4月16日，北京香格里拉饭店，同方彩电新品发布会在这里举行。
主席台背板的大屏幕上，“是强者自会腾飞”几个大字已经告诉人们，这是个拥有强大自信的企业。“数字电视的博士”——同方对自己评价进一步证实了记者的判断。“到2009年，同方会进入数字电视市场前几名，成为国内外具有影响力的知名品牌。”同方股份有限公司董事长荣泳霖则明确宣告了同方在数字电视领域的野心。
《电器》记者注意到，其实，与传统彩电企业不同，成为彩电或机顶盒的知名品牌并非同方的理想，它要从数字电视整个产业链上全面获利。
6年积淀
同方股份有限公司消费电子事业部总经理王良海勾勒出的同方数字电视产业发展的基本脉络显示出，由数字电视产业链前端开始介入的同方，总是紧紧围绕3C融合的大趋势，步步都是技术先行，并努力结合自身的优势和消费需求。
从1999年开始，清华同方在几年时间里投资了5000万元支持并参加清华大学数字电视传输研究中心的研究，该研究中心研发的DMB-TH方案最终在2006年8月被国家有关部门采纳，成为DMB-TH国家标准。
2001年8月，清华同方投资成立北京同方凌讯科技有限公司，作为其数字电视技术产业化的主要实体。2001年11月，同方凌讯科技有限公司并购北京吉兆电子有限公司，同方开始正式进入数字电视发射技术与设备领域。2002年10月，清华同方、吉兆电子与鞍山广播电视设备集团公司合作开展“广播电视发射机项目”，并与鞍山广电集团共同成立鞍山吉兆，专业从事数字电视发射机的生产。2003年，清华同方正式成立同方数字电视系统本部，开始整合并进一步丰富自己手中的数字电视资源。2003年1月，北京吉兆电子投资鞍山吉兆，持股90%，并在辽宁鞍山高新技术开发区建设数字电视发射机生产基地。
背靠清华大学，掌握着优势教育资源的同方介入数字电视内容领域是自然而然的。同方手中的数字电视内容业务主要包括：光盘公司的数字期刊以及在线数字图书馆、数码娱乐和数字教育。2003年8月，清华同方获得了中国广播电视管理总局颁发的网上传播视听许可证，这意味着清华同方进入数字内容传播领域，可以在互联网上提供点播、转播、直播等各种基于教育题材的视听节目，开展视听节目网络传播业务。
与此同时，清华同方一直在进行数字电视终端产品领域的研发，为其全面进入数字电视终端设备领域进行技术上的准备。据介绍，同方与清华大学拥有许多数字电视专利技术，如多制式TNT'D高清数字影像直通技术和先进的DCDi图像处理技术等。
2004年底，同方数字电视事业部成立，并开始启动预计年销售额20亿元的沈阳数字电视生产基地和深圳信息产业园项目。2005年10月，在沈阳基地投产后，同方开始首次大规模向市场铺货，推出的产品包括43英寸LCoS，63/50/42英寸PDP和20/27/32/37英寸LCD等多种品类平板电视。至此，同方具备了数字电视的完整产业链。
强势现身
2007年开始，同方明显在数字电视终端产品市场上开始发力。4月7日，在CCTV体坛风云人物颁奖盛典上，200多台清华同方42英寸等离子电视曾构建出一片“电视森林”，相当引人注目。仅仅10天之后，同方就一气将包括高速流媒体B55系列、具备高清、可录功能的B56系列液晶电视以及不需要外接机顶盒的数字电视B56D系列等三大系列21款新产品推向市场。
“过去同方以技术为基础，围绕标准做应用试验，目前是围绕标准开发产品和进行市场推广。”年初一次接受记者采访时，同方股份有限公司总裁陆致成曾这样表示。
相比技术层面，在消费类电子产品市场上的运作，应该不是同方的优势，尤其在竞争激烈、价格战打得如火如荼的彩电市场，同方面临的挑战也是不言而喻的。
“2007年，同方在数
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清华同方日前宣布，2007年公司将斥资5亿元与国内4家~5家有线运营商携手，共同推动国内有线电视数字化工作，并尝试全新的增值服务商业模式。“清华同方在数字电视领域已有6年的产业积累，从数字电视发射机、前端系统、机顶盒、数字高清电视、数码娱乐门户网站、数字教育、数字音乐版权等技术和产品打造好了一条完整的产业链条。这些是我们能够给运营商提供的最大价值。”清华同方运作该项目的主体公司同方凌讯总经理唐炳辉表示。清华同方并非是首个试图将互联网增值服务销售到客厅的公司，在此之前软件巨头微软和网络游戏公司盛大网络都曾以不同模式切入这一市场。盛大网络选择的模式是通过电脑将增值服务销售到用户客厅，而清华同方则是
——访清华同方股份有限公司消费电子事业部总经理王良海记者：相对长虹、海信、TCL家电一线品牌而言，清华同方算是一名新军，请问您是如何看待彩电市场的？ 王良海：清华同方进入这个市场肯定会面临激烈的竞争，但作为新军，清华同方最大的优势是没有历史包袱，更没有库存压力，所以清华同方可以毫无顾虑地做平板电视。记者：面对竞争异常激烈的彩电市场，清华同方将从哪几个方面提升自己的综合实力？王良海：清华同方将从“制造、技术、渠道、品牌”四个方面着手,严格的制造和过硬的技术是好产品的基础；渠道方面，清华同方要建设属于自己的渠道；品牌方面，清华同方将通过一系列措施提升自己的品牌形象。此外，清华同方将与中国网通、中央
清华同方又多了一个名头——家电厂商。清华同方宣布,正式进入家电行业,并首先推出高清电视系列黑色家电产品。自从去年,以PC制造起家的清华同方宣布大规模地将其全系列融合IT、通讯和家电的3C产品公开集体亮相以来,同方何时推出电视产品一直成为业界关注的热点。业内人士分析,全面介入高清电视市场意味同方已经迈出打造完整数字家电产业链的重要一步。
“得益于家电下乡及新产品营销的成功，2009年度清华同方液晶电视销量约为270万台左右，2010年度目标则设定在400万台以上。”清华同方消费电子事业部总经理王海良近日接受记者采访时充满自信地表示，公司明年将达成“扩销”三成以上，130万台的新增销量目标。业内分析人士表示，作为国内彩电市场新兴品牌，清华同方市场表现可圈可点；如果明年顺利达成400万台以上预期目标的话，该公司基本上可以“跃进”到新兴品牌领军位置，并大有超越东芝、飞利浦、三洋等二线外资彩电品牌，跃进到行业“前10”阵营。王海良表示，新产品、多渠道将是明年销量“保增长”关键因素。“销量是靠产品做出来的，而不是从对手手中‘
