视频网站各出奇招玩“多屏” 让营销如虎添翼
2013-12-26 10:30:42来源：中国新闻网 热度:
虽然年底的互联网业界略显平静，但是来自视频网站的声音还是格外引人注目，特别是在各大综艺节目的推动下，在线视频网站成为了互联网行业中的明星。在综艺节目红红火火的背后，各大在线视频网站也都纷纷公布了未来发展的战略和方向，其中“多屏”成为了视频行业共同的目标。
以合作打造“多屏”联动
对于在线视频网站看来，内容和用户体验无疑是强项，但是在“多屏”的生态链中，硬件又是一个不可缺少的环节，因此在打造“多屏”联动的规划上，不少在线视频网站就选择了与硬件合作伙伴共赢。
近日，迅雷看看就首次发布了电视端的APP产品——看看TV。据悉，迅雷看看与vivo、AUDEX等硬件厂商达成战略合作，将移动端优势发挥到极致，使得“有迅雷看看，哪里都是电影院”的年度主张得以实现。在接受南方日报记者的采访时，迅雷集团COO黄芃就透露，在不久的将来迅雷有可能跟电视厂商合作，但合作方式可能与其他视频网站有区别，并非简单地把现在PC上的视频直接搬上去，而是提倡一起创新。关于手机产品方面，黄旭明则认为与vivo的合作模式将成为未来的方向。据介绍，迅雷看看与VIVO方面进行了排他合作，迅雷看看为VIVO专门做了一个方案，而定制的高清视频的服务也为双方的合作带来了更好的效果。
据透露，几乎所有的国内的路由器厂商都在与迅雷看看合作，国内主流的播放器厂商，如小米盒子、百视通的小红等，另外还包括家庭服务器也在与迅雷看看合作。迅雷看看方面表示，愿意将方案开放给任何愿意合作的第三方，既包括终端厂商，也包括电视的运营商，还包括一些其他的开发者。
与硬件厂商“眉来眼去”的还有优酷土豆，据悉，优酷土豆集团日前就与同洲电子签署深度合作协议，共同在同洲运营的“OTT TV”终端上打造能将电视内容与互联网内容实现关联（只关联优酷土豆资源）的全新OTT TV业务，服务18个省近亿用户。“我们不仅将进一步完善内容生态圈，还将以最开放的姿态拥抱多屏时代，凭借视频领域用户、流量、内容、品牌、收入全面第一的优势，优酷土豆不做屏幕，但将实现真实的多屏合一。”在优酷土豆集团CEO古永锵看来，与同洲电子的合作是优酷土豆智能电视战略落地的第一步。
据介绍，在与硬件厂商、牌照方合作的过程中，优酷土豆与合作伙伴将共同定制视频播放平台，专注发挥自己最大的优势，在内容、软件和播放体验方面提供支持。在播放界面上会延续在PC和移动端的播放体验、功能布局，同时根据电视的特点优化视频内容稳定播放的体验，并通过跨屏产品将PC端及移动端的用户优势延伸到电视端。
“多屏”让营销如虎添翼
要数今年在线视频网站的最大“亮点”，无疑就是各种综艺节目版权费的节节攀升，但就在外界对《爸爸去哪儿》这样的综艺节目高达数亿元的冠名费是否合理还在广泛讨论之时，爱奇艺就在2014王牌综艺节目推介会宣布《爸爸去哪儿》第二季网络独家冠名权的争夺尘埃落定，银鹭食品集团以6600万元的投入最终获得《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权，而据内部人士表示，光是网络版冠名权的费用，基本上就已经几乎可以承担爱奇艺在购买《爸爸去哪儿》第二季的版权费用了。如此强大的营销能力，除了节目内容的价值外，在业内人士看来，爱奇艺在多屏领域方面的优势也是不可或缺的。
据南方日报记者了解到，继2013年10月爱奇艺取得移动视频三大数据标准排名第一后，爱奇艺在PC视频市场也进一步取得突破。根据艾瑞IUT2013年11月数据显示，爱奇艺PC端的日均用户覆盖已连续四周占据第一，实现用户覆盖和用户时长两大标准双项第一，进一步巩固了传统PC视频市场的领先地位。至此，爱奇艺已经实现在PC、移动领域用户覆盖持续第一。“自2013年5月7日宣布合并以来，爱奇艺与PPS“页+端”组合显示出极强的互补性和协同效应，在PC视频市场凭借极低的重合度迅速成为覆盖最广的视频平台；在移动视频领域，爱奇艺抢先布局。”爱奇艺方面认为，“多屏”战略的良好发展势头，让内容价值得到了更好的体现。
与爱奇艺在“多屏”方面的战略不同的是，乐视网凭借着自身强大的硬件终端，同样在营销层面上斩获佳绩。一向颇为低调的唯品会近日就宣布与乐视网签署战略合作协议，以千万级投入抢下乐视网全网独播的《我是歌手》第二季网络独家冠名，并与乐视网展开包括PC端，移动端，TV端在内的五屏立体联动推广战略合作。乐视网销售运营副总裁蔡享伦在接受采访时就表示，依托“平台+内容+终端+应用”垂直产业链整合的乐视生态布局，乐视网将为《我是歌手》第二季量身定制一系列丰富娱乐内容产品及技术产品，全面打通触达消费者的五屏终端，构建“看《我是歌手》，享我的五屏生活”这一独特的综艺栏目五屏整合运营模式。
此外，随着越来越多的精彩内容被乐视方面收归囊中。乐视TV产品也屡创销售佳绩，据最新数据显示，乐视TV“核爆·再次来袭”超级电视现货购买活动在开抢后，10000台S40用时1分44秒即宣告售罄，其他5000台3D版S50在1分58秒，10000台2D版S50在6分58秒，3000台X60在8分46秒，2000台“超级歌王”在6分51秒快速售罄，乐视TV产品的被追捧也印证了“多屏”战略为在线视频网站所带来的价值。
责任编辑：饶军
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