刚刚过去的2013年，在视频行业中搏杀的小伙伴们不再孤军作战，或强强联手，或各找各“爸”：优酷和土豆合并，爱奇艺和PPS牵手，PPTV有了苏宁撑腰，加上此前人人网收购56网，还有背靠门户大山的搜狐视频、腾讯视频等，行业进入后“拼爹”时代。
岁末年初，当视频网站各自高调发布2014年营销战略，注定今年的竞争将更加激烈。记者了解到，受到4G牌照发放、手机移动端飞速成长等多重利好，自制、原创、独播等成了各家“吆喝”的关键词。但历史经验证明，视频网站排名年年换位置，用户才不管你的战略或是营销，总是哪儿好看去哪儿，广告商则追着流量跑。光“拼爹”没用，就看他们端上的“招牌菜”合不合观众挑剔的口味。
下血本拼“自制”
“相信我请从相信搜狐视频开始，2014年将是‘自制元年’。 ”闭关两年后重新披挂上阵，担任搜狐视频代理CEO的张朝阳，在日前向众广告商推销自家视频网站时，抛出了这么一个概念。
目前，搜狐包括《屌丝男士》、《极品女士》等多款节目已收获不少年轻群体欢心，不过自制剧仍一直处于“储备粮”阶段。张朝阳放言，搜狐视频2014年在自制内容方面的投入将是去年的2倍，而流量产出将是去年的4倍，自制剧也将成为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线。
来自艺恩咨询机构的预测显示，2014年网络自制剧制作集数将达到1700集左右，2015年，这一数字预计可达3000集。自制剧真的就是视频行业的金矿？
创办于2005年的56网，早在行业“拓荒”年代，就已经自己打上了“自制内容”的标签。如今，与“老爹”人人网的定位目标达成一致：锁定“19岁至25岁的年轻人”，发力强项“自制内容”。据56网创始人兼CEO周娟介绍，2014年 “56出品”将在重点包装《微播江湖》、《人人那些事》、《音乐下午茶》、《龙斌大话电影》等4档节目的基础上，再进行一系列措施提升品牌影响力。除了已有的脱口秀、音乐、访谈、影评类节目，还将开发如旅行、游戏、汽车等互联网原创节目。 “2014年，‘56出品’投入将占整体内容成本的50%以上，同时不排除收购国内优秀影视工作室或团队增强势力，还将推出 ‘1+1大师携手新锐导演电影计划’，以著名导演携带新锐导演的‘老带新’形式共同完成10部影片的拍摄。 ”
大手笔投入“自制”为哪般？周娟预计，移动互联网发展，加上4G到来，再结合UGC(自制内容)的上传、拍摄、分享，这个行业的“想象空间变得更大”。毫无疑问，56网是想吸引更多广告主的注意力，在强调分享属性、缩减长视频版权预算后，视频分享类网站更多打出的是营销牌。
买剧集拼优质
与56网、优酷土豆在原创自制上发力不同，有腾讯“爸爸”的腾讯视频和有百度“爸爸”的爱奇艺，不惜重金买剧集，拼的就是优质内容。2013年，腾讯视频购买的《新笑傲江湖》创下10亿播放奇迹，《辣妈正传》4天播放破亿、7天破2亿的速度则刷新全网最快破亿纪录。在综艺版权内容方面，腾讯视频与东方卫视合作全网独播第五季 《中国达人秀》也成为业内关注热点，一系列的成功给了腾讯视频2014年买剧的绝对信心。
去年，腾讯视频豪掷2.5亿元一举拿下了《中国好声音》第三季独播权，这一天价就连不少同行都觉得“肉痛”而大呼不划算。腾讯视频总编辑、在线视频部副总经理王娟表示，在2014年腾讯视频将实现“三一”标准，重点打造集合了一线明星、一线阵容、一线卫视的王牌内容战略布局，将涵盖近140部国内大剧/热剧，实现每月一部5亿播放热剧不停歇、超过2500小时的英美剧及200余部国内/好莱坞院线大片。
