智能电视：各路明星倾力“演大戏”
2013-12-26 09:14:19来源：第一财经日报 热度:
2013年在中国上演的智能电视大战，精彩纷呈，情节跌宕起伏，简直是一部活生生的大制作影视片。
“演员”阵容豪华。既有TCL、创维、海信、长虹、康佳、夏普等传统彩电厂和乐视、小米、阿里、百度爱奇艺、PPTV等互联网新军，也有苏宁、华数、同洲、优酷土豆、联想等上下游企业，还有富士康、高通、京东等客串。
今年年初，国内彩电业仍陶醉于节能惠民政策翘尾效应的狂欢中。“五一”前，无论海信发布VIDAA电视、创维发布天赐系统，倡导智能电视简单易用，还是乐视、PPTV等视频网站开卖智能电视盒子，都只是“暖场”。
在第一轮交锋出现随后的两个月，5月7日，乐视发布“超级电视”，号称要“颠覆”彩电业；7月9日，夏普发布与联想合作研发的智能电视，欲打出“硬件+软件”的组合优势；7月23日，阿里发布智能TV操作系统，并联合华数推出“阿里盒子”，还宣称已建立阿里智能电视生态系统。刚刚踏足彩电圈的互联网企业急于找人“背书”，却遭反水，先有夏普否认与乐视合作，再有创维、长虹澄清称没有加入阿里智能TV生态联盟。商业世界只有“永恒的利益”，转机已经暗伏。
如果说第一轮交锋只是在口头上，那么第二轮交锋则是真枪实弹、刺刀见红。9月上中旬，传统彩电厂集体发力，康佳与未来电视CNTV共推网购子品牌KKTV；TCL与百度爱奇艺战略合作，联手打造智能电视TV+，以海量免费内容与超低价格入市；创维与阿里共推“酷开”智能电视，内置天赐与阿里两个操作系统，打通电视支付环节；海信则推出VIDAA电视升级版。针对乐视和小米2999元的47英寸电视，彩电厂凭借规模优势积极回应——55英寸6666元，48英寸 4567元……甚至42英寸1999元！智能电视的价格“没有最低、只有更低”。
与此同时，互联网视频行业的整合也云谲波诡。继年初爱奇艺收购PPS之后，10月28日，苏宁宣布联手弘毅投资以4.2亿美元投资PPTV，其中苏宁斥资2.5亿美元持有PPTV的44%股权。又一个从渠道加入客厅争夺战的巨头！今后，苏宁渠道加上PPTV内容，就可反向整合多方硬件资源，其平台思路与阿里如出一辙。而PPTV则与爱奇艺一样，没有选择乐视、小米那样垂直整合的模式，希望通过合作，打通“第四块屏”的入口，为盈利铺路。
岁末年终，智能电视在12月迎来收官之战。面对传统彩电厂的围剿，乐视将低价进行到底，在10月将50英寸电视打至2499元后，本月又将32英寸电视打至1499元；另一视频巨头优酷土豆与同洲电子签署深度合作协议，共拓智能电视市场。引人注目的是，互联网“BAT”三巨头中的腾讯也加入“战场”，未来电视、创维与腾讯在12月23日宣布共同推出“微信电视”。
互联网企业给彩电业，带来了低价竞争、丰富的内容和应用以及新的商业模式。硬件不赚钱的时代悄然而至，如何开辟内容、服务赚钱的新模式，传统彩电厂面临严峻挑战。不过，乐视、小米们要最终取胜也并非易事，它们需克服供应链、物流、售后等短板。
责任编辑：饶军
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