传统电视媒体“一女二嫁”乃自断活路
2014-01-23 17:37:59来源：赛迪网 热度:
1月23日消息，据国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《2013年中国视听新媒体发展报告》显示，当前传统电视媒体的受众、开机率、广告份额等指标明显处于衰退的趋势，虽然广电媒体加快了在视听新媒体领域的布局，然而在更具活力的互联网企业的持续冲击下，颓势依然难以避免。
与此同时，互联网视频正处于变革发展前夜，有流量、有用户、有平台，却唯独在内容的差异化和丰满度上因版权、用户原创积极性等问题束缚了拳脚。正因为此，在互联网的繁荣盛世和移动互联网的高速普及相得益彰的大好发展势头下，互联网视频平台成了传统电视媒体需求数字化转型的重要平台资源，而传统电视媒体凭借其节目制作能力也顺其自然地成了视频网站的内容供应商。然而，如果这对本乃鱼水之情的“患难之交”却因某一方过分地对短期利益的追求而抹杀掉了互联网的公平和共享精神，那么，这样的行为就理应进行反思。
据悉，继1月16日发布声明指江苏广电集团旗下长江龙公司单方面终止与风行网签订的有关江苏卫视多档综艺节目非独家转播版权构成侵权之后，1月21日，风行网再度披露了长江龙公司确属违约的新一轮证据，并表示已据此正式向北京市海淀法院对长江龙公司提起诉讼。
传统电视媒体和互联网视频网站本应是对和谐发展、互通有无的鱼水情深关系，为何会闹到上法院起诉的程度呢？
原来，早在2013年8月1日，风行网就与长江龙公司签署了《影视节目信息网络传播权许可合同》，并据此获得授权使用江苏卫视在2013年8月1日至2014年7月31日期间的所有电视节目的非独家版权，包括但不限于《非诚勿扰》、《最强大脑》等热播综艺节目。然而，到了12月9日，风行网却收到长江龙公司邮件发来的《关于解除合同的建议》，在这份函件中，江苏卫视方面写明“由于我司已与上海聚力传媒技术有限公司（即PPTV）就2014年度江苏卫视节目版权达成独家合作，因此向贵司提出解除贵我双方于2013年8月1日签订的《影视节目信息网络传播权许可合同》的要求”。由于在未与风行网解约前，“长江龙”公司并不具有售卖江苏卫视节目独家资源的资格，因此，与上海聚力传媒达成的独家版权合作，已经造成了对风行网已有江苏卫视节目非独家版权的侵犯事实。
显然，在风行网合约没有到期的前提下，长江龙公司就单方面与PPTV签署独家版权合同，这样的合同在法律上讲是是无效的，PPTV在8月1日前至多只拥有江苏卫视综艺节目的非独家版权，如他们使用“独家”字样，也将在事实上构成对风行网的侵权。
而且，更令笔者对江苏卫视的数字化战略和内容版权政策吃惊的是，在合同签署并正常履行3个月后，长江龙公司竟然向各大网络视频公司发出《江苏卫视2014年度电视节目版权合作政策通知》，在通知中提出对江苏卫视2014年度节目，包括《非诚勿扰》等寻求全年度独家合作。换言之，江苏卫视在非独家合同终止前，即公开寻求非独合同期限内的独家版权合作。这在法律上是一种典型的无权处分行为，在风行网不予追认的情况下，其独家版权合作交易属于无效的民事行为。
这件事情发展到此，如果江苏卫视能以传统电视媒体的保守姿态妥善解决，也算得上能被业界称赞的传统电视媒体数字化战略中如何处理长短期利益矛盾的一个绝佳案例。然而，没想到的是，2014年1月14日，江苏卫视的新浪官方微博发布《关于江苏卫视节目互联网独家版权的声明》，不仅无任何歉意之词，反而值其合作伙伴风行网所拥有的江苏卫视节目非独家版权为“盗播”，此举无疑对其网络媒体合作伙伴的公司名誉、品牌形象和商业经济上带来巨大的伤害。好一出你不宽容我的错误，我就让你不得好死的恶霸心态啊。
必须引起重视的是，在互联网和移动互联网的冲击下，在网络化和新媒体已成大势之际，如果我们的传统电视媒体还是摆着一副高高在上的老大的架子，不认清自身真实处境，一味地以为自家的某档、两三档综艺节目的火热仍然是传统的电视开机率所致，并以作为内容版权地头蛇的心态在向视频网站售卖版权的过程中一心只为短期利益而不惜一女二嫁、违背互联网的公平、共享精神，必然无益于传统媒体的长远发展。
对传统电视媒体而言，此时此刻视频网站正是其数字化转型的重要合作平台和传统电视媒体内容品牌在网络和移动互联网上推广传播的最佳战场。而只有认真梳理、严格规范其内容版权售卖行为，从地头蛇的心态下沉到低调的战略合作心态上，调整并纠正其版权售卖中的混乱行为，才能真正让传统电视媒体在网络和移动互联网络时代获得新的发展支撑。毕竟，就目前的形势而言，视频网站的流量资源、平台优势、用户积累、传播效果已经远远大于内容本身而成为传统电视媒体数字化转型成与败的关键。对于视频网站而言，也应该并理应在电视版权售卖乱象中坚决站出来捍卫自身的合法权益，与此同时，通过多种渠道充分调动用户的内容原创积极性，力求内容差异化和内容竞争力来自于多元化的内容创新发展战略，而非仅仅依赖购买传统电视媒体的内容版权。
惟其如此，传统电视媒体和视频网站这对天生的鱼水关系，才能真正实现取长补短、互通有无的和谐平衡发展，才能真正从根本上避免因传统电视媒体盲目自大、不识时务、“一女二嫁”而陷入鹤蚌相争的境地。要么共享，要么独家，在版权交易问题上，传统电视媒体倘若执意既要“共享”之丰腴，又要“独家”之肥利，就不能不说明这家传统电视媒体的数字化转型战略不明，如若执意如此、不知“悔改”，终将是自找苦吃、自断活路。
责任编辑：饶军
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