CES 2014：云UI技术可以运行交互式广告了

云UI（用户界面）概念目前已经被应用到交互式广告领域，对于包括新一代品牌体验营销在内的各种交互产品的市场营销来说，此举可以大幅度降低成本，缩短产品上市时间。ActiveVideo公司的云电视UI解决方案已经应用在1000万台设备上，它可以实时地将UI从云端分发到设备上。ActiveVideo在其核心技术里添加了一些广告特性，包括可以阻止第三方编写的HTNL5广告应用进入付费电视的防火墙。最近ActiveVideo公司发布了一款新产品——CloudTV AdCast。据称这款产品可以打开交互式广告市场的大门，因为它可以实现广告应用“一次编写，终身使用”。

ActiveVideo公司正在和交互式广告宣传方面的专家BrightLing公司合作，将这一解决方案带进CES 2014，进而把它推向市场。在CES上，ActiveVideo主要展示了两个采用这一技术在Roku平台上进行品牌营销的案例。一个是欧莱雅的品牌营销案例（L’Oreal），目前已经应用到实际中。另一个是美国运通（American Express），不过目前这个案例还处在概念验证阶段。ActiveVideo的高级副总裁Murali Nemani表示，对付费电视运营商和CE设备厂商来说,交互式广告一定是有利可图的。
 
其实CloudTV和CloudTV AdCast本质上是采用一样的云技术和客户端软件来实现类似的目的，之前ActiveVideo将注意力放在UI应用交互上，现在他们把同样的模式应用在广告应用交互上。两种应用都是基于HTML5的，把他们放置在云端，这样可供多种终端共同使用。为了满足用户的远程控制需求，需要在电视上电视上呈现的页面和图形先呈现在云端，然后融合成可方便接收终端解码的MPEG视频流，这种方式适用于机顶盒如Roku盒子和其他联网的CE设备。
 
这一解决方案使得开发商无需针对不同的终端设计不同的引用版本，无论是互动广告应用还是UI应用。这就解决了在众多终端上升级应用的难题。而且，不支持HTML5或者没有强大的图形处理能力的低端设备也可以运行交互应用了，哪怕是有十年高龄的老机顶盒。终端只需安装ActiveVideo客户端，并且具备解码功能即可。这一概念已经在付费电视UI上成功测试，ActiveVideo公司相信付费电视运营商和CE设备厂商都会拥抱采用这种新技术的新版广告。
 
Nemani表示，将创建品牌体验做成广告行业的一种新式广告，这是很令人振奋的一件事。BrightLine公司把ActiveVideo的技术应用在了自己的电视交互式广告上，现在他们正在进一步寻求将这一模式规模化的方法，这样才能将这种新形式的广告宣传变成广告的常态，然后才有更多的合作机会。
 
参观了ActiveVideo在IBC2013上的展台的观众一定对该公司当时的强大的展品阵容还有印象，这些产品有有线QAM机顶盒、功能齐全的IPTV机顶盒，也有可以连接电视的CE设备。展示的目的就是为了证明云几技术可以将应用分发到任何一种终端上，他们在IBC上展示的应用主要是节目导航和UI。在今年的CES上，ActivcVideo可谓是故技重施，不过这次他们主要是向品牌企业、广告公司、CE设备商和付费电视运营商展示你怎样在不经过任何重新构造的前提将同一个广告推向多种多样的终端。
 
现在机会已经来了，只要用户在用你的设备，最重要的问题就是如何将用户的关注变现。所以，Roku正在考虑将原本的品牌渠道转移到新平台上。Murali Nemani表示交互式广告已经被证实了价格溢价，同时他指出相比在线广告，交互式广告有精确度和点击转化率都更高。ActiveVideo声称随着交互式广告发展，客户的广告预算将会从网络转移到电视屏上。
 
这种新的品牌宣传渠道被视为是一种高质量的内容内提供者。Nemani认为欧莱雅的品牌宣传方式具有社论产品的全部特征，化妆师和美容专家在使用欧莱雅的化妆品展示自己的技术的同时也创造了让顾客了解欧莱雅品牌的机会。“你没有在卖任何产品，但是欧莱雅会让你明白他们把这当做提升品牌体验的机会。”
 