和腾讯视频一样在买剧上舍得花钱的还有爱奇艺。3亿元拿下《爸爸去哪儿》的独播权，一举成为中国视频行业历史上的综艺节目最高价。此外，爱奇艺还买断了《爱情公寓4》、《老有所依》、《云中歌》、《大漠谣》、《北平无战事》等数十部热门影视剧的网络独播权。对此，爱奇艺CEO龚宇表示，2014年爱奇艺将继续加大优质内容独播版权的投入、爱奇艺将花更大的投资购买更优质的内容，并不再分销。
一手自制，一手买剧，看来搜狐视频今年非要争出个好排名。1月2日，张朝阳宣布，将独家引进美国已经播出39年的王牌综艺节目《周六夜现场》，并透露下一阶段搜狐视频将加大购买美国的综艺节目和电影版权，在美剧之外重点布局综艺等内容品类。张朝阳认为，搜狐视频美剧内容获得了来自用户和市场的认可，美剧内容除了覆盖三高 (高收入、高学历、高职位)用户之外，也开始向青少年人群辐射，成为大众的需求。“现阶段美国综艺节目的版权价格比美剧低，品牌广告主关注度高，投入性价比高。 ”
值得注意的是，2013年12月29日，国家版权局召开打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”新闻通气会，百度影音下架盗版片源，称自从10月起百度影音已启动转型，做原创正版内容的娱乐平台。张朝阳更坚定了将大规模引进美国电影，采用收费模式，“在没有盗版的情况下中国的电影产业和好莱坞的电影才能在中国得以发展”。
“傍”土豪拼“多屏”
视频网站对用户的争夺，显然已经突破单一的PC端，进入 “多屏”战场。在火力全开自制剧之外，也有视频网站相对谨慎地将盈利希望投注在产业链中的“土豪”身上。
随着乐视抢先发布超级电视，视频网站的“客厅战”已经打响，在互联网公司进军智能电视产业的过程中，早在线下布局几十年、有着庞大生产线的传统电视厂商无疑成为视频行业依靠的“土豪”之一。前不久，优酷土豆集团与同洲电子签订了深入合作计划，并表示优酷与国内多家牌照方及知名电视机企业合作，通过内置在线视频的方式，为用户提供海量的正版节目内容。去年年末，在乐视网的上海营销会上，新的LGOG揭开神秘面纱，直接把“颠覆·全屏实力”加进其中，战略目标不言则明。
乐视网的每一步里程碑也都和“屏”幕相关：2004年开始收购正版版权，做电信运营商的手机VOD点播增值收费服务，和手机屏相关；2011年豪赌采购 《甄嬛传》版权、和PC屏相关；2013年推出超级电视，与TV屏相关；兄弟公司乐视影业签约张艺谋，进一步提升内容资源整合能力，与电影大屏相关……2014年，乐视网将在多屏领先优势技术与乐视生态的垂直产业链整合布局支持下，通过PC、Phone、Pad、乐视TV·超级电视智能大屏、乐视影业电影巨幕大屏所组成的“五屏”生活有机整合，以影视、体育、自制、综艺等全类型精品内容为发力点，全面铺开视频营销战局。
还有坐不住的爱奇艺、PPTV、风行网等，抱着各自的盒子或电视加码追赶，而苏宁入股PPTV也正意图于此。硬件之外，视频网站看中了在内容上和成熟的影视公司以及电视台合作，从而转嫁成本。腾讯今年就和华纳兄弟、环球、米拉麦克斯、狮门等国际电影公司达成合作，国内网友可以在腾讯视频平台上率先看到最新的精选好莱坞影片；离开央视后，主持人马东一跃成为爱奇艺的首席内容官，他的这次跨界也被不少业内人士视为是一次互联网视频取经电视行业的尝试。此外，56网今年计划将“56出品”自制节目输出超过全国100家电视台、20家高端商旅移动传媒，能够覆盖2亿以上的观众群体。
2014才开年，一场视频网站之间的 “自制”、“品质”、“移动”、“多屏”的竞争已经热闹开打，无论谁胜谁负，观众有望大饱眼福了。
责任编辑：饶军
