精准智能电视广告即将迎来井喷式增长
2014-01-20 11:35:15来源：DVBCN数字电视中文网 热度:
随着互联网和移动互联网使用时间的增长，网络广告也迎来爆发式增长，尽管如此，市场份额却不尽人意。据统计，互联网和移动互联网在全球的使用时间占到人们日常注意力的47%，但广告份额之和却只有35%，而电视却以30%的注意力分走了60%的市场份额。
2014央视广告招标会预售总额为170亿元，现场招标公布的2014年标的物的标底总价为52.18亿元，现场中标总额为93亿元，平均溢价率达72%。从1998年至今的黄金资源招标总额来看，电视广告的市场价值在不断的增大，电视屏幕仍然是广告主们争抢的阵地。
此次现场招标项目包挂：新闻项目系列、春晚项目系列、世界杯系列、品牌栏目系列。从招标结果看，中标金额44%以上集中在《新闻联播后标语版组合》资源，紧接其后的是王牌节目《A特黄金组合》和《焦点访谈后广告》，其招标金额占比分别为29%、12%。广告主告别了“广撒网”时代，对电视广告投放越趋理性，对精准度的要求越来越高。
发展至今，传统电视企业已经走进智能化时代，与传统电视机的单向、单调相比，智能电视有很好的交互性和用户体验，成为客厅通向互联网的重要入口。除了网络搜索、游戏娱乐、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等新玩法，传统电视广告也因为智能电视的出现有了新的发展平台和投放模式。
从广告投放的精准度来说，酷云互动打造的基于智能电视的精准广告平台可以让智能电视针对合适的人、在合适的时间、播放合适的广告。它通过用户收视数据统计(所在地区、性别、年龄、大致收入等),利用算法分析形成用户肖像，将特定的广告精准推送到特定观众。广告主为真正的目标客户买单，而不是像传统电视广告投放那样，根本不知道到底是谁看了广告，是否到达了产品的目标客户，用户是否做出了购买决定。智能电视的精准广告将达到广告价值最大化。
从广告的展现方式来说，作为电视第一屏的延伸，酷云互动通过“ACR”和“听音识台”技术把广告主更多的内容通过第二屏（手机、PAD）展现出来，如广告实时互动、品牌分享和产品优惠等，从而提升用户对品牌的粘性和认知。
个性化精准广告是向用户推送有用的商品信息，有用的商品信息会把更多用户拉回到电视机前，更多的用户为电视广告的精准分析提供了更好的数据支撑，从而形成了一种良性循环。虽然互联网广告正方兴未艾，但是电视屏幕广告的主导地位从未被动摇。随着智能电视广告投放模式的变革，电视广告产业将会迎来井喷式增长。
关注酷云TV微信号，有惊喜！
责任编辑：饶军
为您推荐
IT大牌集体试水智能电视 传统电视受冲击仿佛就在一夜之间，IT大牌们都把目光投向了电视行业。经历了iPhone、iPad之后，苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯最近表示，“将在年内推出非凡的新产品。”当天，苹果iTunes对外正式宣布，继2008年在美国、英国和德国推出电影业务后，将启动法国的网上电影商店。苹果的频繁动作立刻引来了国际著名证券公司分析师关注，分析师解释认为，苹果可能涉足电视市场，并预计最快可能在今年第四季度推出新的电视产品。分析师还预测，苹果电视可以与iPhone、iPod和iPad配合使用，售价约在2000美元左右。与之巧合的是，谷歌也在加紧推出内装其操作系统Android的电视。据悉，谷歌在本月中旬收购了一家名为“Ag
国际IT厂商涉水智能电视 短期难影响国内近日，多家国际IT厂商宣布将涉水智能电视。而2009年以来，在国产彩电厂商的力推下，互联网电视（或称网络电视）在国内已逐渐引起各界关注，中外厂商会否再次短兵相接？■国际IT厂商涉水智能电视最近有报道称，谷歌拟于5月推出Android系统的电视软件。该技术可使机顶盒、电视和其它设备接收更多来自互联网的内容。稍早的时候，英特尔公开宣布，将推出基于凌动处理器CE4100的智能电视平台，相关产品预计今年晚些时候面市。谷歌的软件和英特尔的芯片在国际彩电厂商中都有拥趸。国际知名电视机生产企业三星对外表示，正在考虑生产基于谷歌Android系统的互联网电视机。LG电子成立智能电视专案组，将开发自主上网平台，
应用操作更广阔 平板电视智能化成趋势通过电视来实现电脑的功能，对于很多刚刚接触平板电视的朋友来说，可能觉得有点不可思议；不过从康佳推出的网锐二代TV、海信推出的基于Widget多任务操作系统电视到TCL近期发布的基于Android操作系统电视和google发布的电视，我们不难发现，“智能”一词在其产品上已经得到了很好的体现。提及智能化设备，大家想到的更多的是目前市面上火热的智能手机，智能手机就是通过手机上装载的操作系统，可以将多项应用程序在手机这个操作系统上得到应用，打破了手机只能打电话、发短信的单一模式。而智能化概念在电视上的运用，也同样是基于手机智能的原理，通过电视可以将其所有应用程序在智能平台上得到全新应用。谷歌智能电视与
