电视：集镇消费的刚需市场
2014-02-08 14:22:28来源：流媒体网 作者：张建 热度:
消息 相比大中小的城市，集镇的“软消费”存在巨大落差，也因此孕育巨大商机。唯新者、接地气者，方能抓住这一市场机遇。
汽车下乡了，家电下乡了。文化消费在哪儿，服务消费在哪儿？
经过少数非典型调查，一说电视。集镇居民的家电普及了，看的是无线电视，仅有少数是自筹的卫星电视（一家一口卫星锅那种），个别乡镇是cable电视。电视“村村通”了，信号各异啊。值得欣慰的是，在乡镇旅馆、麻将馆（茶馆）、个别家庭看到了IPTV（白牌儿那种）。
二说通讯。乡镇的座机部分还用，几乎与城市一样倾向闲置了，为了避免每个月的座机费，很多家庭索性全家“移动化”了，包括小学生也都人手一部“大哥大”了。手机“被智能化”比例不小，智能手机用户在某米、联某、华某、某兴，大多数是捆绑套餐送来的；要说iphone、三星类，主要是大、中学生，他们利用手机玩游戏、玩社交（3G还没有普及，刷微信也不流畅，QQ用户），看手机电视属于奢侈消费（乡镇的wifi属于奢侈品啊），高年级的小学生也是重度的手机游戏消费者，难怪手游是这般红火啊。
三说娱乐。月黑风高，夜晚来临，集镇的娱乐业主要进入“电视模式”，偶尔靠近县城的乡镇卡拉ok类火过一阵子，2013年几乎都关停并转了，原因大家懂的。川渝一带，茶馆就是麻将馆，麻将馆就是茶馆，深夜的集镇，车辆行人减少、门户关闭，大街开始恢复安宁，悦耳的麻将子儿碰撞的声响划破长空，成为电视娱乐必要的补充。
直面此市场，预测下填补新兴集镇市场的“下一代电视”是什么电视？Cable TV、卫星锅（一家一锅的卫星电视如直播星电视、山寨锅卫视等）、IPTV、互联网电视，哪一个会先一步占领乡镇？总体看，cable TV运营商面对山地、丘陵等山区类地区，总存在基础设施投入制约等因素，部分地区难免表现出快速整转的有心无力。电信运营商正在发展乡镇宽带，IPTV还有机会，关键是看宽带加电视的“打包定价”。
据观察，集镇的电视平板化趋势同样快速，乡镇新房入住时，多数家的电视变平了。但是很多家庭没有宽带，智能电视无法智能起来。乡镇的无线普及尚有时日。为此可见，乡镇市场的今天，是“宽带为王”的时期，谁占领乡镇家庭的宽带市场，谁将主导乡镇的下一代电视市场。在这个刚需的电视市场，有比乡村更为显著的人口集聚优势，有一定的规模效应，可望成为电视互联网化（IP化）的另一个必争的市场，不是今天，就是明天。哪家运营商，在为这一市场发力布局？
据重庆IPTV市场调研，郊区市场的用户量大、面广，已经形成一种新的市场结构模式，值得跟踪研究。总之，面对广袤的集镇市场，居民拥有最多的就是时间。电视运营商们，有必要前瞻地盯住这一市场的空档。得道者，得天下！
责任编辑：封秀萍
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