让我们以一个简单现象开始这篇文章：TV没有杀死广播，但是它改变了广告的投放方式，就像网络媒体对纸质媒体做的那样。
根据我们的分析，历史又将再一次重演。广告的流向和收入正在偏离传统渠道广播电视，进入在线和OTT领域。
电视广告相对其他形式的视频消费广告将会在相当长的时期内占据统治地位吗？看起来好像毫无疑问。但是实际上，企业更倾向于混合型媒体，因为这样可以使得他们的品牌传播面更广，而这才是广告的意义。
在本周的拉斯维加斯CES上，我们的重点工作就是帮助服务提供商将他们的广告从最初的电视屏扩展到其他屏幕上。当然，我们不是独自在战斗，我们和Black Arrow公司和Innovid公司分别在广告决策和多屏投放方面建立了深度合作。
在本届CES上我们将展示：动态广告插入（DAI）。但是不仅限于传统的点播机顶盒，还有OTT视频，服务提供商正在发力联网屏幕。他们在开发一种广告决策引擎，可以将不同的广告分发到不同的屏幕上。
这或许是出于社会管理或者伦理道德方面的考虑，因为许多国家不允许垃圾食品和儿童糖果的广告过多曝光，这只是分屏投放广告其中一个理由。另外一个场景是将当地汽车经销商的广告链接推送到平板电脑上，当卡车广告播放的时候，你会不会想要报名试驾呢？
针对以上以上两种情况，Black Arrow 公司正在研发广告决策引擎，它可以根据屏幕（平板电脑、智能手机、笔记本电脑）选择最适合的广告。Innovid公司则负责将这些合适的广告精准地投放到相关屏幕。
..
我们的工作主要是运用云技术手段根据内容进行分析。我们的cloud-resident 软件可以分析在视频的某一特定片段用户说了些什么，然后我们将这些和其他相关信息如指导数据、前一片段、意象、logos，甚至面孔结合起来。随着时间推移最终形成一份精心挑选的、有意义的关键词可供广告决策使用，然后这些关键词被提供给Black Arrow公司，为他们进行广告决策提供数据支撑。
最后但同样重要的一点，我们正在展示一款DAI(动态广告插入)应用，它以地域为划分，重点展示与本地有关的内容。因为不同地区对广告的需求不同，比如经济性轿车更适用于城镇，而小卡车更适用于农村地区。
如果你长期以来一直在寻找优化线性电视广告，你肯定能看出这种模式的可行性。它和人们一直以来的习惯类似，对于大屏上的发生的事情，通过第二进行进一步的信息收集。
不管长期还是短期来看，高级定向广告一定是下一个带动收入爆发的领域。我们的观点是，电视广告收入将向多屏广告移动，这已经在发生了。但是如何进一步在多屏上扩大广告覆盖率，提升多屏消费，我们还任重而道远。
责任编辑：秦蒙蒙
