2014年彩电与互联网将深度融合
2014-01-16 10:45:37来源：中证网-中国证券报 热度:
节能补贴后遭遇重创的彩电市场2013年全年仍维持正增长。中国证券报记者从“2013年中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上了解到，2013年全年彩电市场内销零售总量同比增长13%，销售额同比增长17%。
目前智能电视的市场渗透率已经达到50%。业内人士指出，在智能化率过半的条件下，后续的关键点不再是硬件的爆发式增长，而是运营模式的升级和经营观念的改变，2014年彩电与互联网将深度融合。
互联网“双刃剑”
我国彩电行业目前已经初步回暖。2013年四季度，彩电市场内销零售总量达1396万台，同比增长7%；销售额506亿元，同比增长11%。纵观2013年全年，彩电市场内销零售总量为4781万台，同比增长13%；内销总额1722亿元，同比增长17%。
分析人士表示，家电节能补贴政策2013年6月结束，彩电行业进入政策空窗期，全年维持两位数的增速实属不易。不过，四季度增速较一、二季度明显放缓，显示出市场弱复苏趋势没有改变。
一位彩电行业人士认为，当前中国宏观经济增速放缓，且出口形势短期难现好转，对2014年彩电行业走势持偏谨慎预期。会上，奥维咨询预测，2014年中国彩电市场内销零售总量将达4564万台，同比下降4.5%。
2013年是中国彩电行业的互联网元年，无论是互联网企业还是传统企业均在智能电视上频频发力，使之成为业内最靓丽的风景线。创维推出子品牌酷开，探寻双品牌运营模式；TCL联合爱奇艺发布了TV+电视，将优质互联网内容融入传统彩电行业；康佳推出了第一个线上超高清品牌KKTV；长虹以协同化、智能化、网络化三个维度出发，积极推出了家庭互联网战略；海尔则致力于智能家居产业建设，推动物联网发展，近期还与优酷土豆、华数传媒联手共同推进模卡智能电视。
但对传统企业而言，互联网双刃剑效应短期十分明显。奥维咨询零售研究部总经理刘闯表示，高配低价使得传统厂商面临较大成本压力，且互联网电视一定程度上颠覆了原来的行业模式，彩电行业的利润点从生产商和渠道商、品牌商迅速向内容与业务服务商转移。
超高清电视将放量
出于对利润的需求，在节能补贴政策之后，2013年下半年毛利相对较高的大尺寸UHD电视成为各大传统厂商的推广方向。2014年各大厂商将在UHD超高清彩电的研发推广上投入充足的资源。
华星光电、群创等上游面板企业对UHD超高清面板持积极推广态度，UHD超高清电视成本开始下降，反映到终端销售上就是UHD超高清电视价格降低，消费者接受度提高。2013年下半年以来，UHD电视的售价基本以每月500元的区间下滑，令市场对UHD电视的接受度超出预期，爆发趋势十分明确。业内人士预计，2014年全年UHD超高清电视市场总量将达783万台，市场渗透率为17%，其中2014年四季度UHD超高清电视的渗透率将达到25%以上。
彩电高端化的趋势在2014年仍将突出。随着与互联网的深度融合，精准的社会化营销需要大规模的用户数据分析作指导。事实上，2013年许多有前瞻性的彩电企业已经在大数据分析方面投入大量资源，成立了多家大数据公司。
至于彩电行业2014年将面临的调整，奥维咨询认为主要有三点：一是规模问题，2014年彩电市场将处于后政策时代的消化期，市场规模将小幅收缩；二是市场规模的收缩给依靠规模化生产的彩电企业造成盈利困境，厂商亟需发掘除终端销售外的新盈利点；三是传统的渠道已经不能充分满足消费者日益多样化的需求，为消费者提供更多样的渠道仍是业内面临的重大课题。
责任编辑：饶军
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