互联网企业“水土不服” 今年彩电业主打4K战
2014-01-13 13:54:16来源：深圳特区报 热度:
网企试水彩电业遭遇“阵痛”
以“颠覆者”形象杀入彩电行业的乐视，近期再次将其40英寸液晶电视的价格下调到“行业最低价”。但这样的“地板价”似乎也没有引起行业多大的震动，倒是乐视在为半年前杀入彩电行业的决定，承受着“水土不服”的阵痛。
同样，作为互联网行业营销能力极强的小米，其智能电视领域的布局也是“雷声大雨点斜，累计出货量只有几千台。
深圳平板显示行业协会有关负责人指出，除了一直被外界诟病的售后服务和制造工艺的短板外，其最初所谓的颠覆彩电行业格局的目标从一开始就是“噱头”。如今看来，小米、乐视在智能电视行业中的角色，不仅不是颠覆者，最多只能算是搅局。
其实，小米、乐视出货量不高并非其宣传的“产能不足”的原因，主要是因为其对传统彩电行业的运作模式并不熟悉，而且自身非常“稚嫩”。彩电巨头们用了20年时间才完成了全渠道的布局，而且其按照工业精神打造的日益完善的制造工艺，以及在此基础上的品牌认知度和美誉度，都是一道高高的“门槛”。
4K电视迎来普及年
2013年国内彩电行业经历了“过山车”式的高起低落，从上半年行业20%的高速增长，到6月开始的出货量大幅下降，这主要是受到对内需拉动明显的节能补贴政策退出的影响。
来自第三方调研公司的研究报告显示，2013年1月，平均单价只有1500元的32英寸LED液晶电视依然是各彩电行业巨头出货占比最高的尺寸，而4K电视当时最乐观的机构预测全年出货量不会超过100万台。但随着节能补贴政策的退出，32英寸入门级液晶电视的出货占比持续下降，相反4K超高清电视、3D和云智能电视的份额快速上升。
虽然家庭互联网也是彩电行业技术升级必须要把握的一个方向，但是显示技术自身升级，依然是推动整个彩电行业增长的最重要的因素。市场调研机构Displaysearch的研究报告显示，虽然全球液晶电视面板出货量仅仅增长了2%，但是液晶电视向大尺寸和高分辨率发展的趋势越来越快，今年50英寸及以上的液晶电视面板出货量预计将达到2800万片，其中包括300万片4K×2K电视面板。
作为国内首先推出OLED电视并在OLED上游布局的创维，也将2014年作为OLED电视替代液晶电视的发展元年。来自Displaysearch的数据显示，大屏幕OLED面板的良品率已从去年初的9%提升到目前40%左右，这将有望推动OLED电视的价格下降并推动其份额的提升。
市场将回归理性价值战
2013年中国彩电市场的大起大落，给行业带来了很大的经营压力，大部分品牌的核心经营指标，如毛利率都出现了很大的下滑，这主要与液晶电视价格的持续走低有关。为了在节能补贴退出后保持出货量不会大幅下降，从去年6月开始，液晶电视价格，特别是40英寸、42英寸，甚至50英寸液晶电视的价格持续下降。
以40英寸和42英寸液晶电视为例，2013年初价格保持在25003000元的区间，但是在节能补贴退出的同时，外界杀入的乐视将40英寸液晶电视的价格拉低到1999元，虽然这一价格并没有让乐视电视出货量大增， 更谈不上改变格局。
帕勒咨询资深董事罗清启指出，今年入门级智能电视已经不太可能出现价格上的下降空间，这也是小米智能电视“只闻楼梯响”的原因。因为作为挑战者，小米已经失去了价格上的明显优势，相反原有的彩电巨头却依靠三四级和农村市场的份额优势，以及中高端产品的优势获得了不错的利润，这足以支撑其在入门级智能电视打造一道“防火墙”。
“由此来看，2014年对乐视、小米而言，要想在智能电视有所作为，将更加艰难。”深圳电子行业协会有关负责人说，2014年彩电行业的竞争依然将集中在中外彩电厂商之间，而价格战也将从入门级产品升级到中高端产品市常
小米、乐视等互联网企业从去年下半年进军彩电行业，但从实际市场的销售情况来看，这些所谓的行业“颠覆者”并没有改变彩电行业的基本格局。反观2013年国内彩电市场，让彩电巨头从6月开始陷入出货衰退的真正原因是节能补贴政策退出所造成的正面冲击。然而，在行业出货量的“寒流”中，创维、TCL、康佳等深圳本土彩电厂商，趁机完成了产品结构向高端的切换。新兴技术产品的销售占比大幅提升，而以往占据出货量主力的32寸LED电视等出货量却大幅下降。
专家表示，由于技术的先进和色彩的更清晰，今年新技术电视迎来爆发式增长，市场竞争将主打4K战。
责任编辑：秦蒙蒙
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