4G时代：移动视频市场“马太效应”将加剧

 

4G牌照的正式推出，不仅让通信产业瞬间沸腾，而且让“4G”成为各行各业都在讨论的热门话题，吸引着媒体和社会大众的关注，更吸引着互联网服务商的关注。那么4G的普及，将会给通信产业链及互联网企业，尤其是对速率依赖较大的移动视频行业，带来什么样的影响？而互联网视频行业的改变，又将将给作为消费者的我们带来什么样的影响？

 

移动网络提速将推动移动互联网的发展，尤其是对网络带宽依赖较大的视频类应用。从移动视频行业来看，目前市场已基本完成培育期，用户已经习惯使用移动设备享受各种网络视频服务，手机也已成为包括PC屏和电视屏在内的三屏当中的主导屏。可以预见到，如果运营商能够合理制定4G资费套餐，移动视频用户势必将出现爆发性增长。

 

首先，我们来看看国内的4G网络的现实情况。从全球市场来看，与其他4G模式相比较，目前我国的TD-LTE网络仍处于相对落后的局面，产业化与商业模式尚不成熟。因此，尽管4G这场技术革命中孕育着无数的商业机会，但还需要想象力的孵化。业内人士指出，国内运营商在建设4G网络的同时，也要建设一个4G消费生态圈，开发更多的产品，引导用户从多个角度使用流量，而不能仅限于视频播放。

 

除了4G网络可能出现的运营问题，视频网站服务商也普遍存在着运营成本巨大、盈利模式单一、市场格局不清晰等系列问题，影响着投资方行为。不过，虽然现在视频行业困难重重，但是，它发展到今天，毕竟行业路径已相对明朗，行业变数和同行火拼的情况也明显减少，用户规模正在向少数几家网站集中，且整体发展态势渐趋稳定。同时，终端衍变和内容消费的变化也为视频行业带来更多机会。

 

之前，有业内人士曾宣称，未来的移动端将是移动视频的时代。那么，是否意味着视频网站的春天已经来临？国内的视频网站是否有能力将热播剧在移动端实现“无卡”播放？未来，视频网站在PC端和移动端将是怎样的瓜分格局？

 

对此，爱奇艺副总裁杨向华认为，现在PC端的视频服务已经处于饱和状态，而4G时代的到来，对视频网站向“移动端”迈进来说将是巨大的机会。

 

而中投顾问产业研究部经理郭凡礼也表示，4G时代来临，对互联网视频企业而言是巨大机遇。4G技术将促使移动互联网视频迎来发展高潮。目前，互联网视频企业在PC终端发展已经较为成熟，市场格局基本稳定，而受制于带宽和网速，视频企业在手机终端的发展程度尚低。4G技术的推广将突破带宽和网速限制，使视频企业深入手机终端布局。

 

回望3G时代，各种移动端服务就已经实现了手机阅读、上传图片、微信等功能，应用比较成熟，但是视频行业却因为资费的原因，在手机端看视频，仍然是少数高端用户的特权，一般的普通用户只是在wifi环境下，才会用手机来上网看视频。

 

互联网“大佬”的动作，向来被业界视为行业风向标。如今，在4G时代来临之际，作为互联网视频行业的大佬，不仅各大视频服务商，包括爱奇艺、乐视、优酷土豆等纷纷摩拳擦掌，就连作为4G运营商的中国移动也准备大战一场！

 

为了应对4G网速提升带来的服务形式升级，中国移动日前宣布推出基于移动4G网络的自有业务，包括即摄即传、高清视频、云游戏等业务。其中，高清视频业务以“和i视界”为载体，集合百路电视、广播直播线路，打造国内最大、最全的直播聚合平台，引入海量正版影视内容，实现院线大片新媒体首发，以优质海量内容和高品质体验，为4G客户提供优质的视频业务。

 

数据显示，截止到目前，我国的手机用户有10亿个，其中智能手机用户大约5亿个。在3G时代，智能手机催生了多个行业。4G时代，在解决网速、资费等问题后，移动端视频也也将迎来集中爆发期。

 

4G网络的普及将刺激移动视频应用及用户双双加速增长，将有望成为移动设备上用户使用最长时间的应用。不过，目前在移动端方面，视频网站目前存在一些缺陷，主要是专门针对手机的视频内容尚少，手机终端与PC有较大区别，用户通常仅用零碎时间使用手机观看视频，内容视频应该具备简短、高浓缩特质。而现阶段手机视频内容长视频较多，与PC视频同质化发展。如果各大服务商能够改变内容同质化的发展倾向，向4G移动端用户提供更多个性化的内容，并引入“快传”功能，重点突出微视频业务，扩大UGC及社交视频在移动端的普及，那么4G时代视频服务商用户增长达到30%-50%都不会是问题。

 

4G的到来，也将使各大视频服务商纷纷将战略转向多屏布局，主流配置的视频网站在未来发展中，估计都会讲移动端和PC端作为互为补充的发展中心，进行差异化“通吃”。这种趋势在当前视频网站的兼并重组加剧、集中度提高，版权竞争激烈等现象中，得到了充分的体现。

 

总之，在已经到来的4G时代中，用户对移动视频的需求会越来越大，视频服务企业之间的横向整合将进一步增强，移动视频服务行业的“马太效应”也将进一步加剧。