HTC押宝营销 4G来临能否绝地反击？
2014-01-17 10:32:54来源：人民邮电报 热度:
刚刚过去的2013年对HTC来讲有点艰难。
纵观智能手机行业的发展历程，每一次行业变革和体验的升级都离不开HTC，早在LTE起步阶段，HTC在全球范围内跟很多顶级运营商展开了合作。然而，经过此前一连串磕磕绊绊，2013年第四季度财报显示，HTC当季净利润为约1000万美元，上一季度净亏损为约9990万美元，而去年同期净利润为约3400万美元。
两年前，全球出售的每10部智能手机中就有1部是该公司生产的。但在过去两年里，HTC的市值蒸发了四分之三，目前市值仅为40亿美元，远远落后于苹果和三星等竞争对手。
面对眼下的窘境，HTC董事长王雪红乐观地表示，2013年的第四季度是HTC的谷底，从2014年开始，HTC将会卷土重来。HTC会如何出牌呢？
押宝营销与新兴市场
首先，要卷土重来的HTC把宝押在了营销上面，2013年年底HTC已经租下纽约时报广场的平面广告牌以及电子屏幕，用于企业宣传。
在营销方面，以代工起家的HTC存在先天不足，特别是与竞争对手三星相比，三星2012年全球营销支出达到创纪录的116亿美元，甚至比研发都多出13亿美元，而HTC 2012年营销费用仅为10亿美元。
从外界看到的是，这一年HTC在营销领域投下重金。在年初，HTC对品牌宣传口号进行大改版，将“低调卓越”改为 “大胆、有趣、真实”，并按照这个路线进行全年的营销。
王雪红表示，因为在营销和创新上的大投入，HTC业绩有可能继续下滑，2013年第四季度将是HTC的谷底。
除此之外，HTC还计划在全球范围内削减成本，包括削减24%的运营成本，并开发廉价机型。
HTC对新兴市场也很看重。有数据称印度手机市场每年以80%～90%的幅度在增长，已经一跃成为世界上增长速度最快的手机消费市场。因此，HTC在印度制定了14项投资组合项目，10项已在2013年推出，其中包括新推出的HTC One Max，它是迄今印度市场上最昂贵的智能手机。根据产业评估报告，HTC在经过努力之后也占据了印度市场4%～6%的市场份额。
以行动抢滩中国4G
2013年年末，中国4G牌照正式发放。2014年中国4G商用化步伐逐渐提速。在这样利好的市场环境下，各大移动终端厂商也积极展开了新一轮的较量。面对前景无限的中国4G市场，HTC不仅拥有丰富的海外征战的经验，更以实际行动抢滩中国4G市场。
前不久，在中国移动举办的全球合作伙伴大会上，HTC不仅展出了其首款大屏4G LTE智能手机HTC One Max，更与中国移动签署4G战略协议，并宣布其2014年4G产品布局。通过这一系列举措，HTC显示出在中国4G商用元年，乘4G大势“绝地反击”的信心和决心。
HTC首席财务官兼全球销售负责人张嘉临与中国移动副总裁沙跃家共同见证了双方此次签约仪式。据了解，HTC和中国移动双方将在产品研发、布局及渠道拓展等方面进行深度合作，并通过联合营销等方式，共同加速4G LTE终端产业链的快速发展。会上，张嘉临还透露：“2014年HTC 4G产品在全产品线中的占比将达到40%。”全面丰富的产品线让HTC在抢滩中国4G市场上又迈出了重大的一步。
而从HTC现有的4G产品HTC One Max来看，它不仅是目前市场上顶级的产品，不同于其他厂商以中端产品试水或直接在旧有机型上升级，HTC One Max是HTC专为迎接中国4G而打造的，可以说是中国4G终端产品的开山之作。而在活动现场，HTC One Max频频出现在中国移动4G宣传片中，也全面展现出中国移动对HTC One Max及HTC在4G时代的认可和重视。
而在中端产品方面，HTC则透露，除HTC One Max之外，还将大幅增加整体产品线中的4G LTE产品比重，带给中国用户更多选择，满足不同用户的购机需求。
正如王雪红所说：“HTC在LTE领域的优势，我们都会毫无保留地带到中国市场来，和运营商一起把最好的4G终端产品带给中国消费者。”如今，中国已全面进入4G时代，产业上下游各方都已准备就绪，而HTC后续的中端4G新品也即将到来。HTC这个智能手机昔日王者，能否顺势而上完成“绝地反击”？让我们拭目以待。
责任编辑：封秀萍
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