4G时代 OTT与运营商相携前行

2014-01-20 15:01:19来源：中国高新技术产业导报作者：张伟热度:

日前，微信与中国联通江苏、浙江、陕西三地分公司合作的微信沃卡项目正式发售。这是继微信与广东联通合作推出微信沃卡后，微信与运营商展开合作范围的再度延伸。

对此，中国信息经济学会理事长杨培芳认为，更多地区的运营商与微信的合作说明运营商已经看到了移动互联网突破点，并尝试以更加开放的心态创新更多合作模式。从另一个侧面也表明，运营商与OTT服务商的合作正渐入佳境。

合作日渐增多

2013年8月，微信和广东联通合作推出微信沃卡项目，被认为是首开运营商与OTT合作的破冰之旅。据腾讯透露，截至2014年1月2日，广东联通微信沃卡累计出账用户超过160万。此次微信与江苏、浙江、陕西三地联通合作推出的微信沃卡，与此前发售的广东联通微信沃卡类似，除了提供专属微信的定向流量服务外，还推出“微信支付”等多项特权服务。

在微信沃卡之后，中国电信与网易合作推出易信，这是运营商与OTT服务商合作最彻底的产物。网易和中国电信之所以联手合作，目的是为了取各自之所长，以抵御微信带来的冲击。合作以来，双方也的确是拿出了各自的优质资源来推动易信的发展。但两家全然不同基因的企业如何完成真正的协同合作，是易信面临的最大考验。截至2013年11月底，易信总用户数已经达到5200万，日活跃率接近30%。但其发展状况并未令网易高层满意。2014年网易和中国电信将继续加大资源投入，促进易信的发展。

值得一提的是，2013年9月互联网巨头阿里巴巴发布了移动互动平台来往，之后与广东移动、江苏联通、浙江联通、湖南联通谈妥合作，向这四地的来往用户赠送为期2个月、每月2G的定向流量包。不过来往方面并没有向外界透露合作的细节，目前用户所获得的流量，都是由来往自己来买单，来往内部人士透露，现在来往还在和其他地方运营商商谈类似的合作。

在合作的同时，运营商也在为自己注入更多的互联网基因。从2012年开始，三大运营商都纷纷新建或者扩建自己的互联网业务基地，并随之将其公司化，以构建适应移动互联网市场发展的机制，开发出满足市场需求的应用和内容。

赛立信通信研究员柯美君认为，运营商与互联网密不可分，运营商为了避免沦为管道，就必须有自己的产品。运营商有了基地，可以争取更大的主动权。对于运营商而言，试图利益均沾已不可能，与互联网公司取长补短更为现实。除了为自身根植互联网基因外，加强产业链合作，打造大平台成为运营商的另一路径。

共荣共生是王道

随着我国4G牌照的发放，4G规模商用即将展开。4G的信息高速公路打通后，需要更多的优质应用来加速运营商的流量变现，运营商与OTT服务商的合作空间更大。微信这样的杀手级OTT业务，对运营商发展移动互联网业务无疑十分有利。

“一定要合作才有出路。”腾讯首席执行官马化腾认为，微信为运营商贡献了惊人的数据流量，以前用户只需30M流量就够用了，现在可能需要300M、500M，对整个移动互联网的带动作用有目共睹，不仅能提升用户体验，运营商还可获得更多商机。

“这个行业有越来越多的竞合关系。有时候合作，互为对方的供应商，有时候又是竞争对手。”爱立信东北亚区总裁杨席凯认为，OTT服务商和运营商在整个生态系统中起着不同的作用，并非只有相互竞争的关系，用“相互补充”来形容或许更为贴切。

“5年前有人问我，语音业务能不能不收钱了，靠数据业务来生存？我说不行，因为我们70%以上的收入来自语音。而4G时代将变成一个纯数据的网络，是没有语音的，语音要数据化，这给运营商带来了转型压力。”中国上市公司协会会长王建宙在谈及微信等业务对于运营商传统业务的冲击时表示，微信对传统运营商发出了挑战这一点毫无疑问。但是，类似微信这样的数据业务不会影响到传统运营商的生存，因为运营商提供基础网络和管道，微信等OTT业务发展越多、流量越大，就会给运营商带来更多增收的机会。

中国移动研究院院长黄晓庆表示，运营商未来的增长一定是来自于数据。他在一份统计报告中指出，美国的Verizon、日本的NTTDOCOMO等提供的4G套餐中，短信和语音已经不是收入构成的主流，用户可以享受语音、短信不限量，或网内不限量的服务。运营商的收入重点也将相应从传统语音转向数据业务。

数据业务的激增是移动互联网爆发的重要表现，纵观全局，在移动互联网发展中，开放、合作、共赢乃大势所趋。运营商若以全新的视角和开放共赢的理念布局移动互联网，将对移动互联网进一步发展具有深层次的促进意义。

中国联通董事长常小兵则表示，希望微信等OTT服务商能找到很好的商业模式。虽然联通在短信、通话等传统业务上有所萎缩，但微信和微博也为运营商带来了很大的数据业务流量，在移动数据方面的增长简直是爆发式的，若微信失败，联通也将得不偿失。

2014年呈现四大趋势

随着4G牌照的发放，移动互联网的发展进入了“高铁时代”。再加上虚拟运营商牌照的发放，诸多过去的OTT服务提供商逆向进入了电信运营市场。与此同时，三大电信运营商正在强力渗入OTT业务领域。

鉴于此，业界专家预测，2014年运营商OTT业务有四个方面的发展趋势，一是OTT业务量激增，二是运营商平台型业务被看好，三是OTT产业加大合作渗透力度，四是开放性合作促产业共赢。

“运营商与OTT服务商的合作将成为２０１４年产业趋势之一。”欧文咨询中国区高级顾问金玮表示，在未来的产业发展中，合作将是主旋律。作为国有企业的三大运营商和民营企业的OTT服务商，将发挥各自特点，实现优势互补。

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责任编辑：饶军

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