“谁赢得了移动，谁就赢得了视频。目前，移动视频第一战线已经与第二战线拉开距离，4G的出现会进一步拉开各家间的距离。”PPTV创始人兼总裁姚欣表示。
业界普遍认为，4G牌照发放后直接获利的便是视频行业。4G降低移动视频用户的使用门槛，也将带来更多用户的增长。此前，就曾有从业者预计，4G将带来30%~50%的用户增长。
PPTV去年5月提出了“THE ONE”移动视频战略，在产品、内容、终端、营销四个层面的重新进行了部署。除了PPTV聚力APP外，还推出独立体育APP“第一体育”，并且相继推出硬件产品PPBox和PPLink，并提出了多屏互动战略。
在得到苏宁的战略投资之后，PPTV提出了“视频电商化”的构想，将在产业链整合、多屏互动体验、媒体内容及视频开放平台方面进行新的尝试。
姚欣对TechWeb透露，目前，PPTV移动端总安装量超2亿，月度覆盖达8000万。经过半年多的商业化，移动端的营收已经突破一亿，并拿到市场份额的近50%。“移动营销的主要瓶颈是广告客户的教育过程。但这次会比较快，因为公司老板们都会用手机看视频。移动营销的发展速度将在2~3倍。”
移动端呈现细分化的特点
2013年，视频网站移动端的流量占比均在逐步提高。9月，爱奇艺宣布移动端流量占比已经超过50%，并继续保持着高于PC端的增长势头。优酷、搜狐视频等移动端流量也与PC端不相上下。2013年也因此被从业者看成移动视频商业化的元年，据爱奇艺公布的数据显示，去年移动端的营收在总营收的占比达到了15%。
除了与PC端类似的贴片广告，移动端营销还呈现出分机型、分地域等新特点，这些特点被认为是精准营销的先天基础，移动视频的营收也将出现新的形式。姚欣透露，PPTV已经推出了基于精准推送的栏目“我的视频”。通过后台PPCLOUD视频云和PPBIP大智能数据系统的建立，可根据用户兴趣推送个性化的内容和服务。“一个PC终端背后不一定只有一个用户，而一个手机终端一般都只有一个用户，也可以增加分析的精准度。”
与此同时，移动端移动端的入口多源化，视频也开始呈现细分化的趋势，各视频网站也纷纷推出音乐、动漫等垂直领域的App。据了解，爱奇艺移动端应用达15款之多，大部分均为垂直类App。“市场是有细分需求的。”姚欣表示，PPTV在今年年初正在尝试一系列的细分领域，既包括基于足球等赛事直播的App “第1体育”、社交视频应用APP趣点视频，还将在全平台推出旅游类、亲子类等热门细分领域的内容频道。
虽然细分领域的用户很有限，但却拥有更大的营销价值，即“细分人群”。姚欣表示，目前在体育类的内容做了一些面向用户收费的尝试，大范围的商业化还没开始进行，但是因为苏宁此前也收购了母婴电商红孩子，在亲子类细分领域将有更多可以想象的空间。
多屏互动成新趋势
移动端的崛起也意味着视频行业已经告别了单一的PC端的争夺，而进入多屏的竞争。各视频网站也纷纷进行布局：除了通过移动端App来获得流量、移动端与PC端数据打通实现“跨屏追剧”以外，乐视、爱奇艺等选择与手机、电视等硬件厂商合作的方式来布局，近日优酷土豆也宣布进军智能电视领域。
姚欣认为，多屏互动、软硬件并进是未来视频行业的发展趋势。PPTV也通过推出PPBOX以及PPLink等硬件产品进行了布局。“从目前的运营情况来看，用户对多屏互动的反馈效果不错，三个终端的广告环境、模式都不同，目前只有贴片广告模式，接下来将于苏宁合作尝试个性化、精准化推送等新模式。2013年以来，PPTV聚力就推出跨屏营销策略。帮助品牌在PC端、移动端进行有效的广告投放配合，达到最优化效果，营收同比2012年增长4倍，移动端营收为行业50%。而在刚结束的2014媒体推介会上，PPTV也公布了其2014首要战略即为布局跨屏互联网，开创崭新跨屏联播。
在智能硬件上面，姚欣表示，PPTV聚力会建立开放平台模式，不会自产电视机硬件，但会与电视厂家广泛合作。同时，PPBOX、PPLink以及第三方的合作机顶盒等产品将会借助苏宁的渠道进行销售，以求获得更多用户。
“移动跨屏大势、差异内容是PPTV营收的根基，同时4G时代的到来也将出现更多新的机会。”姚欣表示。
责任编辑：饶军
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