用到企业管理、互联网子品牌运营、智能电视产品研发、渠道管理、用户关系维护等环节中。更有许多新型的模式在互联网与传统融合的环境中兴起。如O2O模式、大规模定制、社区店等。其中当属O2O模式最受业界关注。O2O模式将线上丰富的产品信息与优质的线下服务相融合，为消费者提供了更好的消费体验。对于大家电而言，线下的产品体验是决定消费者是否购买的重要影响因素。随着各大企业对O2O模式的进一步探索和完善，未来O2O模式的发展值得关注。

 

此外，随着互联网对消费者的影响加深，一对一的传统营销模式已经逐步发展为一对多的社会化营销模式。越来越多的自媒体和消费者参与到企业的营销活动中来。社会化营销以其传播范围广、互动性强、可进行大数据分析等特点快速发展。未来，竞争优势将向具备技术优势、渠道优势、规模优势的企业倾斜，行业龙头企业的综合竞争力进一步提升，出现强者恒强局势。

 

2013年被定义为“互联网跨界元年”。在这一年，乐视、小米等众多互联网IT企业跨界进入彩电行业。互联网IT企业的集中进入，掀起了彩电行业的一片涟漪。跨界融合、大数据、新媒体营销、用户价值挖掘等成为家电行业越来越热门的关键词。