这一解决方案适用于所有形式的交互式广告，无论该广告应用是以引导品牌体验为目的如品牌营销广告，还是普通的通过广告点击将观众引到产品链接的网站横幅广告。在一个传统的30秒广告里，你可以获得叠加的关注，这样用户就有更多的机会点击你的广告，了解你的产品。Nemani认为时移内容的前置贴片广告是比较适合交互式广告的位置。
 
当然，这算不上创新的广告模式，交互式广告出现已经有很长时间了，但是因为缺乏标准发展一直受到限制。因为没有标准意味着你要适配所有的网络环境，包括XRE、BrightScript,、HTML4、EBIF、OpenTV 等，以保证你的服务没有覆盖盲点。但是在有线电视、卫星电视、IPTV和各种联网设备分别测试交互式广告是非常费时耗财的事情。BrightLine已经为他的客户分发了500个交互式广告，他们之前比较专注在互联电视领域，和ActiveVideo合作之后，他们把版图扩张到了机顶盒领域。

Nemani表示，“欧莱雅要花上3-6个月甚至更久以及10万美元以上的资金为某种特定终端平台开发交互式广告。一则广告面世6-8周后，你就会迎来市场实时服务的问题，而这一系列的投资只能让广告投向某一终端平台的一部分用户。相反，在HTML5编写环境下，你只需一次性开发一款App应用，并且由于我们的技术是基于云端的解决方案，因此你就不必去为每一种终端平台开发各自不同的产品了。”
 
ActiveVideo客户端登陆其终端设备，新的互动广告宣传的市场实时服务周期就会缩短。以前一个方案从ActiveVideo客户端推广到Roku平台需要近3个月的时，而如今仅三个星期就能完成。Nemani提到，欧莱雅在Roku平台上的宣传推广就只花费了三星期。他的公司里如今谈论的话题都是“交互式电视具备规模之后所带来的突破性进展”。
 
由于你需要在终端上安装ActiveVideo客户端，这就成为如今新方案在终端平台推广的一个明显的限制。Nemani预测，到今年二三季度时，客户端用户规模将比当前翻一番，达到2000万。这一数字是基于云电视的部署规模估计出来的。现在，该公司正致力于使这项技术能够满足个性化需求，并与付费电视运营商的媒体营销部门而非运营部门商谈合作，最终确保终端使用人群能更快扩大。Nemani预计，由于可获得各种盈利机会，该解决方案将获得平台运营商们的欢迎。“我们相当于是直接将钱带到谈判桌上了。”他指出。
 
ActiveVideo云解决方案可以实时运行，在很大程度上要归功于其极短的等待时间，这是以该公司定制的低延时自适应传输速率协议为基础的。基于云技术的解决方案在将广告交付到Roku终端时可在非托管的宽带网络上运行。
 
ActiveVideo的证书有效期与UI方案则采取了不同的思路。节目表激活过程通常是按照单个付费用户来发放授权的，而广告业则更多采用按推广活动次数计费的模式，因此这也就是该方案采用实时计费方式的原因。技术部署方面目前有两个选项：户内托管（许多付费电视运营商倾向于这种），或由ActiveVideo托管的Saas（软件即服务，Roku选择的就是这种方式）。
 
付费电视运营商选择在本地使用这项技术的可能是由于ActiveVideo包括了特定的安全措施，使基于HTML5的广告应用能够被日常电视运营屏蔽。正如Nemani指出，“付费电视运营商通常会构建自己的EPG（电子节目单）并自己进行控制，并且总是每一两年才变一次，而这些广告应用则是由第三方开发并且每半年就会在多个来源更新视频和数据文件，因此出于安全的考虑，你可以在独立环境中运行这些应用。”
 
这就不仅仅关乎于将广告应用拦截在电视核心功能以外了。不同的广告宣传也是各自独立的。“品牌客户希望了解其他广告应用是否会影响到自己的宣传。”Nemani指出。
 
云电视互动营销的另一个特色功能是数据管理。该功能可以收集各种数据和指标，确保针对消费者广告参与度的高级分析。