中国视像行业协会秘书长助理兼研究咨询部主任彭健锋在2013年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上表示，到今年年底国内网络和智能电视的保有量将会达到9000万台水平。到2017年底，保有量将会突破2亿台大关，我们的互联网电视内容服务业将会迎来发展的春天。
彭健锋表示，2014年，彩电行业面临着复杂的发展环境。首先是宏观经济方面，中国经济进入结构调整期，经济增速将放缓。房地产去泡沫化，新房入住减少，也会减少彩电的需求。有利的一面是随着工人工资的上升，会给农村市场带来新的需求。
第二是产业政策，持续了五年的刺激消费政策结束，行业需要一个调整和适应的过程。另外，大家比较关注的促进信息消费的政策，从长期来看，肯定是有助于电视的消费市场的。
第三是市场需求方面，首先是农村和新兴城镇的购买需求，成为整个彩电增长的重要动力。目前农村市场需求已经超过了城市市场。而城市市场则进入了LCD替换LCD的新阶段。最早购买LCD是比较高端的消费人群，他们的电视已经到了更新换代的时期，这将迎来大尺寸的畅销。另外，2014年的世界杯对彩电的销售会起到拉动的作用，大屏幕和4K等高端电视将会迎来销售的旺季。
第四是上游供应情况，液晶电视面板国产化率会进一步提升，46到55英寸面板供应的增加，大尺寸市场的竞争将会更加激烈。另外，超高清面板的供应瓶颈已经突破，超高清电视今年会迎来良好的发展机遇。互联网电视视频服务逐步被消费接受也有利于彩电的智能化更新换代需求。
彭健锋强调，2014年国内彩电市场，我们预计总规模将继续保持在4600万台到4700万台水平。节奏上，同比增长率会出现前低后高的状态。
2014年1月15日，由工业与信息化部指导、中国电子视像协会和奥维咨询（AVC）联合主办的2013年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会将在北京召开。作为彩电行业资深的专业研究成果发布会议，本次会议将以“传承、变革、超越”为主题，聚焦智能电视，盘点2013年度彩电市场发展状况，围绕政策、标准、市场、技术、产品等展开对彩电行业发展的新趋势研讨。
光明家电对此次大会做了全面直播报道。
以下是彭健锋演讲实录：
彭健锋：尊敬的白会长、郝会长、杨总，各位领导、嘉宾、媒体朋友们，大家上午好！
下面我为大家汇报一下我国彩电行业2013年回顾及2014年展望。
首先是彩电的生产情况，历经了十年的高增长，我们的彩电产量从2001年四千万台水平，已经增长到2013年接近1.3亿台的水平，中国的彩电产量已经占到全球的54%，未来继续保持高增长的空间已经比较有限。
随着国内劳动力等制造成本的不断攀升，目前已经出现了部分OEM订单向东南亚转移的迹象；同时为了控制成本，制造的自动化水平将会进一步提高，部分的生产环节将出现由机器人替代人力的情况。我国的彩电行业面临着第二次的转型升级。首先是品牌国际化的课题，刚才杨斌先生介绍了目前国内彩电企业品牌国际化之路。第二是产业面临链纵向发展，我们将进入液晶面板等等上游核心部件领域。第三是面临横向产业链整合，比如智能电视的软件以及内容服务业。
彩电的出口情况，这几年都处于下降的状态。2013年彩电出口量是5960万台，同比下降了3.1%；出口额110.5亿美元，同比下降了8.8%。出口的下降，从外因上看，是整个海外市场需求的不景气，欧美市场还没有完全走出经济危机的影响，亚洲市场增速也出现了下降。另外，日系厂商份额的下降也是代工出口需求减少的一个重要原因。
彩电厂商最近几年开始重点推行品牌国际化战略，取得了初步的成效，自主品牌的出口量和出口额都保持着较高速度的增长。但同时也面临着挑战，比如在国际贸易当中，碰到了标准、技术、专利等非关税贸易壁垒。
国内零售市场，今年的销售整体还是不错的，市场规模大概为4700万台，同比增长10%左右。持续了五年多的刺激消费政策退出，还是给市场带来了一定的影响。6月份开始，内销市场增幅出现了下滑，国庆期间还出现了轻微的负增长。
