游戏业下一波浪潮:智能电视还是游戏机？

 

 

PC网游、网页游戏、手机游戏，这是促成中国游戏业茁壮成长的三大浪潮，在2014年刚刚开始的时候，gamelook暂且把热门的手机游戏放到一边，来探讨下未来2-3年后有可能带给游戏业的新机会，这里很多人把目光都瞄准了中国人缺乏科技味的客厅，也是大家所称的第三屏：电视平台。

 

电视平台，我们能看到的模糊的两条路线，一个是由电视厂商主导的智能电视，还有就是由微软、SONY、任天堂主导的电视游戏主机平台，到底哪一个更为靠谱呢？我们来看一些数字。

 

总体来看，智能电视目前还不是一个完善的游戏平台，从用户规模、用户属性、设备更新换代速度来看，并不太有利于游戏产品的运营。

 

 

 

这个数据来自Shinhan Investment Corp的研究报告，在2012年前，家庭要更换客厅的电视其实耗时漫长长达8年，虽然电视是电子产品但几乎等于耐用消费品，而6-8年也是该机构对未来苹果电视加入战局后的乐观估计，由此可见，电视一旦售出给消费者，更新换代的时间是较为漫长的。

 

 

根据友盟的统计数据，中国手机用户的设备换代时间远快于欧美用户，仅一年左右中国用户即抛弃现有的android智能手机，选择购买新款手机。

 

因此从平台的硬件性能提升的速度来看，智能手机平台在以年为单位快速提升性能，同时用户快速更换设备跟上主流配置，而对电视平台来讲，瞻前顾后的因素较多，如果为智能电视开发的游戏要兼容已售出的较低性能设备，那么可能要向下兼容5年….这意味着，如果要覆盖到足够多的智能电视用户，智能电视游戏的表现力要为老的智能电视用户牺牲很多。

 

 

向下兼容不要紧，但要用户足够多也值，问题是智能电视潜在的用户群到底有多大呢？

 

 

根据拓璞产业研究所的报告，2012年全球共售出5113万台智能电视，大概占电视销量的21.6%，而到2015年全球将售出1.53亿台智能电视，渗透率将达54.6%。

 

中国地区的电视销量是多少呢？根据奥维咨询(AVC)数据显示，2012年中国市场的电视销量为4262.8万台同比2011年仅微增1.8%，其中智能电视全年渗透率已达32%。而在2012年上半年国内电视市场一直处于销量、零售额齐跌的局面，如果不是2012年下半年国家出台了补贴政策，那么2012年国内电视产业完全可能出现负增长的局面。

 

对比我们邻国的日本，据GFK的调查显示，2012年日本国内的平板电视销售数量同比下降60%至837万台，邻国日本的电视市场完全处于一篇哀鸿遍野的局面。

 

因此，从这上面的一些数据来看，电视市场实际的情况是家庭电视保有量太高、更新换代慢，某种意义上，智能电视是一个为了卖电视、或者拯救电视产业的概念，而不是真正革命了电视产业。

 

作为对比，2013年中国智能手机的销量是3.5亿部，而2014年中国智能手机的销量将达到4.6亿部、全球更是会达到18亿部。相比手机，智能电视的销量还只是手机的零头。

 

 

解答了用户规模的问题，我们再来看下用户的属性。

 

 

根据CSM调查报告来看，这里有多个趋势显示经常使用电视的用户特征并不利于游戏，比如15-34岁年龄段用户观看电视时间持续缩短，45岁以上中老年人才是电视的忠实观众，且全天时段并不是有效，收视集中在晚间。而网络视频用户则恰恰相反，这部分电视损失的年轻用户都跑到了互联网视频媒体上。

 

根据ZOL的调查报告，智能电视更多承担的是收看的功能，下载应用的需求较低。

 

那么用户实际下载了哪些应用呢？从调查数据来看，依然是收看视频为主。从下图，TCL应用商店下载量来看，TOP20应用中，影音类应用占了13款，游戏只有少量的休闲游戏在列。

 

 

根据中智盟的调研数据，长虹、TCL、海信、欢网这几大国内智能电视厂商及平台，截至2013年6月累计下载量只有1200万次，这个下载量对游戏业来说，太小，目前一款人气手机游戏的下载量即可达到1000万以上，甚至腾讯的微信游戏单天即可实现千万下载，再结合上面TOP20里面一半以上的智能电视应用为影音类应用可见，游戏能分到的下载量是微乎其微。

 

 

虽然目前智能电视正在国内电视市场快速的崛起，并且多采用了android 4.0以上的操作系统，但从设备销量、用户的特征和使用习惯上，距离游戏业所要求的可运营环境还有较大的落差，在智能电视厂商先解决好自身销量问题之后，游戏业才适宜大规模进军。

 

 

gamelook认为，从目前的实际现状来看，更有可能提供国内游戏业下一波机会的是主机游戏平台、或者类似android微主机的游戏平台。

 

原因在于，智能电视的用户较为庞杂，而游戏主机设备销售能相对精准的获得游戏用户，如果是让开发商选择平台，2000万的智能电视用户、还是2000万的游戏主机用户，开发商毫无疑问选择主机。同时专门的游戏设备能够补足电视操控、性能的不足，同时电视游戏的产业链环境也更为成熟和专业化，有着专门服务于电视游戏的渠道、媒体、支付环境。

 

而目前欧美游戏业几十年的发展过程也说明了，发展单独的游戏主机设备是更为成熟的游戏业模式，即使google tv、apple tv进入客厅，他们实际起到的作用其实也是机顶盒、类似主机的定位，同时在应用上多扑向了视频领域，而非成熟的电视游戏领域，当然不排除苹果、google未来可能推出专用的游戏主机设备，但总体上，5年之内电视游戏的掌控权还是在微软、SONY、任天堂的手上。

 

因此上海自贸区的设立，以及未来游戏主机正式进入中国市场可能才是真正值得国内游戏业关注的机会，智能电视因为其自身存在一些弊端，或许难以短期被游戏业所真正运用。