德勤：基础付费电视的双订阅趋势明显

德勤公司预计到2014年底全球将有5000万付费电视双订阅用户，额外的订阅将会产生约50亿美元的收益。另有1000万家庭把付费电视当做他们预订的其他的服务的一部分，比如宽带服务。未来几年，订阅多项电视服务的家庭数还会进一步提升，因为越来越多的内容提供者和聚合者，包括平台提供者如有线电视运营商、卫星电视运营商等正在尝试用互联网为点播用户传输OTT内容。市场的另一个有力刺激是原本昂贵的HDMI接口的Dongle价格正逐步下降，dongle可以将电视连接到网络上。
 
这5000万家庭订户将会选择两种付费电视运营商，一种是最典型的基于平台的（卫星电视、有线电视或者IPTV）的基础付费电视，第二种是点播订阅服务，但也有约500万用户选择三家或以上的运营商。到2015年底，随着宽带速度提高，内容商更愿意让用户点播自己的内容，以及付费电视越来越多地被当做是提高用户黏性的手段，市场上将有20%的家庭用户选择三家以上的运营商。
 
这一趋势恰恰与人们掐线的原本目的相反，家庭用户原本是希望要不完全终止付费电视电视，要不通过点播服务代替付费电视。过去十年来，用户的掐线行为不是什么新鲜事，有调查显示，很大一部分付费电视用户度都表示了终止订阅的意向，年复一年，这种意向却没有变成现实，付费电视的基础反而更坚实了。甚至在很多国家付费电视订阅率在提升，即使在北美这种付费电视订阅率已经超过90%的地区也有提升。总的来说，基于平台的付费电视规模正在不断扩张，2013年，全球家庭付费电视用户有8亿9500万，市场收益达到2450亿，到2017年这一数字预计会达到2870亿。尽管点播订阅用户数也在提升，但是用户更倾向于订阅付费电视，然后把点播服务当成其中一个内容补充。
 
市场上有很多基于平台的付费电视运营商，如卫星电视运营商、付费电视运营商、IPTV运营商，其中一些已经开始在节目包中向用户提供点播服务。有些有线电视用户既想要高速的有线宽带，又希望看到只有卫星电视运营商才有的内容，这类用户可以通过点播订阅想要的内容，而不是再花钱订阅另一个付费电视。
 
对一般家庭来说，订阅两个付费电视是很奢侈的。但是这反映了一种在现有服务基础上增加内容的趋势：不需要再从另外一个运营商那里订阅一次付费电视，这还得感谢宽带的提速，用户可以花费很少的费用从另外的内容商获取想要的内容源，通常费用在10美元以下。就是说，当我们说用户的双订阅行为时，其实第二种订阅的价格相比第一订阅要便宜得多。
 
也有的案例是某一个家庭成员订阅点播内容，没有告知订阅了付费电视的户主。其他家庭成员甚至不知道自己的双订阅用户。
 
另外一个可以减少第二订阅费对家庭经济方面影响的是，在保有付费电视的基础上再订阅一部分内容减少了租用或者购买DVD的费用。不可否认，在一些市场上DVD营收的减少，确实和点播服务营收的增减成正比。