从市场结构看，虽然彩电销量的增幅是有限的，但在尺寸上还有很大的增长空间。比如，50英寸以上的产品，销售量占比从2012年的6.4%，增长到2013年11月份的13.5%。大尺寸产品销量的增加带动了彩电平均尺寸的增加，2013年彩电平均尺寸是39.9英吋，比2012年增加了2.3英吋。
随着智能电视的标配化和普及化，据中国电子视像行业协会评估，到今年年底国内网络和智能电视的保有量将会达到9000万台水平。到2017年底，保有量将会突破2亿台大关，我们的互联网电视内容服务业将会迎来发展的春天。
2014年，彩电行业面临着复杂的发展环境。首先是宏观经济方面，中国经济进入结构调整期，经济增速将放缓。房地产去泡沫化，新房入住减少，也会减少彩电的需求。有利的一面是随着工人工资的上升，会给农村市场带来新的需求。
第二是产业政策，持续了五年的刺激消费政策结束，行业需要一个调整和适应的过程。另外，大家比较关注的促进信息消费的政策，从长期来看，肯定是有助于电视的消费市场的。
第三是市场需求方面，首先是农村和新兴城镇的购买需求，成为整个彩电增长的重要动力。目前农村市场需求已经超过了城市市场。而城市市场则进入了LCD替换LCD的新阶段。最早购买LCD是比较高端的消费人群，他们的电视已经到了更新换代的时期，这将迎来大尺寸的畅销。另外，2014年的世界杯对彩电的销售会起到拉动的作用，大屏幕和4K等高端电视将会迎来销售的旺季。
第四是上游供应情况，液晶电视面板国产化率会进一步提升，46到55英寸面板供应的增加，大尺寸市场的竞争将会更加激烈。另外，超高清面板的供应瓶颈已经突破，超高清电视今年会迎来良好的发展机遇。互联网电视视频服务逐步被消费接受也有利于彩电的智能化更新换代需求。
2014年国内彩电市场，我们预计总规模将继续保持在4600万台到4700万台水平。节奏上，同比增长率会出现前低后高的状态。月度的销售规模和2012年比较接近。新技术产品，智能电视的渗透率将达到70%，3D渗透率将达到45%，超高清电视的渗透率将超过15%。
中国彩电经历了快速发展，目前已经处于行业领导地位。刚才杨总介绍，TCL销量已经跃升至全球第三位。国内的六大品牌，包括海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔不仅在国内市场份额占到78%。不仅如此，国内彩电企业在智能电视、3D电视、超高清电视、大尺寸电视等方面也处于市场主导地位。比如，国内六大厂商在国内智能电视上的份额已经达到82%，在超高清、3D、大尺寸上也达到了81%、91%、63%的水平。
彩电企业是智能电视的领跑者，是追求用户体验的实践者，是用户服务的保障者，是新技术研发和创新的主力军，更是营造健康生态环境的担当者。
中国的彩电企业在2008年开始投入互联网的研发，2009年实现了互联网电视的量产。在彩电企业的推动下，中国大陆成为了全球智能电视渗透率最高的市场。我们的彩电企业和七大互联网电视牌照商共同合作，研发新一代智能电视产品，不断的提升用户体验。彩电企业还积极参与标准的建设，在平台的兼容性和安全性方面做了大量的工作。经过多年的积累，我们的彩电企业已经建立起过硬的产品品质和售后服务的体系，这是我们前行和发展的基础。
借用爱奇艺段永桥先生的一句话：互联网电视不应该是一场低价的革命，而应该是一场的体验的革命。用户体验是涵盖设计美学、产品品质、人机交互、内容服务、售前体验、售后服务等贯穿到产品购买到使用全过程的用户感受。用户体验才是指引技术和产品发展的核心。低价销售是一种短期的营销行为，不具有可持续发展性。从整体来看，企业只有实现盈利，才能持续投入产品研发，推出用户体验更好的产品。
最后，中国电子视像行业协会倡议：国内外的彩电企业广泛合作，共同打造智能电视的生态系统。共同建立和完善智能电视的标准体系，改进产品的兼容性和安全性。全行业共同研究用户行为，改进用户体验。摒弃价格战，用产品和服务赢得用户和行业的可持续发展。谢谢大家！
责任编辑：饶军
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